電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查：全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)增長趨勢(shì)

• 方蔓桃 2023年8月8日 來源：百度 1271 83
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如果你想了解電動(dòng)牙刷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國電動(dòng)牙刷行業(yè)將面臨

全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)235.72億元。電動(dòng)牙刷行業(yè)調(diào)研報(bào)告結(jié)合行業(yè)發(fā)展環(huán)境和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)預(yù)測(cè)期間電動(dòng)牙刷市場(chǎng)趨勢(shì)做出了合理預(yù)測(cè)。預(yù)計(jì)全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)在預(yù)測(cè)期間將以7.44%的復(fù)合年增長率增長，并預(yù)測(cè)至2028年全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)總規(guī)模將會(huì)達(dá)到364.98億元。

如果你想了解電動(dòng)牙刷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國電動(dòng)牙刷行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電動(dòng)牙刷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

電動(dòng)牙刷在中國發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對(duì)口腔護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入電動(dòng)牙刷賽道。

，電動(dòng)牙刷的自主電機(jī)技術(shù)基本掌握在外資巨頭手中，大多數(shù)國產(chǎn)品牌使用的電機(jī)只能依賴進(jìn)口，這一點(diǎn)直接制約著國產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌深入產(chǎn)品底層結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新。為擺脫技術(shù)桎梏，usmile笑容加投入自主研發(fā)，在電機(jī)、電路芯片等各項(xiàng)內(nèi)部構(gòu)件上實(shí)現(xiàn)全自研，首次打破了國外電動(dòng)牙刷品牌建立的核心技術(shù)壁壘。

同時(shí)，usmile笑容加始終遵循“打造口腔醫(yī)學(xué)專業(yè)可循證的產(chǎn)品”這一價(jià)值主張，與口腔醫(yī)生、醫(yī)學(xué)博士、行業(yè)專家建立多方位合作，重資打造人體功效檢測(cè)評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)室、體外功效實(shí)驗(yàn)室、智能硬件實(shí)驗(yàn)室、原料與配方實(shí)驗(yàn)室，經(jīng)過四大口腔實(shí)驗(yàn)室的長期自主研發(fā)和反復(fù)實(shí)驗(yàn)，目前已擁有超過 450 余項(xiàng)相關(guān)專利。

此外，傳統(tǒng)家電行業(yè)美的、互聯(lián)網(wǎng)公司小米等也不甘落后，紛紛在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。淘寶平臺(tái)中，搜索電動(dòng)牙刷，不同品牌均打出“聲波電動(dòng)”“全自動(dòng)”“續(xù)航強(qiáng)”等賣點(diǎn)，而具有類似“殺菌/防菌”“高效清潔”“美白拋光”等功能的品牌更是不勝枚舉。

有消費(fèi)者表示，其入手的第一款電動(dòng)牙刷品牌是飛利浦，“券后價(jià)格約300元，除噪音比較大以外，沒毛病”。不過，該消費(fèi)者在去年跟風(fēng)入手了一款同等價(jià)位的網(wǎng)紅電動(dòng)牙刷，“刷頭有些軟，總感覺刷不干凈”?！捌鋵?shí)，電動(dòng)牙刷的口感在于個(gè)人體驗(yàn)，除了飛利浦、歐樂B等高端價(jià)位產(chǎn)品有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其他品牌基本上無太大差別，只不過在振幅、刷頭口感上略有不同，適合自己的就是最好的?！币幻麥y(cè)評(píng)過電動(dòng)牙刷的博主透露。

除產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)競爭激烈等問題外，電動(dòng)牙刷在營銷、流量獲取上更是“不遺余力”。以素士科技為例，其營銷金額和比重在不斷攀升。2019年至2021年，素士科技的營銷費(fèi)用分別為1.35億元、2.61億元以及4.4億元，占同期總營收的比重分別為13.17%、19.04%以及23.52%。而在營銷費(fèi)用中，素士科技在小紅書、微信公眾號(hào)以及直播帶貨等線上渠道中的廣告推廣費(fèi)用由2019年的0.66億元增長至2021年的3.26億元，占同期營銷費(fèi)用的比重也由49%增長至74%。與之形成鮮明對(duì)比的是，2019年至2021年，素士科技研發(fā)費(fèi)用分別為5003.80萬元、4593.08 萬元和6651.34萬元，占同期總營收的比重不足5%，分別為 4.88%、3.35%、3.55%。

另一邊的網(wǎng)紅產(chǎn)品usmile雖未公布具體的營銷金額，但不論是從李佳琦直播間里“幾秒鐘就被搶空了3萬個(gè)”電動(dòng)牙刷的戰(zhàn)績，還是在去年大火的國民劇《以家人之名》中植入軟廣來看，usmile營銷費(fèi)用并不“吝嗇”。去年6月份，usmile簽下流量明星肖戰(zhàn)作為全球代言人。、

在多個(gè)業(yè)內(nèi)人士看來，此次電動(dòng)牙刷細(xì)分品牌上市，是對(duì)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)和產(chǎn)品雙認(rèn)可的結(jié)果?？梢灶A(yù)見的是，在國內(nèi)口腔市場(chǎng)規(guī)模增長迅速和消費(fèi)者需求不斷擴(kuò)大的背景下，口腔家護(hù)市場(chǎng)有望獲得更大創(chuàng)新。

同為家用口腔個(gè)護(hù)市場(chǎng)企業(yè)，并較早地在國內(nèi)推出了國產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌的舒客公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來會(huì)有更多差異化口腔護(hù)理產(chǎn)品出現(xiàn)，這塊市場(chǎng)只大不小。其(還表示)，素士和usmile的上市并不能代表產(chǎn)業(yè)洗牌期將到來，未來渠道的開拓打通、品類的營銷邏輯等都是影響企業(yè)未來發(fā)展的重要因素。

國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)口腔醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模已增長至1035億元，對(duì)比2008年200億元，十年間復(fù)合增長率高達(dá)18%?？梢灶A(yù)見的是在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，口腔家護(hù)市場(chǎng)仍大有可為。

今年2月10日，肖戰(zhàn)亮相usmile F1電動(dòng)牙刷新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)天，usmile京東自營店購物數(shù)據(jù)顯示，肖戰(zhàn)同款新品電動(dòng)牙刷的熱度比此前高出10倍，受10.6萬人追捧。依靠重金營銷出圈，也勢(shì)必會(huì)遭到流量的反噬。目前，usmile客服稱，其與肖戰(zhàn)合作代言已到期。而不少消費(fèi)者正是沖著“支持肖戰(zhàn)”而來，更有消費(fèi)者稱，“不知道肖戰(zhàn)已經(jīng)不代言了，不然就不會(huì)購買”。

2013年以后，國內(nèi)電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)開始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。根據(jù)百度指數(shù)顯示，一直以來，牙膏作為國民口腔護(hù)理的重量級(jí)產(chǎn)品，在百度搜索指數(shù)上一直處于較為穩(wěn)固的增長地位。直到2013年，電動(dòng)牙刷搜索指數(shù)曾首度微超牙膏。雖然此后仍有被牙膏反超的情況，但2016年左右，電動(dòng)牙刷搜索指數(shù)大幅超越牙膏品類，并持續(xù)多年穩(wěn)居第一。

電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展調(diào)研分析

近年來，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，中國居民的口腔護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動(dòng)牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國家相差較大，市場(chǎng)空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國家的電動(dòng)牙刷普及率均超過15%，甚至可達(dá)到40%以上。可見，中國的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場(chǎng)空間。

從電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場(chǎng)消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢(shì)。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。

對(duì)于電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電來說，新一線和二三線市場(chǎng)更具市場(chǎng)潛力。從當(dāng)前頭部電動(dòng)牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對(duì)值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

目前國產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個(gè)護(hù)小家電)都已開始籌劃上市融資，強(qiáng)化競爭實(shí)力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場(chǎng)格局將更趨于集中。

電動(dòng)牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實(shí)際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動(dòng)牙刷技術(shù)升級(jí)的方向。

中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將在2020年達(dá)到500億元。比起冰空洗等大家電的穩(wěn)定格局，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)有太多空白，也給了企業(yè)更多的機(jī)會(huì)去搶食那500億的蛋糕。目前正是以電動(dòng)牙刷為代表的個(gè)護(hù)健康品類的爆發(fā)期，這背后離不開消費(fèi)升級(jí)、個(gè)人口腔護(hù)理意識(shí)提升和新技術(shù)發(fā)展等因素，還有電商對(duì)其的推動(dòng)作用。

不過高增長的銷售額背后，也讓電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)也埋下了諸多隱患：行業(yè)缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，入場(chǎng)門檻低，產(chǎn)品良莠不齊;消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)及規(guī)范操作知識(shí)欠缺，電動(dòng)牙刷效用存疑，普及面臨瓶頸。

目前，90后消費(fèi)者超過六成占比，成為絕對(duì)消費(fèi)主力。中國電動(dòng)牙刷普及率僅為10%，這與歐美及日本超過40%的市場(chǎng)滲透率相比還相去甚遠(yuǎn)，這也意味著品牌商大有可為。

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