“爆款”網(wǎng)絡(luò)微短劇亟待向精品升級(jí) 網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)調(diào)研

• 曾燕 2023年12月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 764 46
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近兩年，單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)微短劇，憑借快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒等“短小生動(dòng)”的敘事特點(diǎn)走俏，成為網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域的“新寵”，微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短等特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速崛起的“新賽道”。

“爆款”網(wǎng)絡(luò)微短劇亟待向精品升級(jí)

近兩年，單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)微短劇，憑借快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒等“短小生動(dòng)”的敘事特點(diǎn)走俏，成為網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域的“新寵”，微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短等特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速崛起的“新賽道”。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望在五年內(nèi)超1000億元。業(yè)界認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)爆發(fā)將從內(nèi)容制作、商業(yè)模式等方面帶給影視產(chǎn)業(yè)邊際變化，但當(dāng)前內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等亂象也引起行業(yè)生態(tài)治理持續(xù)加碼，行業(yè)亟待加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作及精品化創(chuàng)作，加速?gòu)摹傲髁勘睢毕颉熬妨ψ鳌鞭D(zhuǎn)型升級(jí)。

微短劇風(fēng)潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。調(diào)查顯示，微短劇的單集時(shí)長(zhǎng)短，制作成本較低。有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見(jiàn)效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6000萬(wàn)元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億至300億元，這個(gè)行業(yè)正處于快速增長(zhǎng)期。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)調(diào)研

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻賽道已有四路龍頭玩家盤(pán)踞：一路是以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺(tái)玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專(zhuān)精型視頻平臺(tái)玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺(tái)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域也十分出彩。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模已突破10億大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域用戶(hù)滲透率已接近97%。從年齡來(lái)看，40歲以下的占比高達(dá)82.6%， 95后中有90.6%的人使用過(guò)視頻網(wǎng)站，這一比例遠(yuǎn)高于全體中國(guó)網(wǎng)民的視頻網(wǎng)站滲透率。同時(shí)，年輕人的使用粘性高，平均在線(xiàn)時(shí)間更長(zhǎng)。高飽和的滲透率水平，使用戶(hù)更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的體驗(yàn)感。

隨著人們碎片時(shí)間的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來(lái)越密切了，而通過(guò)視頻讓消費(fèi)者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立局面，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系逐步建立。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)絕大部分流量，隨著愛(ài)奇藝登陸美股，頭部視頻平臺(tái)均納入上市企業(yè)體系，成為重要的流量入口;行業(yè)整合層面，視頻平臺(tái)已經(jīng)串聯(lián)視頻、文學(xué)、漫畫(huà)、音樂(lè)、線(xiàn)下娛樂(lè)、智能娛樂(lè)硬件等多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了以影視內(nèi)容為核心、衍生內(nèi)容為輔助的內(nèi)容生態(tài)布局，圍繞用戶(hù)需求，通過(guò)生態(tài)化戰(zhàn)略布局構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)業(yè)務(wù)由于前期受網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題的影響發(fā)展緩慢，近年來(lái)，隨著監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步加大盜版打擊力度，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容快速發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)比例逐年上升，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體收入提升。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)目前主要通過(guò)會(huì)員服務(wù)和在線(xiàn)廣告獲取營(yíng)收。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將是以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)的生態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容逐步豐富且觀(guān)影便捷，有效貼合用戶(hù)觀(guān)影需求，用戶(hù)線(xiàn)上觀(guān)影需求及付費(fèi)意愿持續(xù)得到提升，進(jìn)而有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模得到提升。

如今短視頻月活用戶(hù)超過(guò)9億，成為國(guó)民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以?shī)蕵?lè)化內(nèi)容為主，網(wǎng)絡(luò)視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶(hù)付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶(hù)通過(guò)繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀(guān)看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來(lái)越多的視頻用戶(hù)愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

近年來(lái)，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過(guò)各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

預(yù)計(jì)未來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，由于5G技術(shù)的普及和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將會(huì)迎來(lái)更多的用戶(hù)，并且可以提供更多的服務(wù)，有助于行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著政府的政策支持，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也將迎來(lái)更多的投資者，這些投資將為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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