暑期文娛消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫 線下演出市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇

• 吳澳燕 2023年7月24日 來(lái)源：央視新聞 674 39
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進(jìn)入暑期，包括影視在內(nèi)的文娛消費(fèi)市場(chǎng)活躍度持續(xù)升溫。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，中國(guó)電影市場(chǎng)暑期檔總票房已突破100億元，這是該數(shù)據(jù)時(shí)隔三年重歸百億級(jí)。此外，各地線下演出市場(chǎng)也迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，帶動(dòng)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”多個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)。

進(jìn)入暑期，包括影視在內(nèi)的文娛消費(fèi)市場(chǎng)活躍度持續(xù)升溫。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，中國(guó)電影市場(chǎng)暑期檔總票房已突破100億元，這是該數(shù)據(jù)時(shí)隔三年重歸百億級(jí)。此外，各地線下演出市場(chǎng)也迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，帶動(dòng)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”多個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，線下演唱會(huì)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，一票難求成為常態(tài)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，一季度以來(lái)，大型音樂節(jié)和演唱會(huì)數(shù)量較2019年同期增長(zhǎng)超過35%。以北京五棵松體育館為例，今年上半年演出排期達(dá)歷史最高，單月最高場(chǎng)次超過10場(chǎng)，下半年單月預(yù)訂最高達(dá)12場(chǎng)，且檔期已排至明年8月。

分析指出，今年上半年，全國(guó)居民人均文化娛樂支出同比名義增長(zhǎng)38.5%，電影票房同比增長(zhǎng)52.9%，觀影人次增長(zhǎng)51.8%，文化娛樂消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。進(jìn)入暑期，國(guó)內(nèi)圖書出版、影視廣電、音樂演藝、動(dòng)漫游戲等文化內(nèi)容消費(fèi)更加繁榮，以“國(guó)潮”為特征的“文化+”衣食住行等文化性綜合消費(fèi)火爆，溢出帶動(dòng)整體社會(huì)消費(fèi)活躍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

動(dòng)漫游戲就是指以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些動(dòng)漫游戲純粹的以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板;其中以同名動(dòng)漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板的游戲。

動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)Z世代群體消費(fèi)理念新穎，且線上消費(fèi)能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國(guó)Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬(wàn)億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費(fèi)規(guī)模空間廣闊，將構(gòu)成中國(guó)新消費(fèi)人群的有生力量，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。

看視頻、閱讀以及玩游戲，是泛二次元用戶獲取二次元內(nèi)容的主要休閑娛樂方式，同時(shí)其購(gòu)買周邊、游戲付費(fèi)以及購(gòu)買漫畫的消費(fèi)比例，分別達(dá)到了56.2%、48.5%和47.3%。

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，要把握好數(shù)字經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇，創(chuàng)新技術(shù)，深耕內(nèi)容，完善鏈條，融合發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化消費(fèi)提質(zhì)增效積極賦能，開辟動(dòng)漫游戲發(fā)展的“新紀(jì)元”。

《海南省“十四五”建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心規(guī)劃》提出到2025年，國(guó)際旅游消費(fèi)中心基本建成。消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯著，消費(fèi)進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階，消費(fèi)在穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生中的作用顯著增強(qiáng)。

在豐富文化娛樂消費(fèi)內(nèi)容方面，《規(guī)劃》提出，壯大電競(jìng)消費(fèi)。支持游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用好國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲試點(diǎn)審批權(quán)下放的政策優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)出版運(yùn)營(yíng)。

據(jù)杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心初步統(tǒng)計(jì)，2022年杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將突破400億元(2021年產(chǎn)值為328億元)，再次實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。不斷增長(zhǎng)的數(shù)字背后，是杭州多年來(lái)對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的精心培育與支持。

2022年，杭州還推出了第六輪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新政，計(jì)劃每年投入1億元專項(xiàng)資金支持動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政策營(yíng)造的良好生態(tài)“引鳳筑巢”，這些年來(lái)陸續(xù)吸引了磨鐵出版、追光動(dòng)畫、嗶哩嗶哩等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)落戶杭州。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前杭州全市動(dòng)漫游戲企業(yè)達(dá)350余家，動(dòng)漫游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為杭州的特色產(chǎn)業(yè)之一。

動(dòng)漫游戲行業(yè)發(fā)展前景

隨著國(guó)內(nèi)內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，待未來(lái)疫情好轉(zhuǎn)以及經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，再加上科技進(jìn)步與技術(shù)革新、題材形式更加豐富、更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生和國(guó)漫出海等趨勢(shì)的加持，二次元?jiǎng)勇袌?chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已有諸多玩家對(duì)出海進(jìn)行探索，進(jìn)一步打開動(dòng)漫市場(chǎng)格局。在漫畫領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容出海已從美日韓等早期目標(biāo)市場(chǎng)逐步拓展歐洲、東南亞和南美等地區(qū)，快看、嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動(dòng)漫均已有所布局。其中，快看一方面通過與海外發(fā)行渠道合作，一方面推出自營(yíng)海外APP提升話語(yǔ)權(quán)和自主權(quán)，已成為國(guó)漫出海代表。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國(guó)動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)動(dòng)漫游戲行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  動(dòng)漫游戲就是指以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些動(dòng)漫游戲純粹的以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板；其中以同名動(dòng)漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動(dòng)漫人物與...

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