兒童影視劇市場(chǎng)需求將會(huì)出現(xiàn)較大突破 2023年中國(guó)兒童電影行業(yè)投資價(jià)值分析

• 陳澤芳 2023年9月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1407 93
• 繁體

從市場(chǎng)上看，兒童向電影需求穩(wěn)定，全年齡向電影需求持續(xù)增長(zhǎng)，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)可以產(chǎn)生自來(lái)水效應(yīng)，對(duì)宣傳方面的要求遠(yuǎn)低于真人電影，這些都是動(dòng)畫(huà)電影大盤(pán)的保障，是利好方面。目前，發(fā)展兒童電影產(chǎn)業(yè)已在業(yè)內(nèi)取得共識(shí)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的方式，制造、營(yíng)銷(xiāo)適合兒童觀賞消費(fèi)需求的

近年來(lái)，中國(guó)兒童電影偏重于單一性，以低幼兒童觀看為主，但從兒童電影市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，還應(yīng)該以多元性為主，畢竟電影是藝術(shù)的表達(dá)，不同于電視播放的兒童科教片，讓孩子們從小通過(guò)電影語(yǔ)匯的表達(dá)了解世界，成熟思維，建立起孩子與成人之間的共同價(jià)值體系。

我國(guó)國(guó)產(chǎn)兒童電影一直在積極探索、拓寬多元受眾的路徑，并為細(xì)分受眾“量身打造”了多部?jī)和娪?，如針?duì)低幼兒童創(chuàng)作的《熊出沒(méi)》系列電影、針對(duì)女孩受眾打造的《巴啦啦小魔仙》等等。即類型化創(chuàng)作可以成為兒童電影創(chuàng)作的一個(gè)發(fā)展方向，通常來(lái)講，兒童觀眾更青睞于科幻、喜劇、冒險(xiǎn)、動(dòng)作等類型。國(guó)產(chǎn)電影可以借鑒好萊塢類型模式，豐富類型手段，再進(jìn)行本土化融合創(chuàng)作，增強(qiáng)與受眾間的黏性，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)兒童電影行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

兒童電影是以兒童為主角的電影。其面向的觀眾不一定是兒童，也可面向成人。目前，中國(guó)兒童電影行業(yè)已經(jīng)逐步形成了多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著我國(guó)對(duì)于動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等軟文化的推廣力度增強(qiáng)，進(jìn)入兒童電影行業(yè)的企業(yè)正呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，并且目前已經(jīng)逐步形成了較為核心的制作實(shí)力和制作團(tuán)隊(duì)。

改革開(kāi)放以來(lái)，兒童電影的發(fā)展也進(jìn)入了“新一春”，呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。一方面，中國(guó)的大門(mén)對(duì)外打開(kāi)，文化融合與技術(shù)進(jìn)步讓人們認(rèn)識(shí)到社會(huì)的多元性，兒童作為主力觀眾也對(duì)電影內(nèi)容有了新需求?？苹脙和娪伴_(kāi)始嶄露頭角?！杜Z貝貝》《大氣層消失》等在視聽(tīng)方面帶來(lái)了新體驗(yàn)，滿足了孩子們對(duì)童話世界和科幻場(chǎng)景的想象。

兒童動(dòng)畫(huà)電影的品牌化，也是擺在很多電影企業(yè)面前的一大挑戰(zhàn)。雖然目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了“熊出沒(méi)”“豬豬俠”“大頭兒子和小頭爸爸”等叫得出名的品牌形象，但數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，影響力和美譽(yù)度也有待提高。如何形成自己的品牌，宋磊坦言，每部作品都有自己的發(fā)展路徑?！氨热纭艹鰶](méi)’‘豬豬俠’，都是當(dāng)年電視動(dòng)畫(huà)比較火熱時(shí)的產(chǎn)物，先有電視動(dòng)畫(huà)，然后再以此為基礎(chǔ)每年拍一部大電影——其實(shí)是一部加長(zhǎng)版電視動(dòng)畫(huà)。好萊塢本身市場(chǎng)比較成熟，造星能力強(qiáng)，所以一開(kāi)始主打電影作品也能成功，比如《玩具總動(dòng)員》系列、《怪物史萊克》系列等，每隔幾年推出一部續(xù)作，通過(guò)增加新人物、解決新矛盾、到達(dá)新世界來(lái)豐富品牌體系?！?/p>

業(yè)界人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)創(chuàng)作者在一定程度上存在對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)的偏見(jiàn)?！?0多年前曾有個(gè)階段中國(guó)動(dòng)畫(huà)偏兒童向的作品更多，于是造成一種社會(huì)輿論，覺(jué)得動(dòng)畫(huà)都是給小孩子看的。這種輿論給現(xiàn)在一批年輕的動(dòng)畫(huà)人形成一種心理暗示，他們總想給大家證明，動(dòng)畫(huà)不只是給兒童看的，總是更傾向于追求給大人看的動(dòng)畫(huà)，感覺(jué)做給成人看的動(dòng)畫(huà)好像更高端一點(diǎn)。這就導(dǎo)致做兒童動(dòng)畫(huà)的人員投入、重視程度相對(duì)不夠。相反，好萊塢沒(méi)有太多低幼動(dòng)畫(huà)的概念，大都主打合家歡，大人也覺(jué)得有意思，小孩也看得懂?！痹陉惲斡羁磥?lái)，兒童動(dòng)畫(huà)并不代表對(duì)創(chuàng)作者的要求低，就和兒童食品一樣，實(shí)際上要求更高。

2023年中國(guó)兒童電影行業(yè)投資價(jià)值分析

從市場(chǎng)上看，兒童向電影需求穩(wěn)定，全年齡向電影需求持續(xù)增長(zhǎng)，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)可以產(chǎn)生自來(lái)水效應(yīng)，對(duì)宣傳方面的要求遠(yuǎn)低于真人電影，這些都是動(dòng)畫(huà)電影大盤(pán)的保障，是利好方面。目前，發(fā)展兒童電影產(chǎn)業(yè)已在業(yè)內(nèi)取得共識(shí)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的方式，制造、營(yíng)銷(xiāo)適合兒童觀賞消費(fèi)需求的電影產(chǎn)品。這就要求提升兒童電影投資創(chuàng)作的類型化、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的商業(yè)化、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的多元化。

國(guó)家對(duì)兒童影視劇的發(fā)展尚沒(méi)有出臺(tái)專門(mén)性利好政策，利好政策主要集中在整體影視行業(yè)上。但是國(guó)家放開(kāi)“三胎政策”之后將會(huì)對(duì)兒童影視劇發(fā)展產(chǎn)生較大刺激作用，因?yàn)椤叭フ摺比鎸?shí)施將會(huì)促使新生兒數(shù)量出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，這意味著兒童影視劇的潛在受眾人群將大幅提升，市場(chǎng)需求擴(kuò)大自然會(huì)帶動(dòng)兒童影視劇的發(fā)展。目前我國(guó)兒童影視作品市場(chǎng)的發(fā)展還較為薄弱，每年的兒童劇產(chǎn)量不到300集，與發(fā)展如火如荼的影視市場(chǎng)有一定反差。雖然近年來(lái)，我國(guó)涌現(xiàn)了一些影響力較大的兒童影視作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》等，但是整體水平還不高，在質(zhì)量、創(chuàng)新方面難以與美國(guó)、日本的兒童影視作品媲美。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，開(kāi)放三胎將會(huì)使影視公司對(duì)兒童作品的策略產(chǎn)生一定影響。當(dāng)前我國(guó)影視市場(chǎng)中只有少數(shù)企業(yè)涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國(guó)產(chǎn)兒童影視劇的制作水平尚低，對(duì)兒童的吸引力不強(qiáng);另一方面則是由于兒童影視劇的市場(chǎng)需求還并不大。但是“三胎政策”實(shí)施后，兒童影視劇市場(chǎng)需求將會(huì)出現(xiàn)較大突破，這將推動(dòng)更多影視企業(yè)重視兒童影視劇的發(fā)展，未來(lái)兒童影視劇市場(chǎng)占比在整體影視產(chǎn)業(yè)中的占比勢(shì)必顯著提高。

兒童電影研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)兒童電影相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外兒童電影行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)兒童電影行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)兒童電影行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  兒童電影應(yīng)是以兒童為主角的電影。其面向的觀眾不一定是兒童，也可面向成人。如《伊萬(wàn)的童年》《紅氣球》等。也有說(shuō)兒童電影顧名思義就是為了給兒童看的電影，適合于兒童的口味，面向的人群就是...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡