2024運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

• 黃文玉 2024年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1074 68
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近年來全球運(yùn)動鞋消費(fèi)需求持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)張。運(yùn)動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動時能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的增長和人民生活水平的提高，運(yùn)動鞋市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。特別是在中國，受益于體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和國民運(yùn)動參與度的提升，運(yùn)動鞋服市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

運(yùn)動鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動時能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動時，大都要穿運(yùn)動鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動，如：籃球、跑步 以及各種日常運(yùn)動等。

運(yùn)動鞋服行業(yè)上游為鞋材制造行業(yè)和紡織行業(yè)?；げ牧?、合成皮革與紡織材料等價格和勞動力成本的上漲，在一定程度上提高了鞋材和紡織企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。面對成本上升壓力，鞋材和紡織企業(yè)需要通過與運(yùn)動鞋服企業(yè)建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系以降低經(jīng)營風(fēng)險和維持盈利。運(yùn)動鞋服行業(yè)的下游為經(jīng)銷商、零售運(yùn)營商和消費(fèi)者。

運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

近年來全球運(yùn)動鞋消費(fèi)需求持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)張，2022年全球運(yùn)動鞋行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1046.1億美元，目前全球運(yùn)動鞋產(chǎn)品主要消費(fèi)市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。在全球運(yùn)動鞋知名品牌中，阿迪達(dá)斯、彪馬均來自德國，亞瑟士來自日本，安德瑪、耐克均來自美國，安踏、李寧均來自中國。

從消費(fèi)者購買渠道方面來看，2021年我國消費(fèi)者購買運(yùn)動鞋服渠道中，61.9%消費(fèi)者表示會選擇線下實(shí)體店，60.6%消費(fèi)者表示會選擇綜合電商平臺，42.2%消費(fèi)者表示會選擇品牌官網(wǎng)，34.5%消費(fèi)者表示會選擇球鞋/球服專賣平臺，13.4%消費(fèi)者表示會選擇海外代購。

隨著健康意識增強(qiáng)和運(yùn)動風(fēng)氣的興起，同時時尚潮流觀念打破了運(yùn)動鞋服傳統(tǒng)的功能性邊界，消費(fèi)者對運(yùn)動鞋服的需求不斷增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球運(yùn)動鞋服行業(yè)市場規(guī)模為3725億美元，同比增長2.2%。同時品牌商以消費(fèi)者為核心，積極在產(chǎn)品端、渠道端布局，提升產(chǎn)品功能屬性，在國潮趨勢下本土品牌得到更多消費(fèi)者認(rèn)可，我國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場規(guī)模快速擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場規(guī)模為3627億元，同比增長2.2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運(yùn)動的參與度顯著提高，對運(yùn)動鞋服的需求也大大提升，2022年中國運(yùn)動鞋產(chǎn)量和需求量分別達(dá)14.39億雙和12.92億雙，產(chǎn)品均價達(dá)117.9元/雙，市場規(guī)模達(dá)1523億元，其中，球鞋約占23.7%，跑步鞋約占28.9%，休閑運(yùn)動鞋約占30.0%。

運(yùn)動鞋市場品牌眾多，國內(nèi)外知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等都在積極布局市場，爭奪市場份額。同時，新興品牌也在不斷涌現(xiàn)，加劇了市場競爭的激烈程度。各大品牌都在加大研發(fā)力度，推出更具創(chuàng)新性和時尚性的產(chǎn)品，并通過各種營銷手段提高品牌知名度和美譽(yù)度。從本土運(yùn)動鞋品牌營收情況來看，2022年安踏體育、特步國際、李寧、361度和貴人鳥營業(yè)收入均保持增長趨勢，其中，安踏體育增幅尤為明顯，2022年安踏體育營業(yè)總收入達(dá)536.5億元，同比增長8.8%，且明顯高于特步國際、李寧、361度和貴人鳥。

2022年中國運(yùn)動鞋出口量達(dá)1.58億雙，其中，橡膠或塑料制外底及鞋面的其他運(yùn)動鞋靴占38.2%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他運(yùn)動鞋靴占8.3%，橡或塑外底，紡織材料鞋面運(yùn)動鞋靴等占53.5%。2022年中國運(yùn)動鞋進(jìn)口量為0.12億雙，其中，橡膠或塑料制外底及鞋面的其他運(yùn)動鞋靴占11.5%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他運(yùn)動鞋靴占7.4%，橡或塑外底，紡織材料鞋面運(yùn)動鞋靴等占81.1%。

運(yùn)動鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

運(yùn)動鞋市場的消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。不同年齡、性別、職業(yè)和地區(qū)的消費(fèi)者對運(yùn)動鞋的需求不同，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、性能、材質(zhì)等方面都有不同的要求。因此，運(yùn)動鞋企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)，不斷推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。隨著新零售的發(fā)展，線上線下融合將成為運(yùn)動鞋行業(yè)的重要趨勢。線上平臺可以提供便捷的購物體驗(yàn)和豐富的產(chǎn)品選擇，而線下實(shí)體店則可以提供試穿、體驗(yàn)等服務(wù)。這種融合將有助于提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。

隨著科技的不斷進(jìn)步，運(yùn)動鞋行業(yè)也在不斷創(chuàng)新。智能運(yùn)動鞋、運(yùn)動數(shù)據(jù)分析、3D腳型測量等技術(shù)的應(yīng)用為消費(fèi)者提供了更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提高了產(chǎn)品的附加值，也推動了行業(yè)的快速發(fā)展。未來，運(yùn)動鞋可能會進(jìn)一步集成高科技元素，如智能芯片、傳感器等，以提供更準(zhǔn)確的運(yùn)動數(shù)據(jù)、個性化的訓(xùn)練建議和健康監(jiān)測。這不僅能提升消費(fèi)者的運(yùn)動體驗(yàn)，也有助于品牌提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。

前景方面，運(yùn)動鞋市場有望繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長。隨著全球健康意識的提高和運(yùn)動文化的普及，消費(fèi)者對運(yùn)動鞋的需求可能會持續(xù)增長。同時，隨著科技的進(jìn)步和綠色環(huán)保理念的深入人心，運(yùn)動鞋行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更為可持續(xù)和綠色的發(fā)展。然而，也需要注意到市場競爭的激烈性和消費(fèi)者需求的多樣性對行業(yè)的挑戰(zhàn)。因此，運(yùn)動鞋企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以應(yīng)對市場變化并滿足消費(fèi)者的需求。

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