中國機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游結(jié)構(gòu)及市場結(jié)構(gòu)占比格局分析

• 馮少杰 2024年2月29日 來源：中研網(wǎng) 1209 78
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機(jī)頂盒主要分為數(shù)字機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒兩大類。數(shù)字機(jī)頂盒的核心功能是實(shí)現(xiàn)數(shù)模轉(zhuǎn)換，使得用戶能夠利用原有的模擬電視機(jī)觀看數(shù)字電視節(jié)目。根據(jù)不同的傳播媒介，數(shù)字機(jī)頂盒進(jìn)一步細(xì)分為有線數(shù)字機(jī)頂盒、地面數(shù)字機(jī)頂盒和衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒。而網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒則主要包括IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒。在日常生活中，我們常見的是有線數(shù)字機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒。

數(shù)字機(jī)頂盒的出現(xiàn)，特別是有線數(shù)字機(jī)頂盒，為家庭電視觀看帶來了革命性的變化。它不僅解決了模擬電視信號(hào)傳輸?shù)木窒扌裕€提供了更加清晰、穩(wěn)定的畫面質(zhì)量和更多的節(jié)目選擇。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，尤其是IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒，通過接入互聯(lián)網(wǎng)，為用戶帶來了更加豐富的視頻內(nèi)容、更加便捷的互動(dòng)體驗(yàn)以及個(gè)性化的服務(wù)。

機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游結(jié)構(gòu)分析

機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，涵蓋了眾多的原材料、方案與應(yīng)用軟件供應(yīng)商，以及代工廠商。這些上游企業(yè)為中游的機(jī)頂盒制造商提供了必要的生產(chǎn)材料和技術(shù)支持。其中，機(jī)頂盒芯片作為最關(guān)鍵的原材料，其采購成本通常占據(jù)整個(gè)機(jī)頂盒成本的50%以上，其性能和質(zhì)量直接決定了機(jī)頂盒的性能和質(zhì)量。目前，數(shù)字機(jī)頂盒芯片市場主要由海外龍頭企業(yè)提供，這些企業(yè)擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和成熟的供應(yīng)鏈體系，為機(jī)頂盒制造商提供了穩(wěn)定可靠的芯片供應(yīng)。

進(jìn)入產(chǎn)業(yè)中游，機(jī)頂盒產(chǎn)品開始展現(xiàn)出其多樣化的形態(tài)。數(shù)字機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒是其中最主要的兩種產(chǎn)品形態(tài)。數(shù)字機(jī)頂盒主要面向家庭用戶，提供數(shù)字電視信號(hào)的接收和播放功能;而網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒則更注重智能化和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，除了提供傳統(tǒng)的電視播放功能外，還能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、在線視頻、游戲娛樂等多種功能。這些機(jī)頂盒產(chǎn)品集成了眾多先進(jìn)技術(shù)，包括數(shù)字信號(hào)處理、網(wǎng)絡(luò)通信、智能控制等，為用戶提供了豐富多樣的視聽娛樂體驗(yàn)。

在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，機(jī)頂盒產(chǎn)品主要面向國內(nèi)三大通信運(yùn)營商、電視運(yùn)營商以及C端零售市場。隨著數(shù)字化和智能化趨勢的加速，這些運(yùn)營商和市場對(duì)機(jī)頂盒的需求持續(xù)增長。通信運(yùn)營商和電視運(yùn)營商將機(jī)頂盒作為提供增值服務(wù)的重要工具，通過機(jī)頂盒向用戶推送各種服務(wù)和應(yīng)用，提升了用戶粘性和滿意度。而C端零售市場則更加注重機(jī)頂盒的性價(jià)比和用戶體驗(yàn)，對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品的性能和功能有著更高的要求。

我國機(jī)頂盒行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國機(jī)頂盒市場深度調(diào)查研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在機(jī)頂盒市場中，OTT TV(Over The Top TV)占據(jù)了顯著的市場份額，達(dá)到了43.9%，成為機(jī)頂盒市場中的主流產(chǎn)品。OTT TV通過互聯(lián)網(wǎng)提供視頻內(nèi)容，無需通過傳統(tǒng)的有線電視或衛(wèi)星電視運(yùn)營商，為用戶提供了更加靈活和多樣化的觀看選擇。

圖表：2021年中國機(jī)頂盒行業(yè)市場結(jié)構(gòu)占比，中研普華整理制作

其次，是IPTV(Internet Protocol Television)，占據(jù)了34.2%的市場份額。IPTV利用互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)來傳輸電視信號(hào)，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)提供高質(zhì)量的音視頻服務(wù)，受到了眾多用戶的青睞。

有線機(jī)頂盒市場占比為17.5%，雖然相較于OTT TV和IPTV有所遜色，但仍然保持著一定的市場份額。有線機(jī)頂盒通過有線電視網(wǎng)絡(luò)接收電視信號(hào)，為用戶提供穩(wěn)定的收視體驗(yàn)。

衛(wèi)星機(jī)頂盒和地面機(jī)頂盒的市場份額相對(duì)較小，分別為2.3%和2.1%。衛(wèi)星機(jī)頂盒通過衛(wèi)星信號(hào)接收電視節(jié)目，而地面機(jī)頂盒則通過地面數(shù)字電視廣播信號(hào)接收電視信號(hào)。雖然這兩種機(jī)頂盒的市場份額不高，但在特定地區(qū)和特定用戶群體中仍有一定的應(yīng)用。

更多機(jī)頂盒行業(yè)深度分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國機(jī)頂盒市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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