火爆的 村超 村BA 這是普通人富足的精神世界 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 李波 2023年11月9日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 797 48
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榕江縣，地處貴州省東南部，人口不足40萬(wàn)。今年5月到7月期間，榕江縣和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽一夜火遍全網(wǎng)，被網(wǎng)友們親切地稱(chēng)為“村超”。這個(gè)夏天，一場(chǎng)火爆的“村超”比賽能吸引五萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，平均每場(chǎng)比賽超過(guò)5000萬(wàn)人次在線(xiàn)圍觀，全網(wǎng)流量突破300億次。

榕江縣，地處貴州省東南部，人口不足40萬(wàn)。今年5月到7月期間，榕江縣和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽一夜火遍全網(wǎng)，被網(wǎng)友們親切地稱(chēng)為“村超”。這個(gè)夏天，一場(chǎng)火爆的“村超”比賽能吸引五萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，平均每場(chǎng)比賽超過(guò)5000萬(wàn)人次在線(xiàn)圍觀，全網(wǎng)流量突破300億次。

在名揚(yáng)四海的“村超”球場(chǎng)上，普通人是絕對(duì)的主角。董永恒，“村超”人氣王。在球場(chǎng)上，他腳法出眾，占據(jù)射手榜第一;而脫下球衣，換上圍裙，他手法嫻熟，是古州中路上有名的“卷粉王”。如今，董永恒的店里每天都能賣(mài)出上千份卷粉。卷粉掙錢(qián)、踢球圖樂(lè)，口袋鼓起來(lái)、體質(zhì)強(qiáng)起來(lái)、日子美起來(lái)。

2020年底才脫貧的榕江縣，山區(qū)面積超過(guò)了98%。但熱愛(ài)足球的榕江人從2012年以后，新建了30個(gè)足球場(chǎng)，其中標(biāo)準(zhǔn)尺寸的專(zhuān)業(yè)球場(chǎng)就高達(dá)8個(gè)，并且全部免費(fèi)開(kāi)放。人均足球場(chǎng)面積遠(yuǎn)在全國(guó)人均水平之上。

“村超”的出圈是偶然中的必然，它在短短兩個(gè)月的時(shí)間就為這個(gè)山區(qū)小縣城吸引來(lái)338.42萬(wàn)人次游客，這個(gè)數(shù)字是榕江縣域常住人口的十倍左右;旅游綜合收入超過(guò)28億元，是2022年全縣財(cái)政收入的近九倍。

貴州，火出圈的不僅有榕江的“村超”，100公里之外，臺(tái)江的“村BA”， 3天2夜的總決賽，吸引游客超過(guò)18萬(wàn)人次。
在海南，文昌農(nóng)民沙灘排球賽開(kāi)啟“白天養(yǎng)魚(yú)、晚上打球”模式，今年52場(chǎng)賽事引來(lái)近50萬(wàn)人次到現(xiàn)場(chǎng)一睹為快;在內(nèi)蒙古，草原上也掀起“排球熱”，常住人口不足8000人的小鎮(zhèn)，自發(fā)組織排球隊(duì)49支，年均400余場(chǎng)比賽。

廣袤國(guó)土上生長(zhǎng)出的鄉(xiāng)村體育盛會(huì)多姿多彩，傳遞著新時(shí)代物質(zhì)文明與精神文明的和諧脈動(dòng)。

鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹(shù)、小溪、小橋及了解它們故事。

旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)土文化、農(nóng)民生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要吸引力，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主要經(jīng)營(yíng)者，以周邊城鎮(zhèn)居民為主要服務(wù)對(duì)象，滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者觀光度假、健身娛樂(lè)和養(yǎng)生康體等需求的旅游體驗(yàn)活動(dòng)。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)今旅游發(fā)展方向之一，具有強(qiáng)大的生機(jī)和廣闊的前景。早在19世紀(jì)30年代歐洲已開(kāi)始了農(nóng)業(yè)旅游。中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)類(lèi)型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情濃厚多彩，在我國(guó)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，把田園樂(lè)園、農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)教育課堂等變旅游景區(qū)，就能大幅提高土地的收益。讓生產(chǎn)勞動(dòng)更具樂(lè)趣、讓加工生產(chǎn)更具體驗(yàn)性，提升產(chǎn)品價(jià)值，可開(kāi)發(fā)伴手禮等土特產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，形成收益的互補(bǔ)。從而提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游主要內(nèi)容為文化體驗(yàn)的占比54.7%;親子互動(dòng)鄉(xiāng)村旅游占比21.1%;鄉(xiāng)村旅游體育活動(dòng)占比15.5%。鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)莊、特色莊園、田園綜合體、鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)等的建設(shè)，將整合城鄉(xiāng)各種要素集聚發(fā)展，創(chuàng)造更多的美好鄉(xiāng)村生活空間，讓鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中集聚發(fā)力。

2021年中國(guó)鄉(xiāng)村游客規(guī)模為86654萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55.5%。其中2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游中，本市周邊鄉(xiāng)村游人次占比為48%;省內(nèi)非本市鄉(xiāng)村游人次占比為40%;跨省鄉(xiāng)村游人次占比12%。

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村數(shù)量前十名省份為新疆及新疆兵團(tuán)、浙江、江蘇、湖北、貴州、江西、云南、河北、福建、四川，其中新疆及新疆兵團(tuán)重點(diǎn)村數(shù)量為80個(gè)，其次為浙江，數(shù)量為55個(gè)。

七成中國(guó)鄉(xiāng)村旅游用戶(hù)花費(fèi)金額集中在300-900元區(qū)間，23.7%旅游用戶(hù)花費(fèi)900元以上，3.9%的中國(guó)旅游用戶(hù)在鄉(xiāng)村旅游的花費(fèi)金額在300元以下。當(dāng)前，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于吃和住，而部分鄉(xiāng)村旅游國(guó)家，如日本鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于文化產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬(wàn)億元。2020年第二季度，鄉(xiāng)村旅游環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)148.8%;7月至8月，鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)、總收入均已恢復(fù)往年同期的九成多，從業(yè)人員數(shù)量基本達(dá)到同期水平。2021年，中國(guó)浙江余村和安徽西遞村入選首批聯(lián)合國(guó)世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。

余村位于浙江省湖州市安吉縣。十余年來(lái)，余村關(guān)閉礦山，修復(fù)生態(tài)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成功將生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)保護(hù)和民生改善的共贏。余村案例，也帶動(dòng)了中國(guó)廣大鄉(xiāng)村的積極實(shí)踐，“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念已成為全社會(huì)共識(shí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的特征主要表現(xiàn)為：旅游的時(shí)間不僅僅局限于假期;現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者充分利用農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源;現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅僅表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)卦黾恿素?cái)政收入，還表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)還給當(dāng)?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的推動(dòng)作用，隨著具有現(xiàn)代人特色旅游者迅速增加，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段。

伴隨著城市生活的富足，城市人的腸胃在經(jīng)歷了大魚(yú)大肉的“洗禮”之后，越來(lái)越青睞鄉(xiāng)村美食的“生態(tài)自然”和“簡(jiǎn)單樸實(shí)”，鄉(xiāng)村美食對(duì)游客的吸引力越來(lái)越大。

美食，輕型啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游。對(duì)于鄉(xiāng)村而言，美食旅游可以打造地方品牌、提升旅游地吸引力、帶動(dòng)多行業(yè)發(fā)展。其中2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游花費(fèi)20%及以下的花費(fèi)在餐飲花費(fèi)占比43.68%。

隨著人們生活條件的改善，鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品及手工制作。其中2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游20%及以下花費(fèi)在購(gòu)物花費(fèi)占比達(dá)39.3%。

高值提升農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè) 精品打造鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)

下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。第一，全鏈開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。立足區(qū)域資源稟賦，挖掘品種資源，建設(shè)綠色基地，做精特色糧經(jīng)，做優(yōu)特色畜禽，做亮特色水產(chǎn)，做活鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)延鏈、壯鏈、補(bǔ)鏈發(fā)展。

第二，高值提升農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)施提升行動(dòng)，開(kāi)發(fā)類(lèi)別多樣、營(yíng)養(yǎng)健康、方便快捷的加工產(chǎn)品，創(chuàng)制智能化、清潔化的設(shè)施裝備。引導(dǎo)各地建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品深度加工、循環(huán)利用。第三，精品打造鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。

突出特色化、差異化、多樣化，開(kāi)發(fā)與農(nóng)時(shí)季節(jié)相適應(yīng)、消費(fèi)節(jié)點(diǎn)相結(jié)合的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品和服務(wù)，打造精品景點(diǎn)線(xiàn)路，讓消費(fèi)者感受不一樣的體驗(yàn)。第四，多元拓展鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)。第五，分類(lèi)推進(jìn)幫扶產(chǎn)業(yè)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一...

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