2023年國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將接近2295億元

• 陳澤芳 2023年10月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1112 71
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長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費(fèi)者心智中差異化不足，可替代性較強(qiáng)。在日益分化的消費(fèi)需求倒逼之下，越來(lái)越多行業(yè)玩家開始重視差異化價(jià)值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。

中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，呈高度分散化競(jìng)爭(zhēng)格局。按品牌背景可分為本土品牌和國(guó)際品牌，國(guó)際品牌憑借設(shè)計(jì)/工藝/品牌勢(shì)能等在中國(guó)高端市場(chǎng)占據(jù)比較優(yōu)勢(shì)，但普遍與大眾市場(chǎng)距離較遠(yuǎn)，尤其自電商興起、國(guó)貨崛起以來(lái)，本土品牌的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)。

而從品牌生命力視角，由兩類企業(yè)值得重點(diǎn)關(guān)注，一是以上市公司為代表的領(lǐng)軍品牌，二是新消費(fèi)浪潮中崛起的新銳勢(shì)力。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)軍品牌受益于歷史積淀，品牌資產(chǎn)與勢(shì)能的轉(zhuǎn)化空間更大;新銳實(shí)力善于把握消費(fèi)趨勢(shì)，容易爆紅出圈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

內(nèi)衣行業(yè)可進(jìn)一步細(xì)分為女性內(nèi)衣市場(chǎng)、男性內(nèi)衣市場(chǎng)、兒童內(nèi)衣市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)等。其中女性內(nèi)衣和男性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模近乎于旗鼓相當(dāng)，各占內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模40%。預(yù)測(cè)2023年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1947億，未來(lái)數(shù)年CAGR有望達(dá)到4.2%以上，內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2026年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將接近2295億元。我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)集中度偏低，Cr 10僅占一成，行業(yè)存在規(guī)模和份額兩重機(jī)會(huì)，覆蓋最廣泛國(guó)民用戶需求的品牌將有更大的成長(zhǎng)空間。

當(dāng)前頭部品牌正在進(jìn)行自我革命，以加速轉(zhuǎn)化其品牌資產(chǎn)的價(jià)值。短時(shí)間內(nèi)，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)的分化競(jìng)爭(zhēng)局面難以改變?，F(xiàn)有格局中，以上市公司為代表的頭部品牌在市場(chǎng)規(guī)模上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)實(shí)力、供應(yīng)鏈資源、渠道布局等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)上也顯著領(lǐng)先，但另一方面，受限于經(jīng)營(yíng)規(guī)模和長(zhǎng)期重資產(chǎn)投入，這些品牌的經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)固化，面對(duì)日新月異的消費(fèi)趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)靈活性不足，容易錯(cuò)失新機(jī)會(huì)。

縱觀整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)，大多數(shù)品牌主集中在細(xì)分領(lǐng)域，只滿足了部分消費(fèi)人群的需求，而無(wú)法滿足廣大女性消費(fèi)者的剛性需求。近7億中國(guó)女性根據(jù)地域、年齡、收入、胸型及場(chǎng)景等不同需求，對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)訴求與風(fēng)格呈現(xiàn)多元分化，鑒于當(dāng)下消費(fèi)者更關(guān)注內(nèi)衣實(shí)用價(jià)值，未來(lái)具備專業(yè)產(chǎn)品力和服務(wù)力的品牌將更具持久生命力。顯然擁有大眾用戶基礎(chǔ)的大眾品牌，賽道天花板更高，它們?cè)谑袌?chǎng)體量、服務(wù)廣度、 用戶基數(shù)等維度更具優(yōu)勢(shì)，疊加我國(guó)女性內(nèi)衣的需求空間持續(xù)釋放，必將迎來(lái)更大的跨越式增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

2023年國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，國(guó)潮興起和本土品牌復(fù)興讓越來(lái)越多國(guó)貨品牌受到消費(fèi)者的追捧。億邦智庫(kù)將受到國(guó)民認(rèn)可和信賴的國(guó)貨品牌共性總結(jié)為國(guó)民級(jí)品牌四大核心：中國(guó)品牌基因、品牌知名度、用戶覆蓋和滿足國(guó)民需求。都市麗人集團(tuán)打造了都市麗人、純棉居物和歐迪芬極具差異化的品牌矩陣，構(gòu)建了一個(gè)完整的內(nèi)衣生態(tài)系統(tǒng)，讓不同類型的女性都能在品牌矩陣中找到最適合自己的解決方案。

8月25日，都市麗人發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)，其中歸母凈利潤(rùn)達(dá)2612.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)158%;毛利率同比增長(zhǎng)0.8%，達(dá)47.4%;23春夏商品較22春夏提升增長(zhǎng)7%。這表明都市麗人國(guó)民品牌定位已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可，覆蓋最廣泛國(guó)民用戶需求的都市麗人將有更大的成長(zhǎng)空間。從目前市場(chǎng)容量、品牌占有率和品牌策略運(yùn)營(yíng)能力來(lái)看，國(guó)民內(nèi)衣品牌都市麗人將成為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的最大品牌，并有望成為行業(yè)巨頭。

中國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌企業(yè)的起步始于70年代，整體晚于歐美及日本等國(guó)家品牌企業(yè);早期的內(nèi)衣產(chǎn)品以性感意識(shí)為主導(dǎo)，產(chǎn)品注重塑形、聚攏等功能性需求;進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)女性在審美、功能等方面的內(nèi)衣消費(fèi)需求多元分化，同時(shí)舒適健康的消費(fèi)需求成為主流。隨著商業(yè)世界和社會(huì)思潮發(fā)生鏈條式變化，內(nèi)衣行業(yè)“人-貨-場(chǎng)”三要素迎來(lái)重大變革。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費(fèi)者心智中差異化不足，可替代性較強(qiáng)。在日益分化的消費(fèi)需求倒逼之下，越來(lái)越多行業(yè)玩家開始重視差異化價(jià)值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。隨著女性意識(shí)的覺醒和“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，女性越來(lái)越關(guān)注自身需求，新一代女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)偏好，正向注重實(shí)用性和舒適性轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)正掀起一場(chǎng)圍繞“舒適”展開的轉(zhuǎn)型升級(jí)運(yùn)動(dòng)。這當(dāng)中，有新銳本土品牌抓住細(xì)分需求強(qiáng)勢(shì)崛起，也有傳統(tǒng)龍頭品牌華麗轉(zhuǎn)型，內(nèi)衣賽道正迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的絕佳時(shí)期。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及女性內(nèi)衣專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了女性內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、女性內(nèi)衣市場(chǎng)供需求狀況、女性內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和女性內(nèi)衣主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、女性內(nèi)衣市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)女性內(nèi)衣行業(yè)的...

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