2023年家居行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2023年11月8日 來(lái)源：百度 證券日?qǐng)?bào) 802 49
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近日，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，家居家裝訂單量自11月份以來(lái)上漲200%。紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”全國(guó)開(kāi)單人數(shù)、客單價(jià)全面增長(zhǎng)，其中銷售額同比上升12%。目前，市場(chǎng)普遍看好行業(yè)回暖，且將有望在明年持續(xù)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也在積極備貨。

近日，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，家居家裝訂單量自11月份以來(lái)上漲200%。紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”全國(guó)開(kāi)單人數(shù)、客單價(jià)全面增長(zhǎng)，其中銷售額同比上升12%。

目前，市場(chǎng)普遍看好行業(yè)回暖，且將有望在明年持續(xù)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也在積極備貨。格力、美的等經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人也透露，廠商在年底的讓利和壓貨，調(diào)動(dòng)了經(jīng)銷商銷售的熱情。部分地區(qū)經(jīng)銷代理已經(jīng)提前囤貨，以縮短備貨時(shí)間，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，搶占份額?！懊髂耆斯ず筒牧铣杀径歼€要上漲，提前進(jìn)行適當(dāng)儲(chǔ)備，以應(yīng)對(duì)明年回暖的市場(chǎng)行情?！焙辖ㄑb修公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

“成本趨高加速優(yōu)勝劣汰，品牌集中是大勢(shì)所趨，與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)的聯(lián)合布局有利于促進(jìn)家居的一體化、智能化提速。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒稱。

家居行業(yè)健康發(fā)展得到了政策層面的重視。工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部與市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，為家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向?！斗桨浮访鞔_，將在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

今年以來(lái)，關(guān)于推動(dòng)家居行業(yè)消費(fèi)的利好政策不斷。7月12日，《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》發(fā)布?！锻ㄖ诽岢龃罅μ嵘┙o質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等4個(gè)方面11條措施，全面增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿和激發(fā)各類市場(chǎng)主體活力;9月2日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》，積極推動(dòng)家電、家具、家紡、家裝等消費(fèi)需求。

作為體量龐大且覆蓋面極廣的產(chǎn)業(yè)，家居產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值與痛苦并存，產(chǎn)業(yè)鏈中的諸多痛點(diǎn)嚴(yán)重遏制了產(chǎn)能的有效釋放。換言之，痛點(diǎn)打通、產(chǎn)業(yè)升級(jí)將會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。也正因如此，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關(guān)注，政策的引導(dǎo)傾斜也將為其帶來(lái)此前難遇的發(fā)展良機(jī)。

家居行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

“金九銀十”屬于傳統(tǒng)的家居消費(fèi)旺季，家居企業(yè)普遍看好秋季的消費(fèi)市場(chǎng)，往年在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)都會(huì)推出相關(guān)的促銷優(yōu)惠。在業(yè)績(jī)承壓的情況下，“價(jià)格戰(zhàn)”頗有點(diǎn)不得不打的意味。

10月以來(lái)，陸續(xù)有家居企業(yè)在各大平臺(tái)發(fā)布“雙十一”相關(guān)營(yíng)銷策劃。

以歐派家居為例，在10月20日-11月19日，歐派家居在宣傳海報(bào)中給出了各種定制解決方案，比如活動(dòng)期間選購(gòu)家具家電，可以享受活動(dòng)專享價(jià)，家電家具滿1萬(wàn)減1000;櫥柜滿5000減500。

從各家企業(yè)的營(yíng)銷方向來(lái)看，主要還是以優(yōu)惠套餐為主。

如以衣柜業(yè)務(wù)為主的索菲亞，“雙十一”推出39800元拎包整家套餐，含20平方米柜體+11件大牌家具，以及免費(fèi)送櫥柜等。

華帝家居在官微推出的活動(dòng)信息重點(diǎn)提到699元/平方米廚柜任意裝，活動(dòng)截至?xí)r間11月22日。還有7999元至臻烤漆廚柜套餐及29800元省心拎包套餐。

在近幾年的行業(yè)發(fā)展中，我們可以看到，眾多家居企業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。再疊加5G、人工智能、VR/AR等技術(shù)的加成，設(shè)計(jì)技術(shù)的革新給消費(fèi)者帶去了更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

家居行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

智能化是未來(lái)家居的主流趨勢(shì)。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，智能家居的需求也越來(lái)越大。未來(lái)的家居將會(huì)更加智能化，通過(guò)智能家居系統(tǒng)，人們可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制家居設(shè)備，如燈光、空調(diào)、窗簾等，讓家居更加智能化、便捷化、舒適化。

環(huán)保是未來(lái)家居的重要發(fā)展方向。隨著環(huán)境污染的日益嚴(yán)重，人們對(duì)環(huán)保的意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。未來(lái)的家居將會(huì)更加注重環(huán)保，采用環(huán)保材料、環(huán)保家居用品，如環(huán)保油漆、環(huán)保地板、環(huán)保窗簾等，讓家居更加健康、環(huán)保、舒適。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀(jì)90年代，櫛風(fēng)沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費(fèi)者購(gòu)房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。

在房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展趨勢(shì)的情況下，規(guī)模龐大的存量房翻新改造需求也日漸旺盛，或有望接替新房成為家居消費(fèi)中崛起的新力量。據(jù)住建部數(shù)據(jù)，2020-2022年，我國(guó)新開(kāi)工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)數(shù)量分別達(dá)4.03/5.56/5.25萬(wàn)個(gè)，分別惠及居民736/965/876 萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)2023 年新開(kāi)工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.3 萬(wàn)個(gè)以上。

適老化改造再度拓展家居行業(yè)市場(chǎng)空間據(jù)數(shù)據(jù)，過(guò)去五年，我國(guó)65歲以上人口數(shù)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)5%，到2022年，我國(guó)65歲及以上的老年人口總量接近2億，占比超過(guò)14%，預(yù)計(jì)未來(lái)，這一比例還將持續(xù)走高。

許多家居企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始涉足適老化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加快布局適老家居的設(shè)計(jì)研發(fā)，適老家居市場(chǎng)越來(lái)越活躍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東上適老床和適老床墊的成交量增幅分別高達(dá)265%和311%?？梢钥闯?，消費(fèi)端對(duì)適老化家居產(chǎn)品的需求正在顯示提高，舒適型養(yǎng)老也正在走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家居企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多家居行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀(jì)90年代，櫛風(fēng)沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費(fèi)者購(gòu)房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。20世紀(jì)80年代末到90年代初，伴隨我國(guó)商品...

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