動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研 IP生態(tài)化將成為動漫行業(yè)發(fā)展趨勢

• 黃文玉 2023年8月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 563 31
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動漫產(chǎn)業(yè)作為新型文化產(chǎn)業(yè)代表，在國家政策的大力扶持下，發(fā)展勢頭迅猛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。

隨著5G時代的到來，受眾追求超高清畫質(zhì)的需求得到滿足，動畫制作公司和視頻平臺相應(yīng)地提供更高質(zhì)量的作品和更完善的服務(wù);XR技術(shù)和AI技術(shù)開始被運(yùn)用到動漫產(chǎn)業(yè)中，國產(chǎn)動畫逐漸打破傳統(tǒng)制作方式和呈現(xiàn)形式的限制，動畫體驗(yàn)由單一視覺朝著更多元、更立體的方向豐富、制作過程由人工重復(fù)朝著人機(jī)交互的更高效方向深度發(fā)展。

動漫，即動畫、漫畫的合稱，特指當(dāng)代連環(huán)畫和動畫片。該詞取“動畫、漫畫”的第一個字合二為一，并非專業(yè)術(shù)語。動漫是動畫與漫畫的集合，動漫與動畫的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非同屬關(guān)系。所有的動畫、漫畫作品都可以稱之為動漫作品，但不可說動畫或者漫畫是動漫，原因是在語義上：動畫和漫畫是兩種不同的藝術(shù)形式的作品，而并無“動漫”這種藝術(shù)形式的作品，它只是一個由中國本土所創(chuàng)的合成詞。

動漫產(chǎn)業(yè)作為新型文化產(chǎn)業(yè)代表，在國家政策的大力扶持下，發(fā)展勢頭迅猛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)化讓動漫作品更加容易傳播，細(xì)分化則讓動漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費(fèi)升級，動漫行業(yè)也開始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

中國動漫產(chǎn)業(yè)上游為內(nèi)容生產(chǎn)，主要從漫畫作者的創(chuàng)作，在經(jīng)過漫畫工作室的運(yùn)營，最后轉(zhuǎn)到動畫制作公司制作成動漫;中游產(chǎn)業(yè)為電影院線、電視臺在線短視頻平臺的播放;下游產(chǎn)業(yè)為動漫周邊產(chǎn)業(yè)：手辦、海報、玩具等。

動漫產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布《動漫產(chǎn)業(yè)報告2021》顯示，2021年，日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號稱全球“頭號”動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的日本，其動漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

國內(nèi)的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗(yàn);國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達(dá)國家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，但行業(yè)規(guī)模效應(yīng)依然有限，相當(dāng)一部分動漫企業(yè)是新成立不久的小微企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的187.8萬家“動漫”企業(yè)中，成立于1年內(nèi)的企業(yè)占比最多，達(dá)52.5%，而注冊資本在100萬元以內(nèi)的占6成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長42.35%。由于國家對上游動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國手辦市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，國民更加愿意購買動漫周邊產(chǎn)品。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點(diǎn)，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細(xì)分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

對于行業(yè)來說，由于審核機(jī)制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

IP生態(tài)化將成為動漫行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力，我國動漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展。2020年，我國動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。與此同時，一大批內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，形象設(shè)計(jì)出眾的中國原創(chuàng)動漫IP的崛起，也讓中國的文化產(chǎn)業(yè)迎來了全新的機(jī)遇。未來幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶群體成為中國動漫產(chǎn)業(yè)主流消費(fèi)群體，動漫品牌化及 IP生態(tài)化將成為動漫行業(yè)發(fā)展趨勢。中國動漫市場規(guī)模已達(dá)千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴(kuò)大及年輕人對文化消費(fèi)的高溢價能力，動漫市場或?qū)⒂瓉磉M(jìn)一步發(fā)展。

而我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報告》。

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  2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報告

  據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布《動漫產(chǎn)業(yè)報告2021》顯示，2021年，日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號稱全球“頭號”動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的日本，其動漫產(chǎn)A...

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