今年雙十一國(guó)貨美妝崛起 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)前景分析

• 2023年11月7日 來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)，百度 1028 65
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不久前發(fā)布的2023年天貓雙11美妝行業(yè)預(yù)售首日榜單上，珀萊雅拿下第一，薇諾娜、夸迪等國(guó)貨品牌入圍榜單TOP10。與去年相比，雅詩(shī)蘭黛跌出前三，資生堂、SK-II和科顏氏則跌出前二十。

國(guó)貨美妝的崛起，在“雙11”這樣的大促節(jié)點(diǎn)上體現(xiàn)得尤為明顯。

在今年“雙11”的預(yù)售榜單上，憑借功效護(hù)膚品，國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)領(lǐng)先一眾海外大牌。其中，天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”預(yù)售僅1小時(shí)，華熙生物旗下功能性護(hù)膚品牌潤(rùn)百顏的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)216%，夸迪更是位居預(yù)售榜單前10。

不久前發(fā)布的2023年天貓雙11美妝行業(yè)預(yù)售首日榜單上，珀萊雅拿下第一，薇諾娜、夸迪等國(guó)貨品牌入圍榜單TOP10。與去年相比，雅詩(shī)蘭黛跌出前三，資生堂、SK-II和科顏氏則跌出前二十。

抖音商城雙11好物節(jié)美奢行業(yè)護(hù)膚榜上，韓束和珀萊雅雙雙占據(jù)榜單前兩位，自然堂、達(dá)爾膚、谷雨、丸美和歐詩(shī)漫等國(guó)貨品牌均在榜上。

護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析

護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。

近年來(lái)，許多護(hù)膚品都采用了先進(jìn)的技術(shù)，比如激光美白、高端保濕技術(shù)等，這些技術(shù)的應(yīng)用大大提高了護(hù)膚品的功效，吸引了更多的消費(fèi)者。

中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平的升級(jí)，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新的里程。其中，護(hù)扶品行業(yè)是化妝品行業(yè)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)以年均15%以上的速度遞增，全行業(yè)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)、消費(fèi)層次多元化的階段，護(hù)膚品生產(chǎn)和銷(xiāo)售方面也已形成相對(duì)完善的法律法規(guī)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入523.00億元，同比增長(zhǎng)16.68%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額34.22億元，同比增長(zhǎng)3.73%。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口總額為163297.36萬(wàn)美元，其中，進(jìn)口額為74563.82萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)36.69%;出口額為88733.54萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)24.95%;實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差14169.72萬(wàn)美元。

中國(guó)為全球最大的專(zhuān)業(yè)美容護(hù)膚品市場(chǎng)之一，2020年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為2630億元，同比增長(zhǎng)7.6%。其中，皮膚學(xué)級(jí)(敏感肌)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，2020年中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)(敏感肌)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模約為168億元，同比增長(zhǎng)23.3%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年化妝品類(lèi)商品零售額達(dá)4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國(guó)化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。細(xì)分市場(chǎng)中，彩妝488億元;洗發(fā)485億元;護(hù)發(fā)174億元;沐浴283億元;香水342億元。而護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細(xì)分品類(lèi)。

2022年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)達(dá)到2762.67億元，較上年同比下滑5.90%，在疫情的沖擊之下增速受挫但仍?xún)?yōu)于行業(yè)整體水平，2015-2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.02%。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2982.82億元，增長(zhǎng)率為7.97%。從護(hù)膚品的的具體分類(lèi)來(lái)看，護(hù)膚品中面部護(hù)理產(chǎn)品的占比達(dá)81.6%，占主要市場(chǎng)。與其他類(lèi)別產(chǎn)品相比，面部護(hù)膚品具有單價(jià)較高和需求豐富的特點(diǎn)，所以成為了護(hù)膚品的主要品類(lèi)，也致使護(hù)膚品成為了化妝品的主要品類(lèi)。

從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，2022年上海家化實(shí)現(xiàn)71.06億元營(yíng)業(yè)收入，同比下降7.06%;其中護(hù)膚品的營(yíng)業(yè)收入為19.75億元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.14億元，同比增長(zhǎng)24.65%;其中護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.57億元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。珀萊雅護(hù)膚品營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入的比例達(dá)到85.88%，2022年護(hù)膚品營(yíng)業(yè)收入為63.85億元，同比增長(zhǎng)37.82%。

公開(kāi)資料顯示，2020年中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)(敏感肌)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模191.5億元，2022年預(yù)計(jì)超過(guò)290億元，近3年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27.0%。其中，國(guó)內(nèi)線(xiàn)上市場(chǎng)增速更為迅猛，連續(xù)2年增長(zhǎng)率超過(guò)40%，2021年市場(chǎng)規(guī)模為104.7億元，占總市場(chǎng)規(guī)模的4成以上。

不過(guò)在高端市場(chǎng)上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢(shì)明顯。市場(chǎng)前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場(chǎng)占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩(shī)蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲?guó)際知名品牌展時(shí)間較長(zhǎng)，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號(hào)百雀羚市場(chǎng)占比1.9%，伽藍(lán)占比1.9%，已經(jīng)超過(guò)高露潔、LG、強(qiáng)生等國(guó)際大牌。同時(shí)上海家化、珀萊雅等國(guó)內(nèi)品牌也正在積極追趕。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)化妝品類(lèi)商品零售額為2071億元，首次突破了2000億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)8.6%，高于社零總額增速。而2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%。

如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的研究越來(lái)越多， 出現(xiàn)了一大批‘成分黨’‘功效黨’，國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)也在圍繞‘成分’做文章?！盋IC灼識(shí)咨詢(xún)分析師表示，“化妝品原料是化妝品行業(yè)創(chuàng)新的核心。近年來(lái)，功效型護(hù)膚品的需求快速上升，國(guó)內(nèi)化妝品政策加速原料審批速度，為化妝品行業(yè)的原料創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，注冊(cè)備案的新原料數(shù)量顯著增加?！痘瘖y品注冊(cè)備案管理辦法》實(shí)施后，新注冊(cè)的化妝品原料數(shù)量在2022年上半年達(dá)到13個(gè)，2023年上半年這一數(shù)量同比增長(zhǎng)84.6%。

護(hù)膚品研究報(bào)告對(duì)護(hù)膚品行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的護(hù)膚品資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多未來(lái)關(guān)于中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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