婦幼用品行業(yè)現(xiàn)狀及市場競爭分析2024

• 吳澳燕 2024年4月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1425 94
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婦幼用品是指為孕產(chǎn)期女性與0~3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。這些產(chǎn)品涵蓋了孕婦和嬰兒在特定階段所需的各種物品，以滿足他們特殊的生理和心理需求。

婦幼用品行業(yè)概況

婦幼用品是指為孕產(chǎn)期女性與0~3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。這些產(chǎn)品涵蓋了孕婦和嬰兒在特定階段所需的各種物品，以滿足他們特殊的生理和心理需求。

對于孕婦來說，婦幼用品可能包括孕婦裝、孕婦保健品、孕婦營養(yǎng)品、懷孕指導(dǎo)書、胎教指導(dǎo)書、洗護用品等。產(chǎn)后恢復(fù)階段，則可能需要產(chǎn)后恢復(fù)用品、產(chǎn)后營養(yǎng)品、產(chǎn)后瘦身產(chǎn)品等。

對于嬰兒，婦幼用品則更為豐富，包括各種床上用品、哺乳用品、衣物用品和洗護用品等。其中，哺乳用品如奶粉、奶嘴、奶瓶是每一個寶寶必備的;衣物用品在寶寶的整個成長階段都非常重要，其消耗的數(shù)量也很大;洗護用品也是一個大類，包括很多物品，如爽身粉等。

婦幼用品行業(yè)現(xiàn)狀及市場競爭分析2024

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2023年我國全年出生人口902萬人，人口出生率為6.39‰，人口自然增長率為-1.48‰，新生兒人數(shù)和出生率兩項數(shù)據(jù)均為近5年來的最低值。隨著全球及中國人口出生率的變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，母嬰市場規(guī)模不斷增長。其中，嬰兒紙尿褲、嬰兒濕巾、婦女衛(wèi)生巾等是市場的主要組成部分，且每年的銷售額呈穩(wěn)定增長趨勢。

全國各地也陸續(xù)出臺了多項育兒補貼政策，如深圳發(fā)布《深圳市育兒補貼管理辦法(征求意見稿)》，初步擬定生育一孩、二孩、三孩發(fā)放一次性生育補貼及年度補貼，直至子女滿?3?周歲;杭州發(fā)布關(guān)于《杭州市育兒補助實施辦法(試行)》，向二孩及三孩家庭發(fā)放一次性孕產(chǎn)補助及育兒補助。生育政策的不斷完善、兒童友好型城市建設(shè)的持續(xù)推進，對于穩(wěn)定人口出生率，有望起到積極的促進作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國婦幼用品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略分析報告》顯示：

《Z世代新母嬰人群消費洞察2023》顯示,我國養(yǎng)育成本投入位列全球前列。2023 年母嬰用品線下商店、綜合線上購物平臺仍是主要渠道，其中?O2O?渠道發(fā)展迅速，即時零售符合 消費者日益增長的即時性與便利性需求;抖音平臺銷售規(guī)模持續(xù)增長，短視頻平臺的母嬰內(nèi)容創(chuàng) 作者和抖音電商共同促進市場發(fā)展。

在母嬰領(lǐng)域，主要的目標(biāo)人群是24-40歲的女性，主要集中在三四線城市，而興趣人群則更多地傾向于男性、中高年齡段和低線城市。這些用戶對孕期日記和嬰幼兒教育內(nèi)容特別感興趣，對于二胎的關(guān)注明顯超過三胎，尤其是孕晚期。

當(dāng)下，以“90后”“95后”為代表的新生代寶爸寶媽正成為母嬰消費主力軍，他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，對于精細(xì)化母嬰產(chǎn)品有較高消費意愿和需求，母嬰消費逐步呈現(xiàn)出高品質(zhì)、更細(xì)分、重顏值的趨勢。同時，年輕父母愛曬娃、愛嘗鮮，除了看重產(chǎn)品功能，在衣、食、住、行、學(xué)等方面的個性化訴求日益增長，促使相關(guān)垂直領(lǐng)域成為母嬰消費的新增長點。以嬰兒紙尿褲為例，有82%的家長愿意購買IP聯(lián)名產(chǎn)品，以彰顯自我個性。部分品牌也順應(yīng)潮流，跨界聯(lián)名打造兼具功能和顏值的爆款產(chǎn)品，觸動消費者情感，激發(fā)寶爸寶媽的購買欲。

隨著全民對大健康的關(guān)注度持續(xù)提高，新生代母嬰人群對營養(yǎng)健康的需求不斷增加，對于品牌及服務(wù)的專業(yè)性要求也逐步提高，為母嬰產(chǎn)業(yè)各類細(xì)分品類創(chuàng)造了新的增長空間。在新的市場環(huán)境下，發(fā)力自有品牌已成為眾多零售企業(yè)尋求差異化運營、提高競爭力的重要 賽道，零售企業(yè)正利用深度觸達消費客群的渠道優(yōu)勢，反向推動商品定制化和研發(fā)創(chuàng)新，在產(chǎn)品 配方、型號、定價以及滿足消費者需求等方面，提供更加契合消費者偏好的商品。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國婦幼用品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國婦幼用品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略分析報告

  婦幼用品是指為孕產(chǎn)期女性與0~3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。這些產(chǎn)品涵蓋了孕婦和嬰兒在特定階段所需的各種物品，以滿足他們特殊的生理和心理需求。對于孕婦來說，婦幼用品...

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