戶外運動行業(yè)市場有多大?中秋國慶假期，戶外跑步服銷量同比增長153%

• 陳觀秋 2023年10月25日 來源：證券日報 央視網(wǎng) 中國新聞網(wǎng) 1325 87
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近年來人們參與戶外運動的熱情高漲，戶外運動消費強勁增長。據(jù)統(tǒng)計，在剛剛過去的中秋、國慶假期，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長87%，戶外跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，顯示出巨大的市場潛力和發(fā)展前景。

戶外運動行業(yè)市場有多大?近年來人們參與戶外運動的熱情高漲，戶外運動消費強勁增長。據(jù)統(tǒng)計，在剛剛過去的中秋、國慶假期，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長87%，戶外跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，顯示出巨大的市場潛力和發(fā)展前景。

五部門發(fā)文促進(jìn)戶外運動發(fā)展

國家發(fā)展改革委10月24日發(fā)布消息稱，近日，國家發(fā)展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)，并在加強資金支持方面特別提出，鼓勵金融機構(gòu)在市場化法制化原則下積極支持戶外運動企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶外運動企業(yè)上市融資。

國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司司長劉明在24日召開的新聞發(fā)布會上表示，去年11月份，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等八部門出臺《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，開啟了我國戶外運動產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新征程。相比于宏觀的規(guī)劃，《行動方案》更加“接地氣”，更加有可操作性，統(tǒng)籌推進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)、服務(wù)提升與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇介紹，截至2022年底，我國健身步道共計12.78萬個，達(dá)31.42萬公里，較2021年分別增長20.68%、19.29%。其中，由中國登山協(xié)會認(rèn)定的國家登山健身步道示范工程，截至2023年6月底有32條已建成并投入使用，共計超過3000公里。此外，全國冰雪運動場地2452個，較上年度增長8.45%。其中，滑冰場地1576個，占64.27%;滑雪場地876個，占35.73%，分別較上一年度增長8.69%、8.01%。

楊雪鶇表示，下一步，國家體育總局將堅持統(tǒng)籌資源、生態(tài)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動，從完善戶外運動場地設(shè)施的空間布局，加強戶外運動場地設(shè)施的資金支持，打造戶外運動場地設(shè)施的示范工程三方面發(fā)力，加強戶外運動場地設(shè)施建設(shè)。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

中國戶外運動行業(yè)深度研究

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動集旅游休閑、強身健體、人際交往為一體，尤其在戶外自然資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施完善、消費市場發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式之一，中國目前已成為全球主要的戶外運動用品市場之一。

隨著中國社會群體經(jīng)濟水平的提升，人們對于生活品質(zhì)有了更高的追求，同時，消費者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當(dāng)下國人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運動成為現(xiàn)代國人追求健康與生活品質(zhì)的最佳途徑。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析：

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國戶外運動消費者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領(lǐng)與學(xué)生所占比較高，家庭親子、企業(yè)團隊活動等偏向于年輕化的消費途徑也為戶外運動市場貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的份額。

在市場規(guī)模與消費者群體的雙重刺激下，戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來了進(jìn)一步發(fā)展的良機。在資本與大眾成為戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基石后，其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在不經(jīng)意間迎來逐漸完善的發(fā)展階段。當(dāng)下，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從產(chǎn)品制造到銷售渠道，再到專業(yè)賽事組織的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長8.2%。預(yù)計2025年，戶外運動全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

戶外運動行業(yè)報告在總結(jié)中國戶外運動行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多戶外運動行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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