在線旅游產業(yè)發(fā)展模式 在線旅游行業(yè)市場需求分析

• 周迅 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網 1049 67
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在線旅游市場主體積極探索數(shù)字技術服務于產品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的可能路徑，旅游行業(yè)組織發(fā)揮聯(lián)結市場供需的紐帶作用以助推智慧旅游發(fā)展，旅游公共部門加強數(shù)字基礎設施建設、著力破解“數(shù)字鴻溝”以實現(xiàn)旅游便民惠民。

在線旅游是由旅游中介服務提供商或在線預訂服務代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網絡為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎，利用網絡技術運作旅游產品及其分銷系統(tǒng)的旅游經營體系。

從行業(yè)細分產品與服務角度來看，在線旅游行業(yè)可細分為機票在線預訂市場、酒店在線預訂市場、度假產品在線預訂市場以及其他旅游服務市場。

在旅游業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的過程中，數(shù)字技術廣泛而深入的應用正在成為旅游業(yè)產品和公共服務賦能的重要支柱。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預測研究報告》顯示：

在線旅游產業(yè)發(fā)展模式 在線旅游行業(yè)市場需求分析

在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費者通過網絡向旅游服務提供商預定旅游產品或服務，并通過網上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網絡進行產品營銷或產品銷售”。

依托互聯(lián)網，以滿足旅游消費者信息查詢、產品預定及服務評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內外旅游局等旅游服務供應商及搜索引擎、OTA、電信運營商、旅游資訊及社區(qū)網站等在線旅游平臺的新產業(yè)正處于快速上升期。該產業(yè)主要借助互聯(lián)網，與傳統(tǒng)旅游產業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

在線旅游市場主體積極探索數(shù)字技術服務于產品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的可能路徑，旅游行業(yè)組織發(fā)揮聯(lián)結市場供需的紐帶作用以助推智慧旅游發(fā)展，旅游公共部門加強數(shù)字基礎設施建設、著力破解“數(shù)字鴻溝”以實現(xiàn)旅游便民惠民。

伴隨旅游行業(yè)收入快速增長，行業(yè)互聯(lián)網化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。近年來，蓬勃發(fā)展的在線旅游平臺以其高效、便捷的服務深受消費者青睞。

當前，在線旅游呈現(xiàn)三段式的產業(yè)分布。這種三段式的產業(yè)分布主要由上游資源供應商、中游產品組合及經銷，下游用戶群體構成，上游資源供應商提供基礎的旅游產品，如旅游景點，酒店等;中游產品組合及經銷更多的面向一些互聯(lián)網巨頭，其通過互聯(lián)網平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網民群體構成;上中下三段產業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產業(yè)模式。

文化和旅游部公布的數(shù)據顯示，一季度，國內旅游總人次達12.16億，同比增長46.5%;國內旅游收入1.3萬億元，同比增長69.5%。得益于國內旅游市場的復蘇，機票、酒店等旅游相關訂單也隨之增長。

天眼查數(shù)據顯示，截至目前，我國旅游相關企業(yè)有466.3萬余家。其中，今年以來，旅游業(yè)新增注冊相關企業(yè)已超20.8萬家。但需注意的是，供給端要契合市場需求。

隨著我國人民生活水平的上升，在線旅游平臺的活躍用戶群越來越多 ; 但同時也帶來投訴的問題。當前我國在線旅游主要由攜程、去哪兒、同程、飛豬等平臺構成。目前，我國在線旅游行業(yè)的市場份額主要分布在攜程、去哪兒和同程 ; 三者的市場份額超過了 80%。

伴隨著國家政策的大力支持，行業(yè)標準的制定，高質量、高服務、高效率的在線旅游正在成為旅游業(yè)的主要模式。未來，在線旅游或將逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)旅游，在旅游產業(yè)中市場份額越來越高，預計 2026 年我國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模將超過兩萬億元。

本報告對我國在線旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外在線旅游 行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了在線旅游行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于在線旅游 產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國在線旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預測研究報告

  在線旅游（OTA，全稱為Online Travel Agency），是旅游電子商務行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費者通過網絡向旅游服務提供商預定旅游產品或服務，并通過網上支付或者線下付費，即各旅游主體可以...

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