2024中國快消品行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及渠道分析

• 吳澳燕 2024年5月15日 來源：文匯報 843 52
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隨著中國居民生活水平不斷提高，加上消費不斷升級，中國快消品行業(yè)的市場規(guī)模于2023年已達(dá)到人民幣6.5萬億元并有望繼續(xù)擴大，預(yù)計2028年中國快消品行業(yè)規(guī)模將有望達(dá)到人民幣8.1萬億元，2022年至2027年的年復(fù)合增長率為4.5%。

快消品，即快速消費品，是指那些使用壽命較短，消費速度較快，價格相對較為經(jīng)濟實惠的日用消費品。這些產(chǎn)品往往被消費者高頻次和重復(fù)地使用與消耗，通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)。

快速消費品行業(yè)是當(dāng)今社會工業(yè)、商業(yè)中非?；钴S的一個行業(yè)類別，主要包括食品、飲料、個人護(hù)理品、家庭護(hù)理品等行業(yè)。其中，食品、飲料是快速消費品行業(yè)的重要組成部分，占據(jù)了較大的市場份額。

隨著中國居民生活水平不斷提高，加上消費不斷升級，中國快消品行業(yè)的市場規(guī)模于2023年已達(dá)到人民幣6.5萬億元并有望繼續(xù)擴大，預(yù)計2028年中國快消品行業(yè)規(guī)模將有望達(dá)到人民幣8.1萬億元，2022年至2027年的年復(fù)合增長率為4.5%。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，工業(yè)回升、服務(wù)業(yè)向好共同帶動一季度中國經(jīng)濟持續(xù)回升、實現(xiàn)良好開局。具體來看，一季度社會消費品零售總額突破12萬億元，為歷年同期較高水平，商品零售額10.6882萬億元，同比分別增長4.7%和4%。

2024中國快消品行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及渠道分析

據(jù)尼爾森IQ監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年中國快消品零售市場處于修復(fù)進(jìn)程中，全渠道整體銷售額同比2022年小幅下跌0.04%，線上、線下渠道銷售份額占比分別為42%、58%。線上渠道中，內(nèi)容電商的銷售額同比大增55.9%，而線下渠道中，便利店憑借近場優(yōu)勢實現(xiàn)3.9%的增幅。

《2024中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：2023年營收增長的大快消企業(yè)占比為44.1%，有30.9%的被調(diào)查企業(yè)表示2023年營收與上年同期基本持平。中國整體快消品行業(yè)在2023年前三季度取得1%的溫和增長。

2024年1-2月，得益于春節(jié)消費旺季，快消品市場線上銷售額增速達(dá)20.7%，其中抖音電商增幅超70%，綜合電商增幅達(dá)4.4%，線下市場增速為-6.4%，受線上市場增長強勢驅(qū)動，全渠道增長1.2%，重回正增長軌道。

近年來，折扣店和內(nèi)容電商等新興渠道一直保持著高于市場的增長勢頭。這些渠道通過獨特的經(jīng)營模式和營銷策略，吸引了大量消費者的關(guān)注和購買。新興渠道基于現(xiàn)有業(yè)態(tài)模式價格或價值的延伸，其增長勢必?fù)屨紓鹘y(tǒng)渠道的市場份額，渠道互搏將日益激烈，性價比和高價值成為當(dāng)前零售的核心競爭力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》顯示：

隨著中國人口老齡化不斷加劇以及年輕消費者的崛起，銀發(fā)族和年輕消費者成為了快消品需要聚焦的兩大核心人群。2024年，中國消費者對健康、自我及家庭幸福的關(guān)注度攀升至首位，并計劃在教育、國內(nèi)旅游和生活必需品等方面增加支出，65%的受訪者對未來財務(wù)狀況持樂觀態(tài)度。

在2024年，隨著奧運會、歐洲錦標(biāo)賽等一系列重大體育賽事的舉辦，預(yù)計將會顯著提升人們的居家觀看時間，這一趨勢將為快消品行業(yè)帶來與大事件周期緊密相關(guān)的獨特營銷機遇。與此同時，隨著全渠道零售的普及，快消企業(yè)需要敏銳地洞察消費者的購買行為，準(zhǔn)確把握他們的購物渠道選擇。

在營銷過程中，快消品企業(yè)應(yīng)致力于尋找那些最能引起購物者共鳴的渠道。這要求企業(yè)不僅要了解消費者的購物習(xí)慣和偏好，還要關(guān)注他們的生活方式和價值觀。通過深入了解消費者的內(nèi)心世界，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地定位自己的品牌形象和產(chǎn)品定位，從而制定出更加有效的營銷策略。

此外，快消品企業(yè)還應(yīng)精確定位不同品類在不同渠道的增長驅(qū)動因素。不同品類的產(chǎn)品在不同的銷售渠道中可能具有不同的增長潛力和市場機會。因此，企業(yè)需要針對不同品類制定不同的營銷策略和渠道策略，以最大限度地發(fā)揮各種渠道的優(yōu)勢，推動產(chǎn)品銷量的增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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