虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景分析2024

• 黃文玉 2024年2月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1399 92
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虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國(guó)，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國(guó)以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們對(duì)虛擬文化的熱愛(ài)，虛擬主播的市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。不僅在娛樂(lè)、游戲等領(lǐng)域，虛擬主播還將在教育、培訓(xùn)、營(yíng)銷等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。例如，企業(yè)可以利用虛擬主播進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品介紹等營(yíng)銷活動(dòng)，提高品牌知名度和用戶黏性。

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國(guó)，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國(guó)以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開(kāi)。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。

虛擬主播結(jié)合了人工智能與三維虛擬形象技術(shù)，可以自主承擔(dān)策劃、編輯、主持、制作等一系列工作。自2001年英國(guó)推出世界首位虛擬主持人“阿娜諾娃”以來(lái)，虛擬主播逐漸進(jìn)入公眾視野，并在美國(guó)、日本、韓國(guó)等地得到發(fā)展。在中國(guó)，虛擬主播最早可以追溯到2004年央視推出的三維虛擬主持人“小龍”，但當(dāng)時(shí)由于技術(shù)水平限制，其智能化程度和應(yīng)用范圍有限。

虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

智能語(yǔ)音合成技術(shù)、虛擬形象合成技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，使得虛擬主播能夠生成連貫的語(yǔ)音和畫(huà)面，并以更加生動(dòng)、真實(shí)的形象出現(xiàn)在觀眾面前。此外，隨著動(dòng)作捕捉技術(shù)、VR設(shè)備等技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬主播的制作成本和門檻逐漸降低，推動(dòng)了虛擬主播行業(yè)的快速發(fā)展。

近年來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬主播在國(guó)內(nèi)直播界中已經(jīng)成為非常流行的文化現(xiàn)象。特別是在2018年全球首個(gè)AI合成主播在中國(guó)誕生后，虛擬主播在社會(huì)生活場(chǎng)景中的應(yīng)用逐漸廣泛，如新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)。廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》也明確提出要推動(dòng)虛擬主播的廣泛應(yīng)用。

2021年中國(guó)虛擬主播市場(chǎng)規(guī)模約3億元，同比增長(zhǎng)103.1%，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業(yè)收獲了大量資本關(guān)注，行業(yè)在軟硬件以及內(nèi)容產(chǎn)出方面都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，依托已經(jīng)相對(duì)完備的直播市場(chǎng)，虛擬主播生態(tài)快速走向成熟?？紤]到行業(yè)滲透還未見(jiàn)頂，以及可能出現(xiàn)的VR/AR硬件端普及，預(yù)計(jì)中國(guó)虛擬主播市場(chǎng)在未來(lái)2年內(nèi)仍將保持較高增速。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

虛擬主播的受眾主要是年輕人，特別是那些對(duì)游戲、動(dòng)漫、二次元文化和互聯(lián)網(wǎng)文化有興趣的觀眾。他們通常喜歡虛擬主播的形象、個(gè)性和內(nèi)容，并愿意與虛擬主播進(jìn)行互動(dòng)。此外，虛擬主播的形象和內(nèi)容具有較強(qiáng)的時(shí)尚性和流行性，因此也吸引了一定數(shù)量的成年觀眾。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014—2018年，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長(zhǎng)速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。Al技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)吸引更多行業(yè)參與者進(jìn)入虛擬主播市場(chǎng)，2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。中國(guó)虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，華東地區(qū)占23.6%，華南地區(qū)占47.5%。其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。

業(yè)內(nèi)人士表示：以前的虛擬數(shù)字人主要為傳統(tǒng)CG人工制作，通過(guò)后期離線渲染的方式實(shí)現(xiàn)。并非實(shí)時(shí)數(shù)字人，不能實(shí)時(shí)被驅(qū)動(dòng)或者實(shí)時(shí)進(jìn)行虛擬拍攝。世優(yōu)科技通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)字人技術(shù)將虛擬IP復(fù)活后，可以將虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營(yíng)銷、影視動(dòng)畫(huà)教育等領(lǐng)域進(jìn)行多元化應(yīng)用。

虛擬主播行業(yè)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人開(kāi)始涌入這個(gè)新興行業(yè)，推出各種類型的虛擬主播形象和內(nèi)容。同時(shí)，虛擬主播也在直播、短視頻、社交等領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力和商業(yè)價(jià)值。許多知名品牌和企業(yè)也開(kāi)始與虛擬主播合作，借助其影響力和受眾基礎(chǔ)來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)。2021年8月31日，中國(guó)聯(lián)通在三大運(yùn)營(yíng)商中首家跨界破圈，在央企中罕見(jiàn)的開(kāi)啟虛擬IP新征程，推出了虛擬主播“皮小U”。而這也是中國(guó)聯(lián)通在打造“更智慧客服”路上的一次新嘗試。

在政策方面，政府對(duì)虛擬主播行業(yè)也給予了積極的支持和推動(dòng)。例如，廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》明確提出要推動(dòng)虛擬主播在新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)中的應(yīng)用，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。這些政策的出臺(tái)為虛擬主播行業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障和支持。

虛擬主播行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著人工智能、深度學(xué)習(xí)、虛擬形象合成等技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬主播的智能化水平和制作質(zhì)量將得到極大提升。這將使得虛擬主播更加接近真實(shí)人類，能夠提供更加自然、流暢、真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，從而吸引更多用戶關(guān)注和喜愛(ài)。虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢(shì)，具有廣闊的發(fā)展前景和潛力。

隨著虛擬主播行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)范和自律機(jī)制也將逐漸完善。這將有助于避免不良內(nèi)容和行為的出現(xiàn)，保護(hù)用戶權(quán)益，提升行業(yè)形象和聲譽(yù)。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也將加強(qiáng)對(duì)虛擬主播行業(yè)的監(jiān)管和管理，推動(dòng)行業(yè)健康、有序發(fā)展。虛擬主播行業(yè)將與其他領(lǐng)域進(jìn)行更多的跨界合作和創(chuàng)新。例如，與影視、音樂(lè)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)合作，推出更多優(yōu)質(zhì)的虛擬形象和內(nèi)容;與電商平臺(tái)合作，打造全新的直播帶貨模式等。

這些合作將促進(jìn)虛擬主播行業(yè)的多元化發(fā)展，創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。虛擬主播是一種結(jié)合人工智能與三維虛擬形象技術(shù)的新型主播形式，具有自主承擔(dān)策劃、編輯、主持、制作等一系列工作的能力。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和受眾需求的增加，虛擬主播在未來(lái)的發(fā)展前景廣闊。

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