2024年中國(guó)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)鏈分析及行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

• 李基錦 2024年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 970 61
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即時(shí)零售，簡(jiǎn)單來說，就是消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)下單，零售商在短時(shí)間內(nèi)將商品送到消費(fèi)者手中的一種新型零售模式。與傳統(tǒng)的電子商務(wù)相比，即時(shí)零售更加強(qiáng)調(diào)“即時(shí)性”，即消費(fèi)者下單后，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)收到商品。這種模式的出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來了前所未有的便捷和高效的購(gòu)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和電子商務(wù)的飛速發(fā)展，即時(shí)零售作為一種新興的零售模式，正在逐漸成為市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。在中國(guó)，即時(shí)零售行業(yè)在短短幾年內(nèi)經(jīng)歷了快速的發(fā)展，為消費(fèi)者提供了更加便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。

即時(shí)零售，簡(jiǎn)單來說，就是消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)下單，零售商在短時(shí)間內(nèi)將商品送到消費(fèi)者手中的一種新型零售模式。與傳統(tǒng)的電子商務(wù)相比，即時(shí)零售更加強(qiáng)調(diào)“即時(shí)性”，即消費(fèi)者下單后，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)收到商品。這種模式的出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來了前所未有的便捷和高效的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為零售商開辟了新的銷售渠道和商業(yè)模式。

即時(shí)零售商業(yè)模式分類

在即時(shí)零售商業(yè)模式中，業(yè)內(nèi)通常根據(jù)是否直接擁有商品將其模式劃分為兩種：平臺(tái)模式和自營(yíng)模式。平臺(tái)模式不直接擁有商品，通常通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將線上的消費(fèi)需求和線下的商家商品進(jìn)行有效鏈接，并依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供線下即時(shí)配送運(yùn)力服務(wù)。而自營(yíng)模式則直接擁有門店和商品，同時(shí)具備自主配送運(yùn)力。這種模式多出現(xiàn)在垂直零售行業(yè)中，對(duì)商品和供應(yīng)鏈的控制能力較強(qiáng)。

即時(shí)零售作為一種新型的零售模式，正在逐漸成為市場(chǎng)的新趨勢(shì)。無論是平臺(tái)模式還是自營(yíng)模式，都為消費(fèi)者和零售商帶來了更多的機(jī)會(huì)和可能性。

隨著即時(shí)零售行業(yè)的快速發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也日益清晰。整體來看，即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)鏈由商品供給、商品成交和履約交付三個(gè)核心環(huán)節(jié)構(gòu)成。

即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)鏈分析

在商品供給環(huán)節(jié)，零售商和品牌商作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。他們提供了豐富的商品選擇，為即時(shí)零售平臺(tái)提供了充足的貨源。這些商品不僅滿足了消費(fèi)者的日常需求，也為他們提供了更多的選擇和便利。

作為連接零售商和消費(fèi)者的橋梁，即時(shí)零售平臺(tái)電商在商品成交環(huán)節(jié)中扮演著關(guān)鍵角色。他們利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)和推薦。此外，即時(shí)零售平臺(tái)還通過與零售商和品牌商的合作，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。

履約交付作為即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)商品從零售商到消費(fèi)者手中的重要保障。隨著即時(shí)配送能力的不斷提升，這一環(huán)節(jié)得到了強(qiáng)有力的支撐。專業(yè)的即時(shí)物流服務(wù)提供商通過高效的配送網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的物流技術(shù)，確保商品能夠快速、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。這不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也為即時(shí)零售業(yè)務(wù)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)提供了有力支持。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到了13.1萬億元，比2020年增長(zhǎng)了11.02%。而截止到2022年的前10個(gè)月，中國(guó)網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到了11萬億元。

從社會(huì)零售總額的構(gòu)成來看，線上零售的比例持續(xù)擴(kuò)大，顯示線上零售已經(jīng)逐漸成熟。然而，線下零售市場(chǎng)仍然占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，線下實(shí)體門店仍然是零售業(yè)的主力軍。這表明，雖然線上零售的發(fā)展速度很快，但仍有較大的提升空間。

根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到109542億元，同比增長(zhǎng)4.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為30.38%。這一數(shù)字再次證明了線上零售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。

此外，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)已經(jīng)從以B2C電商為主，發(fā)展到B2C、O2O等多模式并存。早在20年前，隨著8848、易趣網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等B2C電商的興起，標(biāo)志著零售電商模式的誕生。隨后，淘寶、京東、蘇寧、唯品會(huì)等電商成為電商零售市場(chǎng)的主要玩家。隨著網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)和在線支付與物流信息技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)得以快速增長(zhǎng)，這一階段主要以B2C、C2C電商平臺(tái)為主。

如今，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了更為成熟和穩(wěn)定的階段，線上線下融合的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。這不僅為消費(fèi)者提供了更多樣化的購(gòu)物選擇和更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，也為零售商提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)。

2023年O2O整體市場(chǎng)規(guī)模有望突破4萬億。O2O整體市場(chǎng)主要由到家業(yè)務(wù)與到店業(yè)務(wù)組成，在疫情期間，線下消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)阻礙了相當(dāng)一部分消費(fèi)者到店消費(fèi)，而與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于O2O到家業(yè)務(wù)的接受程度逐漸提高，此消彼長(zhǎng)之下O2O到家業(yè)務(wù)開始領(lǐng)跑整體市場(chǎng)，2016-2021年O2O市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，市場(chǎng)成熟度正快速提高。2021我國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模為33160億元，其中到家市場(chǎng)規(guī)模為20891億元，到店市場(chǎng)規(guī)模為12269億元;隨著2023年疫情放開，我國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模約為40340億元，其中到家市場(chǎng)規(guī)模約為25076億元，到店市場(chǎng)規(guī)模約為15264億元。

即時(shí)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

即時(shí)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，眾多企業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域。目前，市場(chǎng)上的主要參與者包括電商平臺(tái)、物流企業(yè)、連鎖便利店等。電商平臺(tái)憑借強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)和成熟的供應(yīng)鏈體系，在即時(shí)零售市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位;物流企業(yè)則通過提供高效、準(zhǔn)時(shí)的配送服務(wù)，不斷提升在即時(shí)零售市場(chǎng)的份額;連鎖便利店則憑借實(shí)體門店網(wǎng)絡(luò)和品牌優(yōu)勢(shì)，成為即時(shí)零售市場(chǎng)的重要力量。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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