衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析：衛(wèi)生巾業(yè)務正在成為各紙巾企業(yè)發(fā)力的重點業(yè)務之一

• 吳澳燕 2024年3月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1375 90
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國內(nèi)衛(wèi)生巾終端市場規(guī)模大致1000億元，中高端產(chǎn)品平均毛利率有望達到60%以上，目前中國女性衛(wèi)生用品滲透率基本達到100%，市場發(fā)展空間較小，未來行業(yè)發(fā)展的主要動力是用戶使用頻次提高和產(chǎn)品高端化發(fā)展。在這個行業(yè)中,傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內(nèi)卷的困境,難以有新的商,

依托三八婦女節(jié)的熱度，衛(wèi)生巾品牌們開啟了一場促銷大戰(zhàn)。高潔絲在天貓旗艦店用第二套0元、單套4折、買一送一的優(yōu)惠力度吸引消費者。蘇菲則在抖音平臺推出3.8女神節(jié)全場3—4折活動，賺足眼球;薇爾在天貓旗艦店推出的第二件0元、買一不止送一，護舒寶打出的買2套第二套半價等無不顯示品牌們的迫切。

各品牌雖暫未披露促銷節(jié)的促銷數(shù)據(jù)，不過根據(jù)公開報道數(shù)據(jù)，衛(wèi)生巾銷量增長不小。據(jù)了解，近一周，七度空間、護舒寶等品牌的多款產(chǎn)品銷售額同比增長500%以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。

衛(wèi)生巾按面層材質(zhì)可分為：干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、綿柔面層衛(wèi)生巾、純棉面層衛(wèi)生巾等;按吸收芯體分為：傳統(tǒng)芯體衛(wèi)生巾(含絨毛漿和高吸收性樹脂)、復合芯體衛(wèi)生巾、新型芯體(如液體衛(wèi)生巾中的多孔吸收聚合物、發(fā)泡材料等)衛(wèi)生巾;按產(chǎn)品型式分為：直條型衛(wèi)生巾、護翼型衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾等。

據(jù)資料記載，衛(wèi)生巾起源于首次世界大戰(zhàn)期間使用的繃帶，當時在法國服役的美國女護士用繃帶包裹藥棉當作經(jīng)期用品使用，這樣的產(chǎn)品使用起來既安全、潔凈、衛(wèi)生，替換下來又可以直接丟掉，不需要再洗滌重復使用，這就是衛(wèi)生巾最早的雛形。

中國是從20世紀80年代初開始生產(chǎn)衛(wèi)生巾的，1982年北京造紙十一廠率先引進衛(wèi)生巾設備，生產(chǎn)直條型的衛(wèi)生巾。恒安、杭州余杭造紙廠、佛山威龍(現(xiàn)在的啟盛公司)等都是國內(nèi)最早一批生產(chǎn)衛(wèi)生巾的企業(yè)。衛(wèi)生巾產(chǎn)品經(jīng)過100多年的不斷改進，現(xiàn)在已經(jīng)能很好地滿足適齡女性經(jīng)期的衛(wèi)生護理要求。

衛(wèi)生巾成為各品牌角力的重點業(yè)務

從各企業(yè)披露的財報數(shù)據(jù)來看，衛(wèi)生巾業(yè)務一直都是高毛利高回報的業(yè)務。2023年上半年，恒安國際衛(wèi)生巾業(yè)務實現(xiàn)收入約32.2億元，同比增加約1億元。衛(wèi)生巾業(yè)務毛利率為61.8%，遠高于紙巾業(yè)務17.7%的毛利率。維達國際雖未單獨披露衛(wèi)生巾的毛利率，但其在2023年中報中透露，在原材料價格上漲影響紙巾業(yè)務之際，毛利率更高的個人護理業(yè)務(包含衛(wèi)生巾)則受成本影響較小，報告期內(nèi)獲得17.08億港元營收，相比紙巾業(yè)務，毛利率為31.2%。

當毛利率高于紙巾，衛(wèi)生巾也成為各品牌角力的重點業(yè)務。以紙巾業(yè)務為主的中順潔柔多次強調(diào)向個人護理領域轉(zhuǎn)型發(fā)展。維達國際則在此前財報中表示，公司將著力拓展衛(wèi)生巾和成人失禁兩個行業(yè)，公司將通過品牌Libresse主打超高端市場，衛(wèi)生巾業(yè)務的發(fā)展將有效提升維達個護業(yè)務的盈利能力。

衛(wèi)生巾行業(yè)未來市場驅(qū)動因素

國家積極倡導“大衛(wèi)生、大健康”理念,新時代大健康產(chǎn)業(yè)正式邁入高速發(fā)展期。特別是女性私護經(jīng)期市場規(guī)模將在2026年可達1191億元,女性私護健康領域未來市場潛力巨大。在國內(nèi)掀起消費升級及"她經(jīng)濟"崛起的大背景下，一批新興的民族品牌開始走進大眾視野，一批更注重品質(zhì)的國貨也在不斷地強勢崛起。從產(chǎn)品外觀、材質(zhì)到功能，衛(wèi)生巾持續(xù)細分和演化著，各種新的衛(wèi)生巾品牌層出不窮。

國內(nèi)衛(wèi)生巾終端市場規(guī)模大致1000億元，中高端產(chǎn)品平均毛利率有望達到60%以上，目前中國女性衛(wèi)生用品滲透率基本達到100%，市場發(fā)展空間較小，未來行業(yè)發(fā)展的主要動力是用戶使用頻次提高和產(chǎn)品高端化發(fā)展。在這個行業(yè)中,傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內(nèi)卷的困境,難以有新的商業(yè)突破。只有技術創(chuàng)新才能帶來差異化和競爭力,讓消費者有更好的選擇和體驗。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2024-2029年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告

  衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。衛(wèi)生巾研究報告對衛(wèi)生巾行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證...

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