二次元已經(jīng)步入爆發(fā)期 二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)2024

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走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)南京龍湖天街店，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《鬼滅之刃》兩部大熱動(dòng)漫的聯(lián)名T恤掛在入口的顯眼處，整整占據(jù)了兩排衣架。再往后走，寶可夢(mèng)、三麗鷗等IP的聯(lián)名T恤相繼進(jìn)入眼簾，緊緊抓住二次元用戶(hù)的“中二之魂”?！拔矣幸患?yōu)衣庫(kù)和龍珠聯(lián)名的T恤，有天早上，在中勝地鐵站4

二次元經(jīng)濟(jì)的分類(lèi)主要基于二次元內(nèi)容的產(chǎn)出，可以主要分為PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶(hù)生成內(nèi)容)兩條路徑。在PGC環(huán)節(jié)中，該模式可以分為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)和國(guó)外引進(jìn)兩種類(lèi)型。相較之下，國(guó)外的內(nèi)容創(chuàng)作模式更加成熟，而國(guó)內(nèi)的PGC環(huán)節(jié)由于受到多種因素的影響，多個(gè)方面尚未完善。另一方面，UGC環(huán)節(jié)是由二次元用戶(hù)因喜歡ACGN作品或作品中的某個(gè)人物從而開(kāi)始二次創(chuàng)作的行為。

眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍布各大商場(chǎng);虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)蒸蒸日上;劇本殺、女仆咖啡館等線(xiàn)下娛樂(lè)讓二次元與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合;漢服、JK、Lolita等二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)方帶領(lǐng)下脫離原始狀態(tài)……二次元經(jīng)濟(jì)正在開(kāi)發(fā)更多實(shí)體化的商品和服務(wù)，與三次元消費(fèi)結(jié)合愈發(fā)緊密。

走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)南京龍湖天街店，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《鬼滅之刃》兩部大熱動(dòng)漫的聯(lián)名T恤掛在入口的顯眼處，整整占據(jù)了兩排衣架。再往后走，寶可夢(mèng)、三麗鷗等IP的聯(lián)名T恤相繼進(jìn)入眼簾，緊緊抓住二次元用戶(hù)的“中二之魂”。“我有一件優(yōu)衣庫(kù)和龍珠聯(lián)名的T恤，有天早上，在中勝地鐵站先后看到4個(gè)男生跟我穿了一模一樣的衣服，只能說(shuō)龍珠‘實(shí)火’。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2020年天貓“雙11”的“剁手”數(shù)據(jù)顯示，“三坑服飾”(JK、漢服、Lolita)成交額增幅是女士襯衣的1.26倍。2021年，淘寶二次元購(gòu)買(mǎi)人群增長(zhǎng)近三成，重點(diǎn)品類(lèi)盲盒、Lolita增速明顯，不論從大眾接受度，還是女性市場(chǎng)的增長(zhǎng)，都達(dá)到高峰，二次元消費(fèi)潛力進(jìn)一步展現(xiàn)。此外，洗護(hù)用品、文具、日歷、零食、水杯、臺(tái)燈……眾多常見(jiàn)用品也常常推出二次元聯(lián)名款，激發(fā)新的購(gòu)買(mǎi)力。

除了日用品，食品也可在二次元上“做文章”?！爱愂老嘤觯M享美味!”是《原神》與KFC聯(lián)動(dòng)時(shí)的一句口號(hào)，通過(guò)去線(xiàn)下門(mén)店喊出口號(hào)，就能得到立牌、“社死桶”等周邊，吸引了一大撥游戲玩家前去打卡。夏日常見(jiàn)的甜筒“可愛(ài)多”引入《魔道祖師》IP合作模式，讓二次元虛擬人物做代言，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。百年老字號(hào)雷允上首次跨界，與“一禪小和尚”合作推出的聯(lián)名健康茶飲新品，這款產(chǎn)品3個(gè)月累計(jì)產(chǎn)生1億多次曝光量，月銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)元。

可以看出，IP是二次元經(jīng)濟(jì)的核心，如何識(shí)別IP、挑選IP、培養(yǎng)IP，如何第一時(shí)間產(chǎn)出“爆款I(lǐng)P”則成為了“鹿死誰(shuí)手”的決定因素。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升和90后、00后用戶(hù)消費(fèi)能力的成熟，以及傳播技術(shù)手段的發(fā)展，二次元經(jīng)濟(jì)“破圈”是必然的，資本對(duì)二次元市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也才剛剛開(kāi)始。

文化企業(yè)成為這場(chǎng)“風(fēng)口追逐賽”的重要參與者。2021年11月12日，一只模樣像貍，身披鬣毛，長(zhǎng)著一條白色尾巴的動(dòng)漫形象在抖音橫空出世。這一原創(chuàng)IP是江蘇腓腓文化創(chuàng)意有限公司根據(jù)《山海經(jīng)》中的描述打造出的“神獸腓腓”。短短5個(gè)月時(shí)間，神獸腓腓擁有了160萬(wàn)粉絲，收獲438.6萬(wàn)個(gè)贊。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，二次元產(chǎn)業(yè)集中的融資領(lǐng)域越來(lái)越廣，不僅包括內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的漫畫(huà)企業(yè)與二次元游戲企業(yè)，一些周邊衍生企業(yè)包括二次元電商、二次元服飾等也開(kāi)始獲得資本的青睞，說(shuō)明在二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些細(xì)分領(lǐng)域，以及整個(gè)周邊衍生領(lǐng)域，都有較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，“風(fēng)口”上的二次元產(chǎn)業(yè)要健康長(zhǎng)久發(fā)展，離不開(kāi)有效的監(jiān)管引導(dǎo)。比如，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)原副主席許欽松認(rèn)為二次元內(nèi)容應(yīng)該分為三類(lèi)：“一是完完全全給孩子看的，成年人可以看也可以不看;二是專(zhuān)供成年人看的，孩子不能看;三是孩子跟成年人一同可以看的?！苯K省消保委副秘書(shū)長(zhǎng)居上建議，全力推動(dòng)動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度化建設(shè)，通過(guò)建立分級(jí)評(píng)審委員會(huì)、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的規(guī)范制定、合理確定動(dòng)畫(huà)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等推進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

未來(lái)，隨著更多Z世代群體步入社會(huì)且消費(fèi)能力提升，中國(guó)二次元行業(yè)的市場(chǎng)潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問(wèn)題。在市場(chǎng)空間上，未來(lái)五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過(guò)二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長(zhǎng)空間可達(dá)數(shù)倍以上。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  二次元，來(lái)源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電子游戲和...

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