運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年10月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家體育總局 1099 70
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運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步 以及各種日常運(yùn)動(dòng)等。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括紡織布料、皮革、橡膠、化工品等;中游為運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為運(yùn)動(dòng)鞋服流通環(huán)節(jié)，通過(guò)各類線上及線下銷售渠道到達(dá)終端消費(fèi)者手中。

從人均支出方面來(lái)看，2021年我國(guó)人均鞋服支出達(dá)到303美元，其中運(yùn)動(dòng)鞋服是服裝各品類中增長(zhǎng)最快的品類之一，2021年中國(guó)人均支出40美元，占比為13.2%。但對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，2021年美國(guó)和日本人均運(yùn)動(dòng)鞋服支出是我國(guó)的10.3倍和2.5倍;美國(guó)、日本人均運(yùn)動(dòng)鞋服支出占總鞋服支出的比例在2021年分別達(dá)到37.7%、19.1%。由此可見，我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)仍有較大提升空間。

運(yùn)動(dòng)鞋的線條特點(diǎn)是：線條復(fù)雜，形式多樣。有單線、雙線、假線、明線、虛線、輪廓線、棱線、接縫線、裝飾線等，可同時(shí)運(yùn)用在一雙鞋上，不拘泥于一種。多以弧線為主，直線比例較少。運(yùn)動(dòng)鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)運(yùn)用顏色的搭配不光體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，還能使運(yùn)動(dòng)的觀瞻性、娛樂(lè)性大大提高，同時(shí)體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)本身活潑、動(dòng)感和明快的特色。

運(yùn)動(dòng)鞋材料運(yùn)用的范圍要比皮鞋、布鞋寬廣。運(yùn)動(dòng)鞋的材料在幫面上，紡織材料、皮革、人造革、合成材料均有大量運(yùn)用。在大底材料中，除了橡膠、PU、PVC以外，還大量使有EVA、TPR、SBS等各種熱塑性彈性體、高分子復(fù)合材料、功能材料。輔料方面，金屬部件、塑料部件的運(yùn)用也較皮鞋、布鞋等要多一些。同時(shí)運(yùn)動(dòng)鞋功能要求也極大促進(jìn)了新品種材料的研發(fā)進(jìn)程。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析調(diào)研

據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，至2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.69%。 2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：疫情激活了人們的運(yùn)動(dòng)健身熱情，國(guó)內(nèi)參與健身的人群由2018年的4327萬(wàn)人增長(zhǎng)至2020年的7029萬(wàn)人，健身人口滲透率為5.02%，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

隨著健康意識(shí)增強(qiáng)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣的興起，同時(shí)時(shí)尚潮流觀念打破了運(yùn)動(dòng)鞋服傳統(tǒng)的功能性邊界，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求不斷增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3725億美元，同比增長(zhǎng)2.2%。在國(guó)潮趨勢(shì)下本土品牌得到更多消費(fèi)者認(rèn)可，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。2022年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3627億元，同比增長(zhǎng)2.2%。

20世紀(jì)90年代以前，美國(guó)、德國(guó)和日本是世界運(yùn)動(dòng)鞋研究、設(shè)計(jì)、制造的三大國(guó)家，一直引領(lǐng)著世界運(yùn)動(dòng)鞋的潮流，左右著運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展趨勢(shì)。且運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)的種類繁多，款式多樣、色彩豐富、圖案多變、立體感強(qiáng)、挺括性好，與服飾綜合搭配，整體效果協(xié)調(diào)。對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的衛(wèi)生性能要求極高，研制出具有除臭性能的鞋用織物。

經(jīng)過(guò)了三十多年的粗放式快速發(fā)展，中國(guó)的制鞋業(yè)積累了很多矛盾，以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的萎縮，又加之來(lái)自主要市場(chǎng)國(guó)的反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施，中國(guó)制鞋業(yè)的下行壓力較大，規(guī)模企業(yè)出現(xiàn)的同時(shí)，一批小企業(yè)倒閉。中國(guó)的制鞋企業(yè)的實(shí)力依舊十分強(qiáng)大。中國(guó)制鞋業(yè)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，憑藉優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場(chǎng)以及鞋類的研發(fā)中心和資訊中心等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從消費(fèi)者購(gòu)買渠道方面來(lái)看，2021年我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服渠道中，61.9%消費(fèi)者表示會(huì)選擇線下實(shí)體店，60.6%消費(fèi)者表示會(huì)選擇綜合電商平臺(tái)，42.2%消費(fèi)者表示會(huì)選擇品牌官網(wǎng)，34.5%消費(fèi)者表示會(huì)選擇球鞋/球服專賣平臺(tái)，13.4%消費(fèi)者表示會(huì)選擇海外代購(gòu)。

雖然中國(guó)制鞋業(yè)如今也面臨著國(guó)內(nèi)政策因素和勞動(dòng)力成本上漲影響以及來(lái)自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國(guó)家在中低檔鞋類方面的競(jìng)爭(zhēng)，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，但中國(guó)制鞋業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然是其它國(guó)家難以匹比的。

目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)較為集中，2022年行業(yè)CR5達(dá)57%。前五大品牌中國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際品牌分庭抗禮，但龍頭位置長(zhǎng)期被耐克占領(lǐng)。具體來(lái)看，2022年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)份額排名前三分別為耐克、阿迪達(dá)斯和安踏，市場(chǎng)占比分別為17%、11.2%和11%。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄評(píng)價(jià)，本土品牌的業(yè)績(jī)升勢(shì)與我國(guó)近年來(lái)健康事業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的全新面貌有關(guān)。出于對(duì)健康的追求和運(yùn)動(dòng)的愛好，消費(fèi)者選擇不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費(fèi)。國(guó)潮品牌正乘這一行業(yè)“東風(fēng)”全面崛起。除了國(guó)潮趨勢(shì)、渠道變革、精準(zhǔn)并購(gòu)等因素外，深刻洞察消費(fèi)者需求，快速拓展新細(xì)分賽道，也是本土運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的成長(zhǎng)“密碼”。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和運(yùn)動(dòng)鞋主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

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