會展行業(yè)全面復蘇 2023年中國展覽行業(yè)現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年8月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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從展覽場館利用情況來看，2022年由于疫情原因，全國各大展館使用率普遍偏低，如上海、長春、呼和浩特、天津、沈陽、合肥、廊坊、蘇州等地區(qū)的部分展館改用方艙未舉辦展會，或展會延期或取消舉報等原因未得到充分利用。遼寧工業(yè)展覽館、南京國際展覽中心及鄭州國際會展中

就國內(nèi)展覽舉辦規(guī)模來看，2022年國內(nèi)展覽面積為4721萬平方米，平均每個展覽舉辦面積為1.84萬平方米，較2021年展覽總面積減少4463萬平方米，降幅為48.6%，平均每個展覽舉辦面積增加0.17萬平方米，增幅10.18%。城市分布方面，廣州、深圳、青島分別以414.4、306.2、211.0萬平方米位列前三。

從展覽場館利用情況來看，2022年由于疫情原因，全國各大展館使用率普遍偏低，如上海、長春、呼和浩特、天津、沈陽、合肥、廊坊、蘇州等地區(qū)的部分展館改用方艙未舉辦展會，或展會延期或取消舉報等原因未得到充分利用。遼寧工業(yè)展覽館、南京國際展覽中心及鄭州國際會展中心利用率排前三，其中遼寧工業(yè)展覽館利用率高達50.66%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析顯示：

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會活動。它包括各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運動、大規(guī)模商品交易活動等，諸如各種展覽會、博覽會、體育運動會、大型國內(nèi)外會議和交易會等。從產(chǎn)業(yè)角度看，展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個重要方面。展覽是一個利潤豐厚、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機會，而且在促進進出口貿(mào)易、技術引進和中外經(jīng)濟合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持和發(fā)展。

展覽分類方式多樣，按性質來分，展覽包括貿(mào)易類展覽項目和消費類展覽項目。貿(mào)易類展覽項目是指為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動，參展商和參觀者主體都是商人，參展商可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商等相關單位，參觀者主要是經(jīng)過篩選邀請來的采購商，一般的觀眾被排除在外，展覽的最終目的達成交易。消費類展覽項目是指為社會大眾舉辦的展覽活動，這類展覽項目多具有地方性質，展出內(nèi)容以消費品為主，通過大眾媒介如電視、電臺、報刊、網(wǎng)絡等吸引觀眾。觀眾主要是消費者，消費者需要購買門票入場，這類項目較為重視觀眾的數(shù)量。

展覽產(chǎn)業(yè)鏈與下游制造業(yè)緊密相關

展覽業(yè)的上游主要包括場館租賃業(yè)、展臺搭建與展具租賃機構、展會宣傳機構及其他配套服務機構(包括交通、食宿、物流等服務)。展覽行業(yè)的下游與國內(nèi)各終端制造業(yè)密切相關，主要包括食品飲料、紡織服裝業(yè)、工業(yè)機械業(yè)、電子消費業(yè)、建筑建材業(yè)和機電產(chǎn)品業(yè)等。

就國內(nèi)展覽行業(yè)下游分布來看，中國會展經(jīng)濟研究會通過采集2022年國內(nèi)1411場展覽具體信息，建立項目清單統(tǒng)計，展覽主題可分為27行業(yè)大類，可細分為122個行業(yè)小類。在行業(yè)一類展覽中，汽車類、文教類、休閑娛樂類展覽數(shù)量最多，分別舉辦了256場、149場和137場，各自占比18%、11%和10%。展覽規(guī)模方面，汽車類、休閑娛樂類和家居類展覽面積最大，分別為654萬平方米、333萬平方米和315萬平方米，各自占比19%、9%和9%。

2023年中國展覽行業(yè)現(xiàn)狀

中國會展企業(yè)獨立上市始于2014年。至2022年，宣布摘牌的新三板展覽公司有4家，中國會展企業(yè)獨立上市總數(shù)為21家，與2021年保持一致。在展覽企業(yè)上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司16家，在上市公司總數(shù)占比分別為23.81%和76.19%。在上市公司中，公司注冊地在北京的8家，在上海、深圳、杭州的各2家，在天津、武漢、廣州、昆明、蘇州、長沙、成都的各1家。

在21家上市展覽公司中，國有控股企業(yè)4家，民營企業(yè)17家，分別占上市展覽公司總數(shù)的19.05%和80.95%。其中，從事展示工程業(yè)務的公司有12家，從事會務服務業(yè)務的公司有6家，從事展覽主辦的有3家，從事會展科技的公司有2家，從事展覽全產(chǎn)業(yè)鏈的有1家，分別占上市展覽公司總數(shù)的57.14%、28.57%、14.29%、9.52%和4.76%。另外，名洋數(shù)字、瑞美股份和勵翔股份3家企業(yè)的主營業(yè)務互有交叉。

從國內(nèi)展覽場館建設情況來看，據(jù)統(tǒng)計，2022年中國展覽場館在用數(shù)量為356座，同比2021年增加65座，增速22.34%，正在建設的展館有27座，同比去年在建展館增加3座，全國已經(jīng)立項待建展館有8座，同比去年增加2座。預計國內(nèi)展覽場館數(shù)量將達到391座，展覽場館建設情況向好，超過疫情前水平。從全國投入使用的展覽場館數(shù)量來看，廣東省展覽場館達41座，為全國各省(區(qū)、市)最多，占比達11.52%。山東省39座,江蘇省31座，位居全國第二、第三，占比分別達10.96%和8.71%。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022 年，全國舉辦線上展覽共 196 場，其中，線上與線下展覽同期舉辦的 156 場;獨立舉辦的線上展覽 40 場，同比減少 51 場。未來國內(nèi)展覽趨向線上線下渠道融合發(fā)展。欲獲取更多展覽館行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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