中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)需求分析

• 周迅 2023年9月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1130 73
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縱觀國(guó)內(nèi)，近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷向水陸空全域拓展，滿足了人民群眾多元化的體育運(yùn)動(dòng)需求。當(dāng)前，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)主體更加成熟，具有區(qū)域影響力的戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事不斷涌現(xiàn)，企業(yè)、政府、社會(huì)組織為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同賦能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施條件也顯

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車(chē)、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

近年來(lái)，全球戶外及運(yùn)動(dòng)品類需求龐大，從2018到2022年，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)收入呈上升趨勢(shì)，將在未來(lái)數(shù)年保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)在2025年全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)收入達(dá)到998.6億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的流行，帶火了一批戶外品牌，從最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，頭部戶外運(yùn)動(dòng)品牌在2022年整體消費(fèi)疲軟的情況下也取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，2023年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)加速恢復(fù)，居民出行增加，戶外運(yùn)動(dòng)品牌有望迎來(lái)更高增長(zhǎng)。

從2018到2022年，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的全球消費(fèi)者人數(shù)呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)在2025年全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)者人數(shù)達(dá)到197.3百萬(wàn)人。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

2022年，國(guó)家體育總局等八部門(mén)出臺(tái)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，提出到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元的目標(biāo)。在市場(chǎng)推動(dòng)和政策引導(dǎo)下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

北美戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到32.73億美元的市場(chǎng)規(guī)模。在戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類中，運(yùn)動(dòng)鞋類、夏季及冬季運(yùn)動(dòng)裝備是北美市場(chǎng)的主要戶外運(yùn)動(dòng)品類，市場(chǎng)滲透率分別是11.1%、9.2%、7.4%。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)需求分析

縱觀國(guó)內(nèi)，近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷向水陸空全域拓展，滿足了人民群眾多元化的體育運(yùn)動(dòng)需求。

當(dāng)前，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)主體更加成熟，具有區(qū)域影響力的戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事不斷涌現(xiàn)，企業(yè)、政府、社會(huì)組織為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同賦能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施條件也顯著改善，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善。

隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，工作壓力越來(lái)越大，生活空間越來(lái)越小，人們要求親近自然，放松心情，戶外運(yùn)動(dòng)成為人類娛樂(lè)、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式，戶外休閑活動(dòng)也就逐漸普及起來(lái)。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、馬拉松、攀巖、潛水、滑雪、劃船、沖浪等這些運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)逐漸成為年輕人的周末娛樂(lè)方式、或者短途旅游的選擇之一。從全球視野看，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外休閑行業(yè)已成為該國(guó)一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。所以目前跨境電商亞馬遜戶外用品類板塊商品在這些國(guó)家中是相對(duì)熱銷(xiāo)的。伴隨疫情反復(fù)和居家時(shí)間延長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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