電影市場強勁復蘇 2024年電影產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢

• 李基錦 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 915 57
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電影行業(yè)是一個涵蓋了電影制作、發(fā)行、放映以及相關產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。

電影行業(yè)是一個涵蓋了電影制作、發(fā)行、放映以及相關產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。

電影的制作環(huán)節(jié)包括了編劇、導演、演員、攝影、美術、音樂等眾多專業(yè)人員，他們共同合作完成電影的創(chuàng)作。制作完成后，電影將進入發(fā)行環(huán)節(jié)，由專門的發(fā)行公司負責將影片推向市場。發(fā)行公司會與影院合作，通過各種營銷手段將電影推向觀眾。

2023年中國電影市場全年實現(xiàn)總票房為549.15億，同比增長83.4%，觀影人次達12.99億，創(chuàng)近4年來觀影人次新高。電影市場正在加速回暖中，這對未來影市的發(fā)展信心無疑起到了巨大的提振作用。

深耕傳統(tǒng)文化扎根現(xiàn)實 電影市場強勁復蘇

2023年，國產(chǎn)片在電影市場中的票房占比進一步擴大。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年票房過億元影片共73部。其中，國產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國產(chǎn)影片。這一年的大銀幕上，國產(chǎn)電影百花齊放，為觀眾提供了多元化的觀影選擇。

2023年上映的國產(chǎn)電影類型豐富、題材多樣。在百花齊放的同時，2023年，國產(chǎn)電影在穩(wěn)步崛起的進程中也呈現(xiàn)出一些新的特點。

中國藝術研究院電影電視研究所副所長、研究員 孫承?。?023年出現(xiàn)了上百部聚焦社會問題，關注現(xiàn)實生活的影片。一大批新生代創(chuàng)作者的作品開始受到關注，這些中國電影的新力量在中小成本影片中試圖突破現(xiàn)實題材的現(xiàn)有模式，在虛構與非虛構之間，試圖尋找到一種屬于中國電影的適合現(xiàn)實表達的電影語言和藝術路徑。

2023年，國產(chǎn)電影無論在票房、口碑還是關注度方面，都取得了令人矚目的“好成績”。在“好成績”的背后，是中國電影工作者在對傳統(tǒng)文化元素的挖掘和深耕的基礎上，扎根現(xiàn)實、重視原創(chuàng)的不懈努力。

2023年，多部國產(chǎn)電影植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘傳統(tǒng)價值觀與當下聯(lián)結，通過富有時代氣息的電影語言，展現(xiàn)中華文明獨特魅力。

2023年，還有一部分國產(chǎn)影片扎根現(xiàn)實，從人間百態(tài)挖掘素材?！断У乃贰豆伦⒁粩S》《三大隊》等一批影視作品，通過將現(xiàn)實題材與懸疑、犯罪、推理、動作等不同的類型元素結合，大大提高了影片對于觀眾的吸引力。

影版《一閃一閃亮星星》首日轟出了超2.2億元的單日票房;《金手指》和《潛行》也火力全開，假期間影片票房均實現(xiàn)逆跌;而最精彩的莫過于《年會不能停!》，憑借著豆瓣8.1分、貓眼9.6分的超高口碑迅速發(fā)酵，在1月1日正式登頂單日票房冠軍，帶動大盤熱度持續(xù)擴散。

在諸多影片共同努力下，2024年元旦檔(12月30日-1月1日)總票房突破15億元，刷新中國影史元旦檔票房紀錄。這樣火熱的成績不僅為2023年電影市場的收官劃下了一個完美的句號，更是為2024年電影市場開了個好頭。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

電影產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢

電影更長、宣發(fā)更精細化。所謂電影更長，一層指的是電影本身的時長更長。2023年的影片總平均時長為102.1分鐘，而過億影片的平均時長達到了120.7分鐘。換句話說就是過億影片平均時長超2個小時，為近10年之最。宣發(fā)精細化對數(shù)據(jù)的透明性和時效性要求更高。片方在宣傳的時候都急切想要了解大盤數(shù)據(jù)，物料投放等營銷動作效果如何等，只有掌握了這些數(shù)據(jù)，宣發(fā)的精細化才能有抓手、有方向。

影院建設進入穩(wěn)定期。渠道端擴招告一段落。影院數(shù)量的增長曾成為行業(yè)增量的一個重要推動力，但是進入到2023年，影院建設告別了過去的高速增長期，進入穩(wěn)定期。2023年新建影院數(shù)為613家，為近五年數(shù)量最少的一年;而影院總數(shù)也縮水至11839家，同為近五年最少。

分線發(fā)行市場潛力值得期待。分線發(fā)行是指一部影片可以不再由全國院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進行交易，如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期較長、影片票房結算分賬比例較高等，都屬于擇優(yōu)考慮的范疇。

分線發(fā)行既可以滿足用戶多樣化的觀影需求，也可以提高片方與影院的收益，是政策在同一放映體系下的一種更靈活的放映方式。

多樣化、創(chuàng)新玩法的宣發(fā)策略依然奏效。2024年元旦檔上映的影片《一閃一閃亮星星》率先推出下雪場觀影概念，引爆話題圈，也幫助影片取得了遠超預期的預售成績;緊接著《金手指》《年會不能停!》《非誠勿擾3》以及親子動畫《舒克貝塔·五角飛碟》等幾部影片亦跟進，推出了“暴富專場”“跨年啤酒場”“特別橙意場”“童年專鼠主題場”等多種形式的特殊場。從食物到飲品，從氛圍到主題，將跨年與觀影的儀式感拉滿，帶來了非常好的效果。

檔期效應的合理利用。2023年電影市場總體成績非常好，但是也出現(xiàn)了明顯的檔期效應，其中春節(jié)檔和暑期檔效應顯著，帶動觀影熱度直線上升;但是國慶檔、清明檔等，乃至日常冷檔期的大盤熱度較低。這種檔期之間的冷熱不均現(xiàn)象，還存在可優(yōu)化的空間。未來如果能適當?shù)仂倨竭@種檔期差，那么明年的年度票房將更有看點。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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