早教機構頻爆雷 為什么？早教行業(yè)市場發(fā)展分析

• 吳亞楠 2023年9月13日 來源：互聯網 438 22
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無論是家長還是加盟商，現在都對早教和早教行業(yè)缺乏信心，這導致頭部早教品牌們正在失去國外教育理念所賦予其的“光環(huán)”，信譽度大大受損。

近幾年來，隨著家長對于孩子的學習教育越來越重視，以及“雞娃”之風盛行，使得早教行業(yè)迅速發(fā)展成為一個火熱的市場，但這種發(fā)展在遭到疫情時截然而止了。疫情的發(fā)生，讓這種線下機構尤為受到波及，僅是商場租金就讓不少機構不堪重負，倒閉潮涌現。

近日，上海市多家早教機構美吉姆門店宣布閉店。截至9月12日14點，美吉姆浦江中心分店的維權群內已有296人，虹橋天地分店的維權群內已有241人。美吉姆官方客服表示，轉課、退費等相關事宜可以跟后續(xù)處理的工作人員溝通，對于記者追問的后續(xù)處理的工作人員是誰，有沒有具體解決方案等問題，客服回答：“最終回復以中心告知為準?！?/p>

今年，美吉姆在廣州、杭州、成都等地也上演了類似的一幕。以廣州為例，廣州地區(qū)門店一連幾個一夜關門，人員無法聯系，消費者退費、轉課無門，被一拖再拖。公開信息顯示，最高峰時期廣州最多有16家美吉姆，到目前官網上顯示只有8家在營業(yè)。

在美吉姆和金寶貝出現倒閉潮之前，上海、福建、廣州、深圳等多城市的七田真早教機構門店，早已相繼關閉。到目前為止，七田真在國內到底還有幾家門店，都無從得知。

早教機構為何頻頻暴雷?

早教機構大規(guī)模閉店后，一個最大的難題就是退費，尤其是一個城市內該品牌的線下門店幾乎“全軍覆沒”，這導致不少門店通常既沒有足夠的資金退還費用，而且也找不到機構承接未上完的課程。在這種情況下，很多早教機構直接跑路，家長們根本找不到負責人，因為這些機構多是加盟商，加盟商跑路，品牌往往一句加盟門店“獨立注冊、自主經營”，就把自己撇了個干凈。

無論是家長還是加盟商，現在都對早教和早教行業(yè)缺乏信心，這導致頭部早教品牌們正在失去國外教育理念所賦予其的“光環(huán)”，信譽度大大受損。尤其是加盟商，在國內生育意愿下滑的大環(huán)境下，業(yè)內對早教還是不是一門好生意，早有質疑，如今加盟機構的大面積關閉無疑讓剩下的人惴惴不安，心生退意，同時也阻礙了新加盟商的進入。而對于依賴加盟制存活、靠加盟商賺錢的早教品牌來講，這顯然是最大的危機。

門店擴張，讓加盟的早教中心承擔了巨大的資金壓力，早教機構大規(guī)模倒閉的原因也在于此，而這其實是早些年早教品牌急速擴張、跑馬圈地的縮影。早教品牌急于靠加盟制占領市場，加盟商紛紛跟風。

早教品牌和加盟商的同步擴張，使得早教機構在各大城市遍地開花，可是這一發(fā)展思路反而同時坑了品牌和加盟商。加盟商資金壓力增大，品牌只顧擴張而無暇對加盟店的運營管理給出更多的幫助，因此早教的加盟模式極為松散，加盟商確實只能完全靠自己，這極大地限制了早教機構的長遠發(fā)展。早教行業(yè)，或者說整個教育市場，雖然在巨頭及其資本的助推下快速成長，可教育不能僅淪為一門生意。尤其是像明星餐飲加盟這樣的生意，明星餐飲的倒塌，早已為早教行業(yè)拉響了警鐘。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國早教行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

早教行行業(yè)相關政策

近年來，國家對幼兒教育關注度不斷提升，陸續(xù)出臺多部“幼有所育”的政策措施，支持、鼓勵、規(guī)范早教行業(yè)的發(fā)展。

2021年7月中共中央、國務院頒發(fā)的《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》中提出，到2025年，積極生育支持政策體系基本建立，服務管理制度基本完備，優(yōu)生優(yōu)育服務水平明顯提高，普惠托育服務體系加快建設，生育、養(yǎng)育、教育成本顯著降低，生育水平適當提高，出生人口性別比趨于正常，人口結構逐步優(yōu)化，人口素質進一步提升。

2021年11月發(fā)布的《國家衛(wèi)生健康委關于印發(fā)健康兒童行動提升計(2021—2025年)的通知》中提到，要加強對幼兒園、托育機構衛(wèi)生保健業(yè)務指導。該政策對早教行業(yè)進一步做出規(guī)范指導，有利于行業(yè)的高質量發(fā)展。

2021年12月國家教育部發(fā)布的《“十四五”職業(yè)教育規(guī)劃教材建設實施方案》中提出，要加快建設學前、托育、護理、康養(yǎng)、家政等領域專業(yè)課程教材，《方案》有利于早教行業(yè)更加的專業(yè)化。

2022年1月由國家發(fā)改委等部門發(fā)布的《“十四五”公共服務規(guī)劃》中提出，鼓勵支持社會力量重點加強養(yǎng)老、托育、教育、醫(yī)療等領域普惠性規(guī)范性服務供給，面向廣大人民群眾提供價格可負擔、質量有保障的普惠性非基本公共服務，《規(guī)劃》加大了對社會力量開展嬰幼兒早教服務的支持力度。

由于當前我國0-6歲兒童基數仍然龐大，且在國家政策鼓勵生育政策下未來有繼續(xù)增長的趨勢，將為我國早教行業(yè)提供廣闊的市場空間，我國早教行業(yè)發(fā)展前景良好。

早教行業(yè)市場發(fā)展分析

觀察早教行業(yè)，可以發(fā)現早教市場細分領域眾多，包含托育的線下早教機構，針對英語、數理思維、大語文等的教學啟蒙以及以興趣為導向的教學啟蒙，除此之外，兒歌、繪本、幼齡動畫等同樣針對0-3歲兒童群體的內容行業(yè)，也越來越受到家長重視，使用者越來越多。

伴隨我國國民經濟穩(wěn)健發(fā)展，我國消費方式持續(xù)升級，居民消費能力大幅提升，同時社會科學育兒觀念增強，人們在育兒方面的需求和支出意愿增加，驅動我國早教市場快速發(fā)展。

家庭是孩子成長的第一環(huán)境，如果家長能在育兒之初就受到科學引導，掌握發(fā)揮家庭教育功能的方法，未來應對孩子的兒童期、青春期更容易游刃有余。

嬰幼兒照護、早教機構的家庭教育指導工作，近些年來確實取得了很大進展，無論在形式、內容、途徑、載體、保障上，都有提升。但拓展進程中，也有一些問題顯現出來。家庭教育指導服務的利用率還有待提升。雖然不少城市的社區(qū)都有早期教育指導站，但家長因受理念、工作時間沖突等各方面限制，很多時候沒辦法充分利用這些服務。

《家庭教育促進法》規(guī)定：嬰幼兒照護和早教機構要開展家庭教育指導工作，未成年人的父母或者其他監(jiān)護人應進入嬰幼兒照護服務機構進行有針對性的學習，并積極配合參加其提供的公益性家庭教育指導和實踐活動，共同促進未成年人健康成長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。早教行業(yè)報告對中國早教行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了早教市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多早教行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國早教行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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