早教行業(yè)市場調(diào)研 2023早教中心需求與消費者偏好調(diào)查

• 黃文玉 2023年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1097 70
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早教廣義指從人出生到小學(xué)以前階段的教育，狹義主要指上述階段的早期學(xué)習(xí)。一些國家出現(xiàn)提前開始學(xué)習(xí)幼兒早教讀、寫、算，提前開始正式教育的探討和實驗。但另有人主張早期教育應(yīng)重在發(fā)展智力。

一、早教的定義

早教廣義指從人出生到小學(xué)以前階段的教育，狹義主要指上述階段的早期學(xué)習(xí)。一些國家出現(xiàn)提前開始學(xué)習(xí)幼兒早教讀、寫、算，提前開始正式教育的探討和實驗。但另有人主張早期教育應(yīng)重在發(fā)展智力。還有人認(rèn)為早期教育應(yīng)向前延伸到出生以前的母親懷孕期的胎教。家庭教育對早期教育有重大影響。其中“體能、智能、心理能力三維平衡發(fā)展”理論最為科學(xué)，依據(jù)五萬份孩子成長基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，提煉出孩子的九大成長目標(biāo)：安全感、意志力、目標(biāo)感、注意力、記憶力、思維能力、平衡、力量、速度。

早教是早期教育的簡稱，是指孩子在0-6歲這個階段，根據(jù)孩子生理和心理發(fā)展的特點以及敏感期的發(fā)展特點，而進(jìn)行有針對性的指導(dǎo)和培養(yǎng)，為孩子多元智能和健康人格的培養(yǎng)打下良好的基礎(chǔ)。早教中心，是嬰幼兒早期教育服務(wù)中心等機構(gòu)的簡稱。早教中心的主要服務(wù)對象是孕婦和0-6歲孩子的父母和家人。 科學(xué)研究表明，正確的早期教育能夠為孩子多元化的大腦發(fā)育和健康人格的培養(yǎng)打下良好的基礎(chǔ)。

二、中國早教中心需求與消費者偏好調(diào)查

中國父母對早期教育的消費支出中，500-1000元/月占比最高達(dá)41.3%。結(jié)合對早教機構(gòu)的課程費用的調(diào)查情況及線上早教內(nèi)容與線下早教教具的購買成本，我們預(yù)估每位嬰幼兒每年接受早期教育的平均消費大約在10000元/年左右。

根據(jù)部分早教中心上海教學(xué)網(wǎng)點的調(diào)研，目前市場上的早教中心在工作日、周末均提供早教課程，且為小班教學(xué)，課堂容量在8-14人不等。每位學(xué)員每周參與2-3堂課，3歲以下兒童大多需要家長陪伴，每堂課時長45-60分鐘，家長可以自主選擇并預(yù)約合適時間段的課程，選擇較為靈活。課程收費方面，早教中心以課包的形式銷售課程，課包越大，平均每節(jié)課花費越少，且不同課程價格統(tǒng)一。

在全國約11.000家早教中心網(wǎng)點中，一線城市教學(xué)網(wǎng)點總計1.768家，占總數(shù)的13.38%;統(tǒng)計了8家早教中心的教學(xué)網(wǎng)點分布，一線城市教學(xué)網(wǎng)點數(shù)量占比為12.26%，而北上廣深2016年的出生人口僅占全國出生人口1.786萬的4.86%。未來隨著早教理念普及與二三四線的消費升級，早教行業(yè)在二三四線城市有著廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國早教行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

需要特別注意的是，“早教中心”并不是要教孩子什么，主要是告訴孩子的父母和家人在生活中，如何給予寶寶關(guān)愛的同時，高效進(jìn)行大腦智力潛能開發(fā)，培養(yǎng)孩子良好生活習(xí)慣以及孩子性格培養(yǎng)等等全方位的指導(dǎo)和幫助，使他的心智及身體更好地發(fā)育。

嬰幼兒早期教育是一項非常專業(yè)的新興行業(yè)，比如給腹中的寶寶聽音樂，喂奶時哼兒歌、撫摸他，多陪他說話，多帶他出門散步，洗澡時順便按摩……等等都是孩子的父母和家人需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。早教，也叫早期教育，就是開發(fā)嬰幼兒潛能的教育，為孩子多元智能和健康人格等的培養(yǎng)打下良好的基礎(chǔ)。換句話說，早教是在嬰孩最敏感最能接受的時期所進(jìn)行的事半功倍的適時教育。

研究證明，嬰幼兒時期是孩子神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育最快、各種潛能開發(fā)最為關(guān)鍵的時期。早期教育核心在于提供一個教育營養(yǎng)的科學(xué)而豐富之環(huán)境，對孩子的大腦發(fā)育和人格成長等進(jìn)行“激活”。科學(xué)家們說，對孩子進(jìn)行的早期益智教育，會在他們的腦海中留下永久印記。

被調(diào)查者中60.28%的人了解品牌品牌，我國品牌早教中心基本處于起步階段，仍然有很大的發(fā)展空間。

根據(jù)目前的早教中心分布情況數(shù)據(jù)顯示，北上廣深一線城市的早教中心網(wǎng)點分布占全國的13.88%，其2016年出生人口總數(shù)僅占全國出生人口的4.86%。縱觀2015年7月至2018年12月各大早教品牌發(fā)展?fàn)顩r，實地考核北京、上海、廣州、南通等一二線城市上百家早教品牌的經(jīng)營情形，口碑、點評網(wǎng)口碑調(diào)研以及通過對百度、360、騰訊教導(dǎo)、網(wǎng)易教導(dǎo)等威望平臺大數(shù)據(jù)統(tǒng)計剖析鑒定，剖析得出2019最新十大早教品牌：金寶貝、BBunion、美吉姆、紅黃藍(lán)、愛樂祺、TOLOBEAR多樂小熊、東方愛嬰、親親袋鼠、YoKID優(yōu)兒學(xué)堂、創(chuàng)藝寶貝。

消費者對早教中心品牌的首要認(rèn)知渠道

消費者對早教中心的了解多數(shù)源于媒體，其中包括報紙、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體， 也包括網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體。

金寶貝

源自美國的兒童成長方式品牌。從1976年美國一個普通的社區(qū)教堂開始，金寶貝經(jīng)過了40多年積累，已成為享譽全球的兒童成長方式專家。教學(xué)優(yōu)勢：引入美國課程體系，通過自主研發(fā)，形成適用于我國嬰幼兒的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。拓展情況：目前，金寶貝在中國已有超過400家早教中心，覆蓋150多個城市。

BBunion

BBunion，采用德國猶太人教育理念，專注兒童性格教育，是當(dāng)下行業(yè)發(fā)展速度較快的品牌之一，于2015年領(lǐng)先行業(yè)創(chuàng)建“寓教、寓玩、寓樂”三維一體的4.0“教玩樂”教育體系。以H-A-P-P-Y為核心的5大教育理念和26大核心素養(yǎng)更落地的“教父母育孩子”，培養(yǎng)堅毅、快樂、全面發(fā)展、擁有幸福能力的孩子。教學(xué)優(yōu)勢：汲取中西教育精髓，以性格培養(yǎng)為主，根據(jù)孩子不同年齡的生理心理發(fā)展創(chuàng)建4.0早教模式，致力于培養(yǎng)具備20年后社會需求的強競爭力人才。。拓展情況：目前全國布局超200家早教中心，覆蓋23個省、自治區(qū)、直轄市等近200座城市，并以全球第一家早教品牌入駐北京國貿(mào)，創(chuàng)立新一代早教概念店，賦能品牌發(fā)展。

美吉姆

美吉姆于1983年在美國成立，35年來通過不斷完善和豐富課程體系，為適齡兒童家庭提供科學(xué)、專業(yè)的早期教育課程和服務(wù)。目前全球范圍內(nèi)已有38個國家和地區(qū)開設(shè)了近650家美吉姆國際兒童教育中心。教學(xué)優(yōu)勢：引進(jìn)美國的教學(xué)設(shè)備、美國原版課程，包括擁有30年歷史的音樂早教課程-MusicTogether，以及兒童藝術(shù)教育課程Abrakadoodle。拓展情況：目前共近400家美吉姆國際兒童教育中心，遍布全國29個省、市和地區(qū)。

紅黃藍(lán)

紅黃藍(lán)教育(RYBEducation)及其前身創(chuàng)建于1998年，目前紅黃藍(lán)遍布中國，擁有近1300家親子園和近500家高品質(zhì)幼兒園，為0-6歲嬰幼兒和家庭提供優(yōu)質(zhì)學(xué)前教育指導(dǎo)與服務(wù)。教學(xué)優(yōu)勢：單店規(guī)模大，店鋪數(shù)量多，課程名目多;由第三方提供教學(xué)體系及課程。拓展情況：目前紅黃藍(lán)遍布中國，擁有近1300家親子園和近500家高品質(zhì)幼兒園。

愛樂祺

愛樂祺托育早教中心是集團(tuán)旗下的一大重點業(yè)務(wù)板塊，是引自歐美國家傳統(tǒng)NURSERY，集托兒所、親子早教于一體的適合中國寶寶的早期教育機構(gòu)。專門養(yǎng)育和教育1.5歲至4歲的幼兒，促進(jìn)寶寶六大領(lǐng)域、八大智能的全面多元發(fā)展，順利過渡到幼兒園教育。教學(xué)優(yōu)勢：引進(jìn)了美國“nursery”的教學(xué)模式，由業(yè)內(nèi)權(quán)威專家共同打造了一套完全適合中國寶寶生長及發(fā)育特點的“三維一體”科學(xué)教育體系。拓展情況：目前擁有200余家店。

TOLOBEAR多樂小熊

多樂小熊2015年在北京成立，是由美國紐交所上市教育集團(tuán)新東方投資的中國領(lǐng)先的社區(qū)日托早教連鎖品牌。提供針對0-3歲寶寶的日托daycare服務(wù)和0-6歲寶寶的earlyeducation早教服務(wù)。教學(xué)優(yōu)勢：課程將早教與寶寶日常生活、家庭教育緊密聯(lián)系;引入國際早教課程后結(jié)合中國寶寶身心發(fā)展特點進(jìn)行二次結(jié)合;課堂+家庭全面結(jié)合，運動+音樂+創(chuàng)意全面發(fā)展拓展情況：目前在全國擁有近50家直營中心及品牌授權(quán)中心。

東方愛嬰

東方愛嬰創(chuàng)立于1998年10月，是一家專業(yè)從事0-6歲兒童關(guān)鍵期成長教育的教育機構(gòu)，總部位于北京。東方愛嬰是國際教育組織美國PAT國家中心、拉瑪澤國際組織在中國的授權(quán)合作伙伴。教學(xué)優(yōu)勢：擁有自己的母嬰研發(fā)中心，提供早教產(chǎn)品研發(fā)和孕期培訓(xùn)服務(wù)，與中國科學(xué)院心理研究院、北京師范大學(xué)、LamazeInternational等都有合作。拓展情況：擁有近千家早教中心+200余家日托中心，加盟面積需至少在350平以上。

親親袋鼠

親親袋鼠是美國VINCI凡騏教育集團(tuán)旗下專業(yè)的啟萌教育品牌。親親袋鼠以腦科學(xué)為基礎(chǔ),融合世界各大學(xué)派精髓,致力于0-8歲兒童的心智體全面發(fā)展,并為此提供一站式解決方案。教學(xué)優(yōu)勢：擁有最科學(xué)系統(tǒng)的腦神經(jīng)發(fā)育課，是全球唯一一家以醫(yī)學(xué)理論為課程基礎(chǔ)的早教機構(gòu)。拓展情況：全球擁有逾300家中心。

YoKID優(yōu)兒學(xué)堂

優(yōu)兒學(xué)堂成立于2015年，專注0-3歲托管保育幼教及兒童成長早期教育。YoKID在世界各地多個城市開展高端托兒幼教中心，同時為大型企業(yè)提供線上線下服務(wù)。教學(xué)優(yōu)勢：依托于創(chuàng)始人劍橋大學(xué)的學(xué)術(shù)背景，以浸入式美語為主線，結(jié)合英國教育部EYFS教育理念蒙臺俊利教育方法貫穿兒童6大成長領(lǐng)域進(jìn)行游戲、自由探索、體驗式學(xué)習(xí)。拓展情況：目前在北京有7家線下店。

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  2022-2027年中國早教行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  中研普華通過對早教行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析早教行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的早教...

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