2023年我國吹風機行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1291 84
• 繁體

吹風機是由一組電熱絲和一個高轉(zhuǎn)速小風扇組合而成的電器產(chǎn)品。主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式三大類。為滿足消費者的更多需

吹風機是由一組電熱絲和一個高轉(zhuǎn)速小風扇組合而成的電器產(chǎn)品。主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式三大類。為滿足消費者的更多需求，近年來電吹風機功能逐漸豐富。根據(jù)電吹風機功能可以分為高速電吹風機、負離子電吹風機、恒溫電吹風機等產(chǎn)品已經(jīng)逐漸占領市場。

電吹風行業(yè)現(xiàn)狀

電吹風是生活中必不可少的美護小家電之一，除了快速烘干頭發(fā)之外，一些電吹風還具有塑形、護發(fā)等作用，電吹風給人們的生活帶來了更多的便利。隨著技術的快速發(fā)展以及產(chǎn)品的迭代升級，電吹風行業(yè)迎來快速發(fā)展期。2018-2022年我國電吹風銷量CAGR為1%，2022年略有下降，銷量6147萬臺，較2021年下降4%，銷售額為17.9億美元，較2021年下降1%。

在電吹風線上線下市場中，線上銷售規(guī)模不斷擴大，2021年我國電吹風市場線上零售金額為53.8億元，同比增長10.7%;電吹風市場線上零售數(shù)量為2765萬臺，同比增長0.3%。2022年我國電吹風市場線上零售金額約為69.7億元，零售數(shù)量約為2771萬臺。2023年上半年，我國電吹風市場線上零售金額約為39.2億元，線上零售數(shù)量約為1140萬臺。

電吹風步入產(chǎn)品升級階段，高速電吹風憑借技術變革與消費者體驗升級，需求旺盛。多個企業(yè)抓住紅利推出新品，高速吹風機行業(yè)迎來快速增長。2023年上半年我國高速電吹風線上銷額18.1億元，同比增長37%;線上銷量231.2萬臺，同比增長134%，行業(yè)呈現(xiàn)快速擴張態(tài)勢。

從我國電吹風價格區(qū)間銷量占比情況來看，中低端高速電吹風銷量有望逐步提高，帶動均價下行，提高滲透率。2023年上半年我國電吹風300元以下(普通電吹風)銷量占78%;300-400元(高速電吹風)銷量占10%;500-800元(高速電吹風)銷量占8%;800元以上(高端產(chǎn)品)銷量占3%。

我國吹風機行業(yè)競爭格局

我國吹風機行業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有實力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，包括超人、奔騰、好運達、龍的、寧銳、奧爾斯等，市場占有率都有上好表現(xiàn)，但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫，超霸，勁霸，大力神，萬幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風在不同區(qū)域占有一定的份額。

從我國高速電吹風競爭格局來看，徠芬低價切入市場，主打中低端市場，線上銷售量份額第一，2023年上半年線上銷售量份額超過60%，達到64%，銷售額份額40%;戴森主打高端市場線上銷量份額第二名為戴森，占比為12%，銷售額份額46%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國吹風機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析

電吹風機行業(yè)市場規(guī)模

2021年中國電吹風市場規(guī)模為53.8億元，較2020年增長10.7%。2022年市場規(guī)模增長至60億元。預計到2023年底，中國電吹風市場規(guī)模將達到65億元左右，年均復合增長率為6.5%。

2021年中國電吹風銷量為2765萬臺，較2020年增長0.33%。預期2022年全年中國電吹風銷量將達到2771萬臺。高速電吹風由于干發(fā)速度快，不易損傷頭發(fā)，獲得了越來越多消費者的認可。2022年1-9月，高度電吹風零售額占比波動上升，2022年5月以來零售額份額占比基本在50%以上。

戴森線上渠道市場份額第一

2022年1-9月，電吹風線上渠道零售額占比最高的是戴森，達到29%。緊隨其后的徠芬和松下電吹風零售額占比分別為18.7%和9.7%。

電吹風機行業(yè)突圍建議

加強技術創(chuàng)新。技術創(chuàng)新是電吹風機行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，只有不斷推出新的技術和功能，才能滿足消費者的多樣化需求，提升產(chǎn)品的競爭力。同時，技術創(chuàng)新也可以提高產(chǎn)品的附加值和利潤空間，增加行業(yè)的活力和潛力。

提升品牌影響力。品牌影響力是電吹風機行業(yè)發(fā)展的重要支撐力，只有建立起良好的品牌形象和口碑，才能吸引更多的消費者，增加市場份額。同時，品牌影響力也可以提高用戶的忠誠度和黏性，增加行業(yè)的穩(wěn)定性和持續(xù)性。

優(yōu)化渠道分布。渠道分布是電吹風機行業(yè)發(fā)展的關鍵傳播力，只有合理地利用線上線下渠道的優(yōu)勢，才能覆蓋更多的消費者，提高銷售效率。同時，渠道分布也可以增強與消費者的互動和信任，增加行業(yè)的親和力和影響力。

明確產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是電吹風機行業(yè)發(fā)展的基本導向力，只有根據(jù)不同的消費者需求和特點，才能制定出合適的產(chǎn)品策略，提高產(chǎn)品的滿意度。同時，產(chǎn)品定位也可以避免產(chǎn)品的同質(zhì)化和混亂競爭，增加行業(yè)的差異化和秩序性。

電吹風機行業(yè)發(fā)展趨勢

市場規(guī)模將進一步擴大

中國家用電器市場將進一步發(fā)展，在經(jīng)濟增長發(fā)展的推動下，城鄉(xiāng)差距的不斷縮小，人們的消費水平不斷改善，都將是吹風機行業(yè)市場規(guī)模進入前所未有的新高度。

技術改善方面將進一步加強

技術的進步是吹風機行業(yè)發(fā)展的基礎，技術將在功能、結(jié)構、設計等方面得到進一步改善，從節(jié)能、環(huán)保、人性化出發(fā)，融入多種有用健康功能和尖端配備，開展技術研發(fā)創(chuàng)新，以提升用戶的體驗感，為吹風機行業(yè)注入新的活力。

消費潮流的變化將推動

行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展近年來，消費潮流的快速變化是消費品發(fā)展的一大利好，費潮流的變化將成為吹風機行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強大動力。隨著消費趨勢的變化，面對消費者的多樣性需求，吹風機行業(yè)必須加快調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，通過內(nèi)部整合技術和市場資源，實現(xiàn)自我變革，以適應消費潮流的變化，以實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的歷史性飛躍。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國吹風機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國吹風機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，吹風機市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，吹風機企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，吹風機行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些吹風機細分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡