直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀與政策環(huán)境分析2024

• 陳觀秋 2024年3月18日 來源：百度 工人日報(bào) 中國經(jīng)濟(jì)周刊 658 38
• 繁體

當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級的新市場。一些地方更是“重金”支持直播帶貨發(fā)展。

李佳琦董宇輝等17名主播被點(diǎn)名

3月14日，北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院、消費(fèi)者網(wǎng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告(2023)》。報(bào)告分析了17位主播2023年的直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情，其中涉及李佳琦的維權(quán)輿情最多，占比高達(dá)41.00%，相比去年增長11.79%;其次是瘋狂小楊哥、香菇來了、賈乃亮、辛巴和董宇輝，分別占比31.30%、8.59%、4.86%、4.64%和4.40%。

在五位維權(quán)輿情較多的主播中，賈乃亮和瘋狂小楊哥的虛假宣傳輿情相對突出，分別占各自輿情的51.29%、39.28%，李佳琦的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格誤導(dǎo)輿情則更突出，分別占比37.15%、22.97%。

對于這些問題，不少主播和電商平臺也表達(dá)了自己的看法。他們認(rèn)為，直播帶貨作為一種新興的銷售模式，確實(shí)存在一些監(jiān)管空白和不足之處。但同時(shí)，他們也表示會積極采取措施，加強(qiáng)商品質(zhì)量把控和售后服務(wù)，以更好地保障消費(fèi)者的權(quán)益。

針對此次被點(diǎn)名的問題，相關(guān)部門也表示將加強(qiáng)監(jiān)管力度，完善相關(guān)法律法規(guī)，以規(guī)范直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，也呼吁廣大消費(fèi)者提高維權(quán)意識，積極維護(hù)自己的合法權(quán)益。

對于整個(gè)直播帶貨行業(yè)來說，此次事件也是一個(gè)重要的警示。未來，行業(yè)應(yīng)更加注重自律和規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)管和協(xié)作，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展。

直播帶貨作為一種新型的購物方式日漸流行。在直播帶貨中，主播通過平臺實(shí)時(shí)展示商品，向觀眾介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法等。他們扮演著現(xiàn)代推銷員的角色，但以更具吸引力和娛樂性的形式呈現(xiàn)。消費(fèi)者則可以舒適地坐在手機(jī)或電腦前，一邊觀看直播，一邊購買商品，享受全新體驗(yàn)。

一些主播通過親和力、幽默感等方式與觀眾建立情感連接，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任和情感認(rèn)同。消費(fèi)者可能會因?yàn)閷χ鞑サ暮酶卸鼉A向于購買他們推薦的產(chǎn)品。

直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀與政策環(huán)境分析

當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級的新市場。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個(gè)月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個(gè)百分點(diǎn)。

近年來，相關(guān)部門已在促進(jìn)消費(fèi)、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個(gè)政策文件中，對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

一些地方更是“重金”支持直播帶貨發(fā)展。近年來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的“廣州樣本”。如今，全國越來越多的城市，正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口。

2023年3月22日，北京市商務(wù)局提出鼓勵(lì)電商平臺、直播平臺、特色直播電商基地、直播(電商)服務(wù)機(jī)構(gòu)、商貿(mào)流通企業(yè)在京舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨等相關(guān)活動，最高可補(bǔ)貼100萬元至150萬元。

2023年5月，深圳羅湖區(qū)推出直播電商十條措施，對符合條件的特色直播電商產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行認(rèn)定掛牌，最高給予500萬元扶持;對采用自播方式銷售自有品牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予最高5000萬元扶持;對與第三方合作開展直播等線上銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)，給予最高2000萬元扶持。

2023年8月，蘇州出臺《蘇州市關(guān)于支持直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出年帶貨銷售額在5000萬元以上、在蘇州依法納稅等的主播，最高可獎(jiǎng)勵(lì)100萬元。

報(bào)告根據(jù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國直播帶貨行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國直播帶貨行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對直播帶貨行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多直播帶貨行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡