婦幼用品行業(yè)是指專(zhuān)注于為孕產(chǎn)期女性與0~3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品的行業(yè)。這個(gè)行業(yè)涵蓋了滿(mǎn)足孕婦和嬰兒在特定階段所需的各類(lèi)物品，以滿(mǎn)足他們特殊的生理和心理需求。具體產(chǎn)品范圍廣泛，包括但不限于嬰兒奶粉、尿片、兒童玩具、孕婦用品等多個(gè)品類(lèi)。

婦幼用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)母嬰行業(yè)在20世紀(jì)90年代初期成型，以經(jīng)營(yíng)海外品牌的紙尿褲、奶粉等商品為主?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展加速母嬰品牌布局線上渠道，同時(shí)線下門(mén)店連鎖化進(jìn)程加快，行業(yè)于21世紀(jì)進(jìn)入快速發(fā)展階段。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)出生人口自建國(guó)以來(lái)首次跌破千萬(wàn)，為956萬(wàn)人，人口出生率則跌至6.77‰，創(chuàng)出建國(guó)以來(lái)新低。

受此影響，我國(guó)新生兒人數(shù)也出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，從而引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于母嬰行業(yè)的未來(lái)前景的擔(dān)憂(yōu)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000年至2018年，中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由523億元上升至2713億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為22.8%;但到了2022年，中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3912億元，增幅僅為4.72%。

不過(guò)，雖然包括奶粉、嬰兒推車(chē)、尿布在內(nèi)的傳統(tǒng)大品類(lèi)均出現(xiàn)了下滑，但新的機(jī)遇也在顯現(xiàn)。

具體到市場(chǎng)細(xì)分，母嬰護(hù)理用品市場(chǎng)作為婦幼用品市場(chǎng)的重要組成部分，也呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。例如，我國(guó)母嬰護(hù)理品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在近年來(lái)快速增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為535億元，且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持較高的增長(zhǎng)率。這一增長(zhǎng)主要得益于二胎、三胎政策的放開(kāi)，以及消費(fèi)者對(duì)母嬰快消品需求的增加。

在銷(xiāo)售渠道方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺(tái)的崛起，線上銷(xiāo)售渠道在婦幼用品市場(chǎng)中的地位越來(lái)越重要。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)婦幼用品，這使得線上銷(xiāo)售渠道的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性要求的提高，品牌消費(fèi)和專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品也逐漸成為市場(chǎng)的主流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)婦幼用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

目前國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)處于發(fā)展轉(zhuǎn)型期，政策表現(xiàn)多為促進(jìn)政策，但實(shí)際國(guó)內(nèi)整體生育環(huán)境不容樂(lè)觀，年輕一代生育觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變環(huán)境下，母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展品牌效應(yīng)同時(shí)提升產(chǎn)品附加值將是未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵。具體政策來(lái)看，自2015年全面二孩實(shí)行后，國(guó)務(wù)院、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督局等相關(guān)部門(mén)先后出臺(tái)下調(diào)部分奶粉關(guān)稅、增加職工生育保險(xiǎn)、為嬰幼兒監(jiān)護(hù)人設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)定額附加稅扣除等相關(guān)文件，利好母嬰行業(yè)健康發(fā)展，貢獻(xiàn)母嬰消費(fèi)規(guī)模提升的新動(dòng)能。此外，2021年中央執(zhí)行三孩生育政策以來(lái)，全國(guó)多地陸續(xù)出臺(tái)延長(zhǎng)產(chǎn)假、增設(shè)育兒假、一次性發(fā)放育兒補(bǔ)貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利，積極響應(yīng)三孩政策。

婦幼用品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

整體行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰用品消費(fèi)市場(chǎng)雖在2022年小幅回落，但未來(lái)5年將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)而當(dāng)前正逐步從增量提升驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升驅(qū)動(dòng)，以突破中國(guó)新生兒出生比例下降的趨勢(shì)限制。成為媽媽后，追求在孕期保持高品質(zhì)精致生活，關(guān)注自身狀態(tài)保養(yǎng)和健康。在孕婦衣物、孕婦飲食、孕婦護(hù)膚等三大方面有較高的剛性需求，且注重多樣化與精細(xì)化，體現(xiàn)出對(duì)自身需求的高度重視。

細(xì)分母嬰用品發(fā)展現(xiàn)狀而言，隨著女性意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)生育的重視程度持續(xù)提升，母嬰服務(wù)認(rèn)可和需求持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，母嬰用品高端化、品牌化趨勢(shì)明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費(fèi)受重視程度逐年提升，高端、進(jìn)口品牌產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。

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