2023年虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及行業(yè)相關(guān)政策梳理

• 陳觀秋 2023年10月16日 來源：人民日報(bào)海外版 新聞晨報(bào) 中國經(jīng)濟(jì)時報(bào) 1231 80
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得益于人工智能技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人虛擬主播走向大眾，被廣泛應(yīng)用于各類場景之中，為諸多行業(yè)帶來業(yè)態(tài)變革。使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。虛擬人目前的確已經(jīng)進(jìn)入了直播行業(yè)，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。

得益于人工智能技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人虛擬主播走向大眾，被廣泛應(yīng)用于各類場景之中，為諸多行業(yè)帶來業(yè)態(tài)變革。使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

隨著AI技術(shù)掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域又迎來一輪爆發(fā)。一大批量具備交互能力的虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進(jìn)直播間。極具特色的數(shù)字人虛擬主播頻頻亮相電商直播、新聞播報(bào)、展覽講解等場景。

虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研

短視頻直播近年成為電商領(lǐng)域的“標(biāo)配”，而由人工智能驅(qū)動的虛擬主播是直播帶貨領(lǐng)域的新變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2023年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)延續(xù)了良性發(fā)展態(tài)勢，以數(shù)字人虛擬主播為代表的新興產(chǎn)品技術(shù)幫助實(shí)現(xiàn)行業(yè)降本增效。

企業(yè)在短視頻、直播領(lǐng)域投入對AI數(shù)字人虛擬主播的應(yīng)用，不僅可以緊跟內(nèi)容升級創(chuàng)新、數(shù)字化營銷的步伐，也是在數(shù)字資產(chǎn)上的重要布局。

據(jù)了解，根據(jù)數(shù)字人物的圖形維度，常見的虛擬主播有兩類：一類是2D數(shù)字人，通過采集真人的圖像、聲音，利用唇形驅(qū)動、動作驅(qū)動等相關(guān)算法制作數(shù)字人形象，短視頻平臺常見的帶貨數(shù)字人便是此類。另一類為3D數(shù)字人，這類虛擬數(shù)字人的制作涉及真人掃描、3D建模等技術(shù)，從面部輪廓到服飾場景需要自定義打造，往往以動畫人物形象出現(xiàn)，適用于虛擬IP人物的制作。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，這個流量為王的時代，資本當(dāng)然不會輕易錯過。

除了直播帶貨之外，數(shù)字人虛擬主播還在廣電融媒等領(lǐng)域“上崗開播”。8月底，2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會在山東青島西海岸新區(qū)舉辦，山東廣播電視臺虛擬主播岱青、海藍(lán)，閃電新聞虛擬主播小妮，浙江衛(wèi)視、Z視介宋韻文化推廣人谷小雨等10位虛擬主播引發(fā)關(guān)注。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實(shí)時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負(fù)責(zé)虛擬主播場景的運(yùn)營維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營和內(nèi)容產(chǎn)出推送來展開。

在技術(shù)支持和政策引導(dǎo)下，各類傳媒機(jī)構(gòu)積極擁抱人工智能為行業(yè)帶來的新變化，誕生了越來越多的虛擬主播，涉及新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目制作。虛擬主播在視聽節(jié)目平臺的運(yùn)用，提升了相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性，以及制播效率和智能化水平。

目前，中國虛擬主播行業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展增長期后逐漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，商業(yè)化落地及運(yùn)營思路不斷完善。從傳統(tǒng)媒體到直播電商，虛擬主播的商業(yè)應(yīng)用情景不斷拓寬，虛擬人已經(jīng)成為品牌營銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)，特別體現(xiàn)在直播帶貨領(lǐng)域，有望成為虛擬主播行業(yè)最具期待的商用方向之一。

虛擬主播行業(yè)相關(guān)政策梳理

國家廣播電視總局、文化和旅游部去年印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照執(zhí)行的范圍，明確了虛擬主播在直播中的行為規(guī)范。今年5月，短視頻平臺抖音發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》，提到使用虛擬人進(jìn)行直播(或創(chuàng)建以虛擬人為人設(shè)的賬號)，必須對相應(yīng)的虛擬人形象在平臺注冊。使用已注冊的虛擬人形象進(jìn)行直播時，必須由真人驅(qū)動進(jìn)行實(shí)時互動，不允許完全由人工智能驅(qū)動進(jìn)行互動。

國家廣播電視總局日前印發(fā)《關(guān)于開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽虛擬現(xiàn)實(shí)制作技術(shù)應(yīng)用示范有關(guān)工作的通知》，鼓勵具備條件的企事業(yè)單位在一定區(qū)域內(nèi)開展技術(shù)應(yīng)用示范，形成虛擬現(xiàn)實(shí)制作實(shí)驗(yàn)區(qū)，推動廣電行業(yè)虛擬現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟。其中，《通知》針對虛擬數(shù)字人應(yīng)用示范，提出為觀眾提供更具沉浸體驗(yàn)感的虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)，并拓展服務(wù)場景，形成可持續(xù)性的商業(yè)模式。

報(bào)告對我國虛擬主播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

想要了解更多虛擬主播行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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