中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年9月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1129 72
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中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設(shè)計(jì)、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺(tái)、漢服文化社區(qū)平臺(tái)，漢服電商品牌為下游消費(fèi)者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供租賃、攝影、漢服文化活動(dòng)等，漢服文化社區(qū)平臺(tái)為消費(fèi)者提供交流分享，下游

漢服的全稱(chēng)是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱(chēng)為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。

漢服的全稱(chēng)是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱(chēng)為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設(shè)計(jì)、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺(tái)、漢服文化社區(qū)平臺(tái)，漢服電商品牌為下游消費(fèi)者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供租賃、攝影、漢服文化活動(dòng)等，漢服文化社區(qū)平臺(tái)為消費(fèi)者提供交流分享，下游為消費(fèi)者。

漢服的形制主要有“深衣”制(把上衣下裳縫連起來(lái))、“上衣下裳”制(上衣和下裳分開(kāi))、“襦裙”制(襦，即短衣)等類(lèi)型。其中，上衣下裳的冕服朝服為帝王百官最隆重正式的禮服;袍服(深衣)為百官及士人常服，襦裙則為婦女喜愛(ài)的穿著。普通勞動(dòng)人民一般上身著短衣，下穿長(zhǎng)褲。

劇集《夢(mèng)華錄》為漢服的走紅加了一把火。笙歌、點(diǎn)茶、掛畫(huà)、焚香的市井煙火再現(xiàn)了宋風(fēng)雅韻，劇中輕便、雅致的宋制漢服，也被國(guó)風(fēng)愛(ài)好者們“種草”。

“風(fēng)很大”的宋制漢服，體現(xiàn)出漢服熱的破圈效應(yīng)。十幾年前，漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)聚集起一批小眾愛(ài)好者，多年后漢服原創(chuàng)品牌在網(wǎng)絡(luò)興起，如今越來(lái)越多女孩和男孩身著通勤漢服走進(jìn)日常。

漢服經(jīng)濟(jì)走入更多消費(fèi)場(chǎng)景，資本的入局也在推動(dòng)漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。十三余聯(lián)合中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、天貓服飾、艾瑞咨詢(xún)，9月23日在杭州發(fā)布《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，該白皮書(shū)顯示，2021年新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101億元，同比增長(zhǎng) 6.4%，增長(zhǎng)速度相對(duì)以往明顯放緩?！笆艿叫鹿谝咔橛绊?，漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動(dòng)、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費(fèi)者的娛樂(lè)需求也更多轉(zhuǎn)向線上，從而使新漢服消費(fèi)者規(guī)模增速在2020年開(kāi)始放緩?！?/p>

從2018年開(kāi)始，“漢服”關(guān)鍵詞在天貓的搜索量已經(jīng)超過(guò)“襯衫”，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增長(zhǎng)92%。2021年，漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，小眾需求變?yōu)榇笊?。今年，“通勤漢元素”入圍淘寶天貓秋冬9大風(fēng)格趨勢(shì)，日?；厔?shì)初露端倪。

在專(zhuān)家看來(lái)，漢服行業(yè)的發(fā)展，首先在于“文化的自知”。知道漢族以前穿什么，現(xiàn)在穿什么，為什么會(huì)有這樣的過(guò)程，才能真正認(rèn)識(shí)到歷史本來(lái)就是發(fā)展的，才能解除不應(yīng)該有的思想負(fù)擔(dān)，去更多地著眼于當(dāng)下，去推進(jìn)一種有漢民族特色的服飾。

漢服生意看似水漲船高，但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比想象更加“骨感”。有人揣著熱愛(ài)與激情入場(chǎng)，成立品牌，想將漢服推向更大的市場(chǎng)，卻無(wú)奈折戟在產(chǎn)業(yè)鏈不健全。

一面是百億市場(chǎng)新風(fēng)尚，一面是各個(gè)環(huán)節(jié)尚未完善，滋生了諸多問(wèn)題，阻礙著漢服行業(yè)進(jìn)一步全面增長(zhǎng)?！?022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》提到：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)空間小、產(chǎn)業(yè)鏈未成熟、破圈壓力大是目前漢服產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的突出問(wèn)題?！翱紤]到當(dāng)前漢服的受眾范圍，實(shí)際上還不足以支撐其產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)降低制造成本。這就使得新漢服整體利潤(rùn)空間偏小，盈利能力尚有不足?！?/p>

野蠻生長(zhǎng)幾年后，大眾漢服消費(fèi)市場(chǎng)正慢慢細(xì)分，形成多層次的定位。平價(jià)品牌讓愛(ài)好者一窺漢服之美，高端品牌則展示了傳統(tǒng)服飾超越時(shí)間的魅力。比如，明華堂、漢客絲路等商家盡管工期長(zhǎng)、出貨少，但一些考據(jù)歷史原型的款式不乏擁躉，定價(jià)往往兩三千元起步。

而從產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)看，賣(mài)出全國(guó)1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢(shì)便是制造業(yè)發(fā)達(dá)，借助電商走出一片天地。在這座魯西縣城，漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)70%。天眼查顯示，我國(guó)現(xiàn)有3500家漢服相關(guān)企業(yè)，超1000家注冊(cè)于2019年。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫(huà)的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶(hù)圈層，從而圈粉更多的新用戶(hù)群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。

本報(bào)告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)漢服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)漢服行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

是漢服企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漢服的全稱(chēng)是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱(chēng)為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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