口含煙，又稱(chēng)唇煙、牙煙，是一種無(wú)煙氣煙草制品?？诤瑹煹脑O(shè)計(jì)初衷之一是為了替代傳統(tǒng)卷煙，因此被認(rèn)為是一種減害產(chǎn)品。它通常是將煙草、碳酸鈉及水加以混合，并添加如香檸檬油、玫瑰油、甘草和辛香料等成分，制成一小袋粉末狀或顆粒狀的制品，直接放在口腔中(如上唇下面的牙齦上)消費(fèi)。通過(guò)這種方式，尼古丁可以通過(guò)口腔黏膜釋放到血液中，從而滿(mǎn)足吸煙者的需求。

目前，口含煙市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)逐漸擴(kuò)大，特別是在歐美國(guó)家較為流行。然而，在中國(guó)市場(chǎng)，口含煙仍處于起步階段，受眾數(shù)量少，市場(chǎng)容量較小。同時(shí)，由于口含煙的特殊性質(zhì)，其在中國(guó)市場(chǎng)也受到一些監(jiān)管和法規(guī)的限制。

2024年口含煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)前景分析

2023年，包括嚼煙、美式鼻煙、瑞典式鼻煙在內(nèi)的傳統(tǒng)口含煙銷(xiāo)量繼續(xù)下降，同比下降1.8%至11.6萬(wàn)噸;2023年，作為最近幾年迅速崛起的煙草制品，尼古丁袋(現(xiàn)代口含煙)繼續(xù)保持高速成長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)43.5%至155.1億袋。

隨著人們健康意識(shí)覺(jué)醒，近些年來(lái)新型煙草行業(yè)得到了快速發(fā)展，各大跨國(guó)煙草集團(tuán)紛紛布局新型煙草領(lǐng)域，2023年全球口含煙市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到216.9億美元，同比增長(zhǎng)12.5%。

國(guó)際煙草巨頭如菲莫國(guó)際、英美煙草、奧馳亞集團(tuán)等紛紛布局口含煙市場(chǎng)，通過(guò)收購(gòu)或自主研發(fā)推出相關(guān)產(chǎn)品。這些品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)資源，在口含煙市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。

印尼是全球吸煙率最高的國(guó)家之一，吸煙現(xiàn)象在印尼非常普遍。吸煙是當(dāng)?shù)卦S多男人的生活習(xí)慣，該國(guó)62.9%的男性吸煙，而女性吸煙者數(shù)量占全國(guó)女性的4.8%。因?yàn)闊煵莓a(chǎn)業(yè)在印尼國(guó)家經(jīng)濟(jì)中有著十分重要的地位，所以印尼對(duì)于控?zé)煿ぷ饕恢北容^謹(jǐn)慎。

在印尼，電子煙要比加熱卷煙更為流行一些。除了關(guān)于進(jìn)口和消費(fèi)稅的規(guī)定外，針對(duì)新型煙草制品，印尼目前還沒(méi)有出臺(tái)具體而全面的監(jiān)管規(guī)定，不同監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于新型煙草制品的態(tài)度各不相同，有關(guān)政策尚未完全協(xié)調(diào)統(tǒng)一。印尼食品和藥品監(jiān)管機(jī)構(gòu)想要禁止電子煙，但印尼衛(wèi)生部希望像管控傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品那樣對(duì)電子煙進(jìn)行監(jiān)管。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)口含煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與未來(lái)發(fā)展投資風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告》顯示：

全球口含煙生產(chǎn)主要集中在北歐地區(qū)(瑞典、挪威)和美國(guó)等少數(shù)國(guó)家和地區(qū)，得益于擁有成熟的生產(chǎn)技術(shù)、完善的市場(chǎng)體系和廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)。2023年全球傳統(tǒng)口含煙市場(chǎng)產(chǎn)量為12.3萬(wàn)噸，現(xiàn)代口含煙產(chǎn)量為159.6億袋。

歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國(guó)尼古丁袋產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模為85.8億美元，而2022年為72.3億美元。預(yù)計(jì)到2027年，美國(guó)尼古丁袋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到110.3億美元。

加拿大人口較少，煙草市場(chǎng)比美國(guó)小得多。尼古丁袋產(chǎn)品于2023年7月18日獲準(zhǔn)在加拿大銷(xiāo)售。目前，加拿大關(guān)于煙草產(chǎn)品的法律法規(guī)主要對(duì)卷煙和電子煙等產(chǎn)品的銷(xiāo)售使用和廣告推廣等進(jìn)行限制，尼古丁袋產(chǎn)品尚不在監(jiān)管范圍之內(nèi)。

中國(guó)對(duì)新型煙草制品的監(jiān)管政策尚不明朗，但整體趨勢(shì)是加強(qiáng)監(jiān)管并推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。隨著政策的逐步明確和完善，中國(guó)口含煙市場(chǎng)有望迎來(lái)更加健康、有序的發(fā)展環(huán)境。由于口含煙產(chǎn)品的特殊性質(zhì)和使用方式，其監(jiān)管難度相對(duì)較大。如何平衡消費(fèi)者需求、行業(yè)發(fā)展和公共健康之間的關(guān)系，將是未來(lái)政策制定的重要考慮因素。

相比全球市場(chǎng)，中國(guó)口含煙市場(chǎng)目前尚處于起步階段，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，但增長(zhǎng)潛力不容忽視。隨著健康意識(shí)的提高和消費(fèi)者需求的多樣化，中國(guó)口含煙市場(chǎng)有望迎來(lái)快速發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)口含煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與未來(lái)發(fā)展投資風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告》。