快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀態(tài)勢(shì)研究及投資潛力分析2024

• 黃文玉 2024年3月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 524 28
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隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升和消費(fèi)習(xí)慣的改變，快消品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)?？煜肥袌?chǎng)規(guī)模在過(guò)去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)一定水平。

快消品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出積極、活躍的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升和消費(fèi)習(xí)慣的改變，快消品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)?？煜肥袌?chǎng)規(guī)模在過(guò)去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)一定水平。

快速消費(fèi)品，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購(gòu)買的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類之所以被稱為快速，是因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｓ闷?，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過(guò)規(guī)模的市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，與快速消費(fèi)品概念相對(duì)應(yīng)的是“耐用消費(fèi)品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期較長(zhǎng)，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。

快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀態(tài)勢(shì)研究

在疫情帶來(lái)的不確定性持續(xù)存在的背景下，中國(guó)消費(fèi)者雖然重新開(kāi)始購(gòu)物，但展現(xiàn)出了一些新的思維模式和不同的消費(fèi)行為。盡管市場(chǎng)展現(xiàn)出恢復(fù)跡象，但是消費(fèi)者也變得更加謹(jǐn)慎，對(duì)價(jià)格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，突出自己的價(jià)值主張。他們會(huì)選擇品質(zhì)好但價(jià)格更加實(shí)惠的產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者在價(jià)格上漲面前非常務(wù)實(shí)。

在新環(huán)境下，消費(fèi)者行為不斷快速變化和調(diào)整，品牌商也應(yīng)當(dāng)加速行動(dòng)，以確保能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在動(dòng)蕩時(shí)期和穩(wěn)定時(shí)期的不同需求。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及收入不確定性增加的情況下，怎么樣抓住消費(fèi)者不同價(jià)格段的表現(xiàn)，在自己的品類中找準(zhǔn)品牌的價(jià)值取向，為消費(fèi)者提出更加有針對(duì)性或者更加有價(jià)值吸引力的產(chǎn)品，這是非常重要的。

圖表：中國(guó)快速消費(fèi)品城鎮(zhèn)購(gòu)物者總支出同比變化(%)

數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)研究;貝恩分析;中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年對(duì)于中國(guó)快消品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是極為動(dòng)蕩的一年。在經(jīng)歷這段低迷期后，市場(chǎng)曾在2021年一季度迎來(lái)強(qiáng)力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢(shì)，開(kāi)始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長(zhǎng)2.1%。2021年中國(guó)快消品市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場(chǎng)增速低于GDP增速的趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢(shì)在3、4月份開(kāi)始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi)，快消品銷量同比增長(zhǎng)5.6%，平均售價(jià)下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不斷提高。依托中國(guó)快消品行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，2022年中國(guó)快消品戶外營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為368億元，占中國(guó)整體快消品營(yíng)銷市場(chǎng)的約6.2%。

2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來(lái)的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

快消品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和消費(fèi)者信心的提升，快消品的需求將持續(xù)增加。特別是在新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家，由于人口增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，快消品的需求潛力巨大。消費(fèi)升級(jí)將推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升。消費(fèi)者對(duì)快消品的要求越來(lái)越高，他們更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、健康、環(huán)保等方面。因此，快消品企業(yè)需要加大產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新力度，推出更多符合消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。

可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念將成為快消品行業(yè)的重要趨勢(shì)。隨著全球環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高?？煜菲髽I(yè)需要積極響應(yīng)這一趨勢(shì)，采用環(huán)保材料、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、推廣節(jié)能減排等措施，以滿足消費(fèi)者的需求并提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。綜上所述，快消品行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)和前景是積極的。在市場(chǎng)需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、電商渠道崛起、可持續(xù)發(fā)展和全球化趨勢(shì)的推動(dòng)下，快消品企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化并抓住發(fā)展機(jī)遇。

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