衛(wèi)衣行業(yè)消費需求情況及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月6日 來源：互聯(lián)網 550 30
• 繁體

衛(wèi)衣行業(yè)的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象進一步顯現(xiàn)，大眾化業(yè)務集中化，中高端業(yè)務細分化更加明顯;消費升級和消費細分的特征更加突出，消費需求的變化加快，場景式消費特征日益突出，消費者的消費意愿、消費形態(tài)、消費方式都不斷發(fā)生著變化，消費者在基于生活方式、文化層面的價值需求

經過多年的發(fā)展，中國服飾行業(yè)已從外延擴張式為主的快速發(fā)展階段步入內生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段，增速相對放緩，相較其他國家和地區(qū)仍具有明顯的競爭優(yōu)勢：伴隨著人民收入的增長，中國服飾消費保持持續(xù)增長，中國正在成為全球最大、增長最快、最具增長潛力的服飾消費市場。

衛(wèi)衣，起初在二十世紀三十年代的美國紐約出現(xiàn)。為了給當時的冷庫工作者配置工裝，因其具有舒適溫暖的特質，結果受到了運動員的青睞，不久又風靡于橄欖球員與音樂明星之中。

衛(wèi)衣風格一般多顯寬大休閑，兼顧了時尚性與功能性，融合進舒適與時尚的特點，是休閑類服飾中很受顧客青睞的服飾，并漸漸成為年輕人在街頭運動的首選。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年衛(wèi)衣行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)， 2021年1-12月份，社會消費品零售總額440,823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%;全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額13,842億元，同比增長12.7%;全國居民人均消費支出24,100元，比上年名義增長13.6%，扣除價格因素影響，實際增長12.6%;全國居民人均衣著消費支出1,419元，比上年增長14.6%，兩年平均增速為3.0%;網絡零售活力不斷激發(fā)，全國網上穿類商品零售額同比增長8.3%，增速較上年同期提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%。

衛(wèi)衣行業(yè)消費需求情況及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

精致踏青正在成為年輕人出游的新方式。今年的踏青游中，短途游明顯熱于長途。攜程數(shù)據(jù)顯示，春季兩日游訂單占比超70%，一日游訂單占比14%。在近期沒有小長假的情況下，多數(shù)用戶仍然選擇當日來回或利用周末兩天來一場賞春之旅。出行人群方面，報告顯示，80后占比近三成，90后、00后占比近六成。

在消費趨勢上，戶外用品也迎來爆發(fā)性增長，2023年京東服飾春夏出游也將開啟，針對戶外出游需求將提供多樣化的商品。同時，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，在4.19品牌特賣節(jié)期間，春夏服飾、戶外出行等品類銷量激增，戶外服飾成為站內的熱搜詞，其中運動休閑鞋銷量同比增長41%，運動外套、運動衛(wèi)衣銷量同比增長70%以上，運動T恤、戶外風衣的銷量同比翻倍。

單從衛(wèi)衣單品來看，日韓風格關注度大幅提升，運動休閑風格次之，街頭潮牌市場有明顯下降趨勢。廓形方面短款收腰型成為最受關注的設計點，寬松剪裁的實用化需求使得箱型、繭型衛(wèi)衣款式獲得更多關注。細節(jié)方面蝴蝶結仍成為設計主流，立體花朵及抽皺等亮點細節(jié)設計也在不斷攀升增長。

衛(wèi)衣行業(yè)的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象進一步顯現(xiàn)，大眾化業(yè)務集中化，中高端業(yè)務細分化更加明顯;消費升級和消費細分的特征更加突出，消費需求的變化加快，場景式消費特征日益突出，消費者的消費意愿、消費形態(tài)、消費方式都不斷發(fā)生著變化，消費者在基于生活方式、文化層面的價值需求越來越強烈。

科技、時尚、綠色在推動服飾行業(yè)的消費升級與產業(yè)升級中發(fā)揮了重要作用，消費者的環(huán)保意識增強，綠色消費成為重要的趨勢。

服飾行業(yè)各細分市場洗牌加劇，已經從機會導向變成能力導向，從渠道驅動變成產品驅動，從追求速度變成追求質量。隨著生活方式的變化及互聯(lián)網的發(fā)展，具有綜合消費體驗的購物中心正在成為線下零售重要渠道，線上零售及消費占比也不斷提升，直播電商成為新的重要賽道，線上線下相互融合的零售運營模式成為服飾企業(yè)的必然選擇。

國際品牌在中國市場的發(fā)展正在從一線城市向二三線城市下沉，本土品牌面臨中國消費持續(xù)增長的發(fā)展機遇，也面臨消費快速變化、零售渠道變遷、互聯(lián)網消費崛起、全球化競爭加劇等挑戰(zhàn)。

隨著中國經濟不斷發(fā)展，以新國貨、國潮、國民IP為主要表現(xiàn)的新國牌的品質得到進一步提升。新國牌在網民中的認知度達到較高水平，超九成受訪網民表示，愿意支持新國牌產品。更高性價比是受訪網民對新國牌的核心期待，品質提升是中國品牌逆勢崛起的關鍵。

隨著經濟環(huán)境的改善，消費會進一步釋放，衛(wèi)衣行業(yè)在雙循環(huán)經濟背景下，將迎來新的發(fā)展機遇。市場資源會加快向行業(yè)頭部企業(yè)集中，有利于處于優(yōu)勢地位的服裝品牌公司更高效地整合上下游資源，鞏固自身的競爭力，擴大市場份額，未來行業(yè)集中度將繼續(xù)提升。當下，供應鏈、渠道、人才、資金等資源正在加速向更具號召力、特點更為鮮明的優(yōu)勢龍頭企業(yè)和品牌集中。

衛(wèi)衣行業(yè)報告是從事衛(wèi)衣行業(yè)投資之前，對衛(wèi)衣行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為衛(wèi)衣行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對衛(wèi)衣行業(yè)的理論認識為主要內容，重在研究衛(wèi)衣行業(yè)本質及規(guī)律性認識的研究。衛(wèi)衣行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年衛(wèi)衣行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年衛(wèi)衣行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對衛(wèi)衣行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析衛(wèi)衣行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的衛(wèi)衣...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡