2023年網(wǎng)絡營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 人才需求將達到約4500萬人

• 陳澤芳 2023年8月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 694 41
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隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。網(wǎng)絡直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵

網(wǎng)絡營銷在數(shù)字技術(shù)的推動下,未來將繼續(xù)發(fā)揮重要的影響力。在數(shù)字化、可視化、多樣化的背景下,網(wǎng)絡營銷的策略、技術(shù)和方式將不斷在未來得到發(fā)展和創(chuàng)新。與國外發(fā)達國家相比，國內(nèi)的網(wǎng)絡營銷起步較晚，在20世紀90年代末，國內(nèi)企業(yè)才開始嘗試這種新型的營銷方式。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)絡營銷逐漸成為當下應用最為廣泛的營銷方式之一。網(wǎng)絡營銷的高速發(fā)展雖然給企業(yè)和用戶帶來了諸多便利，但依然存在一些問題。

隨著中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展壯大，中國企業(yè)對網(wǎng)絡營銷人才的需求不斷加大。網(wǎng)絡營銷相關(guān)崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業(yè)機會，同時，也對從業(yè)者的技能有了新的要求。網(wǎng)絡營銷的人才需求主要包括：網(wǎng)站運營、網(wǎng)店運營、SEO優(yōu)化、SEM、互動營銷、網(wǎng)絡推廣等等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年網(wǎng)絡營銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析顯示：

網(wǎng)絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。網(wǎng)絡營銷是基于網(wǎng)絡及社會關(guān)系網(wǎng)絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

網(wǎng)絡營銷，一種接地氣的解釋就是互聯(lián)網(wǎng)的線上營銷，就是利用線上各種手段，使更多的人知道自己的產(chǎn)品或服務，從而實現(xiàn)利益最大化，包括：微博和微信營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷等。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

網(wǎng)絡營銷的重要任務之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。在一定程度上說，網(wǎng)絡品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡獲得的直接收益。

2023年網(wǎng)絡營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡營銷是近年來興起的熱門行業(yè)。作為IT領(lǐng)域中相對來說時新且高薪的領(lǐng)域，高級網(wǎng)絡營銷師成為了IT行業(yè)的緊缺人才，但也成為了眾多求職人員的熱門選擇。網(wǎng)絡營銷師的發(fā)展是有著良好前景的，是信息化時代最具有潛力的職業(yè)之一。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網(wǎng)絡，并且通過網(wǎng)絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網(wǎng)絡營銷也是順應而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網(wǎng)絡營銷因為成本低，方便快捷等優(yōu)點，發(fā)展趨勢也是越來越猛。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。據(jù)統(tǒng)計，在國外，80%的個人和企業(yè)都選擇網(wǎng)絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網(wǎng)絡營銷”的人只有7~8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網(wǎng)絡營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網(wǎng)絡營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中嶄露頭角、贏得商機。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。網(wǎng)絡直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網(wǎng)絡直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。

國家政策大力支持推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展動力從依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉(zhuǎn)向基于數(shù)據(jù)的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，國家不斷推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，引導中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分挖掘工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿?，促進新一代信息技術(shù)為設(shè)備賦智、為企業(yè)賦值、為產(chǎn)業(yè)賦能。加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、創(chuàng)新監(jiān)管方式、健全數(shù)字經(jīng)濟治理體系，在保障國家網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。

網(wǎng)絡營銷行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡營銷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡營銷行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡營銷行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年網(wǎng)絡營銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年網(wǎng)絡營銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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