消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析 ：社會(huì)消費(fèi)品零售總額36761億元，同比增長2.5%!

• 方蔓桃 2023年8月15日 來源：百度 983 62
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如果你想了解零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國零售行業(yè)將面臨的

今年以來，大品類零售市場(chǎng)增長相對(duì)乏力，而小眾運(yùn)動(dòng)、功能性護(hù)膚等細(xì)分領(lǐng)域增長較為明顯。整體來看，零售行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

快消品具有產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短;進(jìn)入市場(chǎng)的通路短而寬;市場(chǎng)生動(dòng)化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示、促銷、折價(jià)銷售等活動(dòng);一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區(qū)域設(shè)庫房;售后服務(wù)的重點(diǎn)主要體現(xiàn)在對(duì)客戶投訴的迅速反饋和有效處理等屬性。

快消品與其他類型消費(fèi)品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別?？焖傧M(fèi)品屬于沖動(dòng)購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對(duì)周圍眾多人的建議不敏感，取決于個(gè)人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價(jià)格、銷售點(diǎn)等對(duì)銷售起著重要作用。因此，快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)，這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。

如果你想了解零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國零售行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

近年來，上海消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.64萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物交易額1.35萬億元。今年一季度，社零總額增長5.2%，加快回穩(wěn)向好。上海消費(fèi)資源集聚能力日益增強(qiáng)，口岸消費(fèi)品進(jìn)口總額占全國40%以上，去年新設(shè)品牌首店1073家，培育引領(lǐng)性本土品牌121個(gè)，目前擁有中華老字號(hào)品牌180個(gè)、上海老字號(hào)104個(gè)。同時(shí)，上海綜合消費(fèi)環(huán)境不斷優(yōu)化，推出離境退稅集中退付、即買即退等服務(wù)，便利全球旅客購物。

今年按經(jīng)營單位所在地分，7月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額31920億元，同比增長2.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4841億元，增長3.8%。1—7月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額229452億元，同比增長7.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額34897億元，增長7.7%。

按消費(fèi)類型分，7月份，商品零售32483億元，同比增長1.0%;餐飲收入4277億元，增長15.8%。1—7月份，商品零售235742億元，同比增長5.9%;餐飲收入28606億元，增長20.5%。

近年來我國快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。但2020年受疫情影響，市場(chǎng)出現(xiàn)低迷，雖然在2021年一季度迎來強(qiáng)力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢(shì)，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場(chǎng)整體銷售額增長3.1%。2022年依舊展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，快消品的銷售較上年同期增長5.9%，營收增長的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個(gè)百分點(diǎn)，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年?duì)I收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年?duì)I收減少。目前隨著國內(nèi)疫情防疫政策出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，元旦消費(fèi)市場(chǎng)已呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，快消品行業(yè)展現(xiàn)出一定的樂觀情緒，預(yù)測(cè)2023年將會(huì)迎來市場(chǎng)復(fù)蘇。

下一步，上海將堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，把促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、建設(shè)國際消費(fèi)中心城市作為提升城市核心功能的重要抓手、滿足人民對(duì)美好生活向往的重要實(shí)踐。一是推動(dòng)供給創(chuàng)新，建設(shè)國際一流消費(fèi)資源匯集地。二是推動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新，拓展國際一流消費(fèi)體驗(yàn)新空間。三是推動(dòng)模式創(chuàng)新，打造國際一流消費(fèi)增長新引擎。四是推動(dòng)制度創(chuàng)新，營造國際一流消費(fèi)新環(huán)境。

2021年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于支持浦東新區(qū)高水平改革開放打造社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)引領(lǐng)區(qū)的意見》發(fā)布，賦予浦東建設(shè)國際消費(fèi)中心的新任務(wù)。浦東新區(qū)商務(wù)委員會(huì)主任林廷鈞介紹，未來三年，浦東新區(qū)將通過優(yōu)化空間布局、推進(jìn)八大行動(dòng)、建立政策體系，合力推動(dòng)浦東初步建設(shè)成為國際品牌聚集地、時(shí)尚潮流引領(lǐng)地、消費(fèi)創(chuàng)新策源地和營商環(huán)境最佳地。

優(yōu)化空間布局方面，將打造“4+6+N”組合的消費(fèi)空間新格局，包括4個(gè)國際級(jí)消費(fèi)圈、6個(gè)市級(jí)消費(fèi)圈和集散平臺(tái)和N個(gè)特色消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。八大行動(dòng)包括全球消費(fèi)品牌集聚行動(dòng)、消費(fèi)地標(biāo)提質(zhì)行動(dòng)、消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)行動(dòng)、消費(fèi)平臺(tái)拓展行動(dòng)、數(shù)字化消費(fèi)賦能行動(dòng)、服務(wù)消費(fèi)融合發(fā)展行動(dòng)、消費(fèi)名片點(diǎn)亮行動(dòng)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化行動(dòng)。政策保障方面，將聚焦促進(jìn)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展與改造升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)主體能級(jí)提升、促進(jìn)消費(fèi)品牌集聚。

另一方面，以蜂窩式的網(wǎng)絡(luò)體系最大程度讓城市里的每個(gè)社區(qū)小店經(jīng)營者都從中收益。這樣才能達(dá)成價(jià)值共生，與本地業(yè)態(tài)共同繁榮。

社區(qū)團(tuán)購也好，數(shù)字化也好，事實(shí)上都是對(duì)零售企業(yè)面對(duì)消費(fèi)多元化的賦能。不可能誰把誰擠掉，一定是相互擁抱、相互成就，達(dá)到線上線下多元發(fā)展，這是未來零售發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

7月份，規(guī)模以上工業(yè)主要能源產(chǎn)品生產(chǎn)均保持同比增長。與6月份比，原煤、原油生產(chǎn)有所放緩，天然氣、電力生產(chǎn)有所加快。

“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的消費(fèi)新模式展現(xiàn)出蓬勃增長勢(shì)頭和巨大的市場(chǎng)空間，即時(shí)零售已成為門店“新標(biāo)配”。

企業(yè)紛紛布局即時(shí)零售。京東到家8周年慶時(shí)，超30萬家實(shí)體門店參與，同比去年翻倍增長，今年一季度就入駐超6萬新店。平臺(tái)攜手商家品牌，為數(shù)億用戶提供商品小時(shí)達(dá)服務(wù)，覆蓋全國1800多個(gè)縣區(qū)市，帶動(dòng)全業(yè)態(tài)全品類熱銷。

在用戶對(duì)即時(shí)零售的需求下，不僅電商平臺(tái)，物美、沃爾瑪、家樂福等各大零售企業(yè)紛紛加碼即時(shí)零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達(dá)、小時(shí)達(dá)、30分鐘內(nèi)可達(dá)的配送服務(wù)，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴(kuò)充至咖啡、日用品等全品類商品。

多元化的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，即時(shí)零售增長非常迅速。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》顯示，據(jù)估算，2020-2021年，年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預(yù)見的未來幾年，即時(shí)零售市場(chǎng)將會(huì)依然保持高速增長。報(bào)告提到，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測(cè)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模未來幾年復(fù)合增長率將會(huì)在50%左右，行業(yè)整體具有強(qiáng)勁的增長動(dòng)力和巨大的增長空間。預(yù)計(jì)到2026年底，即時(shí)零售行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超過1萬億元。

零售行業(yè)市場(chǎng)前景分析

7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額36761億元，同比增長2.5%，環(huán)比下降0.06%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額31920億元，同比增長2.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4841億元，增長3.8%。按消費(fèi)類型分，商品零售32483億元，增長1.0%;餐飲收入4277億元，增長15.8%。在限額以上單位商品零售額中，糧油、食品類，中西藥品類，飲料類，通訊器材類商品零售額分別增長5.5%、3.7%、3.1%、3.0%。1-7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額264348億元，同比增長7.3%。全國網(wǎng)上零售額83097億元，同比增長12.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額69856億元，增長10.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.4%。1-7月份，服務(wù)零售額同比增長20.3%。

電商企業(yè)迅猛發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)全面回暖，即時(shí)業(yè)務(wù)給了實(shí)體零售再次增長的“契機(jī)”。商超零售行業(yè)的線上業(yè)務(wù)發(fā)展重要性日益凸顯，倉儲(chǔ)會(huì)員店、生鮮電商、社區(qū)小店或是大賣場(chǎng)都在進(jìn)軍線上業(yè)務(wù)。或是入駐第三方平臺(tái)，或是自建線上平臺(tái)，現(xiàn)如今，多家連鎖超市均發(fā)力線上業(yè)務(wù)，尋求競(jìng)爭(zhēng)新增長極。

7月份，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，各地區(qū)各部門堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，加大宏觀政策調(diào)控力度，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，生產(chǎn)需求基本平穩(wěn)，就業(yè)物價(jià)總體穩(wěn)定，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升。

不久前，多家上市的商超零售企業(yè)發(fā)布財(cái)報(bào)，顯示企業(yè)紛紛布局新的零售模式，線上零售業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)大幅增長。線上渠道的訂單在總銷售額中的占比不斷提升;實(shí)體起家的商超企業(yè)中，電商團(tuán)隊(duì)愈發(fā)壯大;配送時(shí)效也在保供的“磨合”中得到提高。未來，全渠道布局仍是商超企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，嘗試優(yōu)化渠道，提升商品力和線上業(yè)務(wù)拓展。

《2023-2028年中國零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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