醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研：醫(yī)藥電商O2O市場(chǎng)去年銷售規(guī)模達(dá)124億元

• 陳觀秋 2024年3月12日 來源：廣州日?qǐng)?bào) 中研普華報(bào)告 521 28
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近期出爐的中康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2023年中國醫(yī)藥零售O2O市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)124億元，同比增長22%。直送店作為O2O市場(chǎng)主要渠道，2023年銷售額高達(dá)90億元，同比增長23%;快遞店2023年銷售額達(dá)34億元，同比增長20%。

醫(yī)藥電商O2O市場(chǎng)去年銷售規(guī)模達(dá)124億元

近期出爐的中康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2023年中國醫(yī)藥零售O2O市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)124億元，同比增長22%。直送店作為O2O市場(chǎng)主要渠道，2023年銷售額高達(dá)90億元，同比增長23%;快遞店2023年銷售額達(dá)34億元，同比增長20%。

急用常備藥感冒用藥、胃腸用藥、皮膚用藥是醫(yī)藥O2O市場(chǎng)規(guī)模最大的三大品類。其中，感冒用藥市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，規(guī)模排名躍升至第一。

醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研

目前，我國醫(yī)藥電商分為B2B、B2C、O2O三大類型。

B2B模式主要包括益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫(yī)藥網(wǎng)等;醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。B2C模式主要包括1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。O2O模式主要包括京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

按照主體特征，醫(yī)藥電商可以分為“電商+醫(yī)藥”、“醫(yī)藥+電商”兩大類，“醫(yī)藥+電商”即原本的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)從線下向線上渠道拓展，“電商+醫(yī)藥”則是以互聯(lián)網(wǎng)電商作為立足點(diǎn)切入醫(yī)藥領(lǐng)域。

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場(chǎng)格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

與實(shí)體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來國內(nèi)非處方藥品數(shù)量持續(xù)擴(kuò)容也會(huì)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)增長提供動(dòng)力。我國非處方藥品種數(shù)量來看，2020年我國累計(jì)有40個(gè)處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥;2021年有29個(gè)藥品轉(zhuǎn)換為非處方藥(11個(gè)為雙跨);從2021年至今，已經(jīng)有35個(gè)處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

除此之外，近些年來，為了促進(jìn)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2019年的《藥品管理法》中網(wǎng)售處方藥部分解禁;2020年《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付工作的指導(dǎo)意見》中完善了我國“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付;2021年的《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！边M(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見》和《關(guān)于優(yōu)化醫(yī)保領(lǐng)域便民服務(wù)的意見》，使得我國電子處方流轉(zhuǎn)、網(wǎng)售處方藥解禁等促進(jìn)醫(yī)藥電商渠道進(jìn)一步打開的同時(shí)，也加速了我國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療受到各級(jí)政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發(fā)展。

商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)我國醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展提出明確要求。在此背景下，醫(yī)藥流通行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，醫(yī)藥電商快速發(fā)展。

報(bào)告在總結(jié)中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為醫(yī)藥電商企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多醫(yī)藥電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)...

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