中國母嬰市場的發(fā)展得益于年輕一代育兒群體觀念更新，還有他們對母嬰產(chǎn)品的需求升級。

母嬰清潔洗護是指一個專注于為嬰兒、兒童及其家長(特別是母親)提供清潔和洗護用品與服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)涵蓋了從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)到銷售和服務(wù)等多個環(huán)節(jié)，以滿足母嬰群體在日常生活和成長過程中的清潔、洗護和護理需求。

母嬰清潔洗護行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來趨勢預(yù)測2024

《小紅書2024母嬰行業(yè)洞察報告》顯示，該平臺母嬰活躍人群規(guī)模已達到8800萬，母嬰各類目搜索量同比上漲60%，母嬰各品類新增筆記數(shù)同比上漲92%，母嬰各類目總閱讀量及互動量翻倍。

80后、90后父母追求性價比，而00后父母更崇尚“精致式養(yǎng)娃”，在養(yǎng)娃消費上更理性，在母嬰產(chǎn)品的選擇上，實用性、質(zhì)感是首要考量因素。

年輕父母愛曬娃、愛嘗鮮，除了看重產(chǎn)品功能，在衣、食、住、行、學(xué)等方面的個性化訴求日益增長，促使相關(guān)垂直領(lǐng)域成為母嬰消費的新增長點。以嬰兒紙尿褲為例，有82%的家長愿意購買IP聯(lián)名產(chǎn)品，以彰顯自我個性。部分品牌也順應(yīng)潮流，跨界聯(lián)名打造兼具功能和顏值的爆款產(chǎn)品，觸動消費者情感，激發(fā)寶爸寶媽的購買欲。

在母嬰清潔洗護市場中，不同類別的產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的增長趨勢。寶寶護膚類產(chǎn)品占據(jù)較大的市場份額，同時防蚊防蟲類產(chǎn)品銷量也呈現(xiàn)快速增長。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

社交媒體已經(jīng)逐漸成為品牌數(shù)字營銷中的重要陣地。品牌主在社交營銷的投入逐漸增加，通過社交媒體平臺與消費者進行互動、傳播產(chǎn)品信息、提升品牌知名度。從主流社媒平臺推文提及品類來看，無論是市場銷售規(guī)模還是大眾提及度，在嬰童基礎(chǔ)潤膚乳和乳液面霜等品類上，都有較大的銷售規(guī)模和討論度，其中嬰童防曬和兒童洗面奶雖然產(chǎn)品發(fā)展有待提高，但消費者對于此類產(chǎn)品的需求較高。

隨著電商平臺的快速發(fā)展，線上銷售渠道成為母嬰清潔洗護產(chǎn)業(yè)的重要銷售渠道之一。消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)輕松購買到所需的產(chǎn)品，這為市場的進一步擴大提供了便利。同時，線下實體店也通過優(yōu)化購物體驗、提供專業(yè)服務(wù)等方式吸引消費者。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年母嬰清潔洗護產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國出生人口自建國以來首次跌破千萬，為956萬人，人口出生率則跌至6.77‰，同樣創(chuàng)出建國以來新低。而在出生人口階段性新高的2016年，出生人數(shù)和人口出生率分別為1786萬人及12.95‰。

受消費力波動、出生率下滑等多重因素影響。在當前存量市場的大環(huán)境下，品牌之間的競爭變得更加激烈，品牌之間需要不斷創(chuàng)新和差異化來吸引消費者的關(guān)注。

新人群、新消費、新場景定義下的母嬰經(jīng)濟，要求商家聚焦產(chǎn)品、用戶、營銷、設(shè)計等全鏈路視角，構(gòu)建品牌最佳孵化生態(tài)。新一代父母對母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求更高，傾向于選擇高品質(zhì)、無添加、天然成分的產(chǎn)品。這種消費趨勢推動了母嬰清潔洗護產(chǎn)品向更高品質(zhì)、更安全、更環(huán)保的方向發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對母嬰清潔洗護行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出母嬰清潔洗護行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年母嬰清潔洗護產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。