2023金飾行業(yè)市場(chǎng)洞察分析 二季度中國(guó)金飾需求同比增長(zhǎng)28%

• 吳澳燕 2023年9月19日 來源：央視財(cái)經(jīng) 1081 69
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近期，國(guó)內(nèi)金價(jià)持續(xù)在高位波動(dòng)，有多家品牌金店的黃金飾品零售價(jià)已經(jīng)達(dá)到600元/克。老鳳祥、周大生、老廟黃金等品牌當(dāng)日的零售黃金價(jià)格突破600元/克。其中，老鳳祥的金價(jià)為600元/克，周大生為601元/克，老廟黃金當(dāng)日的零售金價(jià)則達(dá)607元/克。

黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國(guó)家的重要儲(chǔ)備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價(jià)值，造福于人類的生活。

近期，國(guó)內(nèi)金價(jià)持續(xù)在高位波動(dòng)，有多家品牌金店的黃金飾品零售價(jià)已經(jīng)達(dá)到600元/克。老鳳祥、周大生、老廟黃金等品牌當(dāng)日的零售黃金價(jià)格突破600元/克。其中，老鳳祥的金價(jià)為600元/克，周大生為601元/克，老廟黃金當(dāng)日的零售金價(jià)則達(dá)607元/克。

2023金飾行業(yè)市場(chǎng)洞察分析

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升向好，全國(guó)黃金消費(fèi)總體呈現(xiàn)較快恢復(fù)態(tài)勢(shì)。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)16.37%。其中：黃金首飾368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%。

高金價(jià)、儲(chǔ)蓄型/保守型消費(fèi)背景下，作為“壓艙石”的黃金品類持續(xù)向好。黃金品類的庫(kù)存在門店中的平均占比為67%，較2021年的52%有進(jìn)一步上漲。

按克計(jì)價(jià)方式占比進(jìn)一步抬升(含硬足金)，價(jià)格結(jié)構(gòu)更透明也帶動(dòng)了消費(fèi)者信任程度的提升。渠道擴(kuò)張與市場(chǎng)下沉降速，但仍有擴(kuò)張空間。在新的渠道類型選擇時(shí)，大型商業(yè)綜合體更受業(yè)者青睞，不同線級(jí)城市對(duì)坪效的期待值有一定差異(運(yùn)營(yíng)成本 ——店租、庫(kù)存、人力)，坪數(shù)適中的門店是擴(kuò)張方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)金飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

得益于2023年上半年全球央行購(gòu)金量創(chuàng)歷史同期新高，以及全球黃金投資和金飾消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，全球黃金市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好。

其中，2023年二季度中國(guó)金飾需求量132噸，同比增長(zhǎng)28%。2023年二季度，全球金飾消費(fèi)需求量476噸，同比增長(zhǎng)3%，上半年總需求量達(dá)951噸;全球科技行業(yè)用金需求量70噸，同比下降10%，上半年總需求量為140噸;全球黃金總供應(yīng)量達(dá)1255噸，同比增長(zhǎng)7%;上半年全球金礦產(chǎn)量估計(jì)1781噸。

二季度中國(guó)金飾需求同比增長(zhǎng)28%

2023年二季度黃金需求(不含場(chǎng)外交易)為921噸，同比略降2%;但包含場(chǎng)外交易的黃金需求總量同比增長(zhǎng)7%，表明全球黃金市場(chǎng)依舊穩(wěn)健。上半年全球黃金總需求(不含場(chǎng)外交易)為2062噸，同比下降6%;包含場(chǎng)外交易的上半年黃金需求總量達(dá)到了2460噸，同比增長(zhǎng)5%。2023年二季度金條和金幣需求達(dá)277噸，同比增長(zhǎng)6%;上半年金條與金幣需求總量達(dá)582噸。

2023年二季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)金飾需求為132噸，同比增長(zhǎng)28%，但較一季度環(huán)比下降32%。主要原因在于二季度是歷來的黃金消費(fèi)淡季，而本季度金價(jià)在一季度大漲的基礎(chǔ)上再度上漲，刷新歷史記錄。總的來看，上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)金飾需求同比增長(zhǎng)17%至328噸。季節(jié)性規(guī)律顯示，2023年年底前金飾需求或?qū)⒅鸩交厣?/p>

金飾消費(fèi)方面，《報(bào)告》指出，硬足金產(chǎn)品越來越受市場(chǎng)歡迎。隨著國(guó)內(nèi)金價(jià)上漲，2023年上半年，硬足金產(chǎn)品憑借輕量化和高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，吸引了年輕消費(fèi)者的注意，18K和22K合金產(chǎn)品的市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮減。同時(shí)，古法金產(chǎn)品市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，鑲嵌琺瑯和寶石的輕型古法金產(chǎn)品成為銷售亮點(diǎn)。

金飾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

隨著人口結(jié)構(gòu)的變化和人均可支配收入的提高，年齡在25歲到34歲之間的群體逐漸成為珠寶消費(fèi)的主力軍。相比于中年群體，他們更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價(jià)格，并對(duì)品牌的關(guān)注度和忠誠(chéng)度較低。此外，他們更傾向于在線上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。

2022 年，我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量為654.32噸，較2021年同比下降8.01%，較疫情前2019 年同比下降 3.24%。其中，傳統(tǒng)足金飾品的零售收入總額為2000.04億元，與2021 年同比下降11.88%，消費(fèi)量為391.72噸，與2021 年同比下降18.89%，占黃金首飾年度消費(fèi)量的 59.87%

黃金市場(chǎng)在近一年內(nèi)表現(xiàn)火爆。黃金首飾和投資貴金屬的線上消費(fèi)額分別達(dá)到279億元和89億元，同比增長(zhǎng)率分別為51%和34%。

在我國(guó)黃金首飾消費(fèi)總量下滑的情況下，我國(guó)古法金飾品消費(fèi)量依然能保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要源于三個(gè)方面的因素。一是市場(chǎng)合力推動(dòng)，古法金飾品的市場(chǎng)占比持續(xù)擴(kuò)大;二是古法金飾品在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)欲望;三是滿足年輕消費(fèi)者需求的輕量化的古法金飾品進(jìn)一步擴(kuò)大了古法金飾品的市場(chǎng)份額。

黃金工藝革新提升產(chǎn)品顏值、豐富消費(fèi)場(chǎng)景;需求端看，傳統(tǒng)婚慶需求在弱化，而“悅己、國(guó)潮、祈?！钡热粘ＯM(fèi)需求則蓬勃發(fā)展。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)環(huán)境下，黃金珠寶零售因其契合消費(fèi)趨勢(shì)、保值與抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。我國(guó)黃金珠寶行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，龍頭品牌通過鞏固渠道優(yōu)勢(shì)、發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)和信息化建設(shè)，有望提升競(jìng)爭(zhēng)力和市占率。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及金飾專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)金飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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