中老年奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶、羊奶、駝奶、驢奶等奶源為主要原料，配以適當(dāng)?shù)钠渌麪I(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，通過(guò)一定的加工工藝生產(chǎn)的專供中老年人群食用的乳制品。

中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

中老年奶粉產(chǎn)業(yè)步入快車道，主要緣于兩個(gè)因素：一是我國(guó)人口老齡化日益加劇，對(duì)健康產(chǎn)品的需求迫切;二是我國(guó)對(duì)嬰幼兒奶粉實(shí)行注冊(cè)制管理，企業(yè)進(jìn)入門檻較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，很多企業(yè)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而中老年概念是較佳選擇。

目前，線上線下渠道銷售的中老年奶粉超過(guò)600個(gè)，900克罐裝產(chǎn)品價(jià)格大多分布在90-200元之間。以900克罐裝中老年高鈣奶粉為例，120-200元之間的產(chǎn)品約占45%，90-119元之間的產(chǎn)品約占35%，90元以下和200元以上的產(chǎn)品約占20%。

阿里消費(fèi)洞察指出，50歲以上中老年人群的成人奶粉消費(fèi)增速明顯。其日常消費(fèi)形態(tài)特征涵蓋三大關(guān)鍵詞：自我養(yǎng)生，注重保健，營(yíng)養(yǎng)膳食。

該洞察進(jìn)一步指出，中老年奶粉表現(xiàn)超過(guò)其他類型營(yíng)養(yǎng)品。2021年至2023年，海外膳食營(yíng)養(yǎng)品、普通膳食營(yíng)養(yǎng)品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品、中老年奶粉的消費(fèi)規(guī)模增速分別為29.8%，30.8%，6.0%，48.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)中老年奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

一方面，我國(guó)銀發(fā)族群體規(guī)模日漸壯大。2023年我國(guó)60歲及以上人群數(shù)量為2.96億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2030年我國(guó)老齡化人口數(shù)量將達(dá)到4億，2050年這一人口規(guī)模將上升至超過(guò)5億。

另外一方面，新生兒人口數(shù)量不斷下滑。2023年我國(guó)全年出生人口902萬(wàn)人，同比上一年下降54萬(wàn)人。《中國(guó)發(fā)展報(bào)告2023》預(yù)計(jì)，未來(lái)每年出生人口數(shù)量將大約每十年減少一百萬(wàn)。

隨著嬰配粉市場(chǎng)陷入白熱化的存量競(jìng)爭(zhēng)，中老年奶粉增量市場(chǎng)受到乳企日益關(guān)注。2022年我國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到200億元，市場(chǎng)同比增速超20%。

中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

隨著人口老齡化趨勢(shì)和健康管理意識(shí)的增強(qiáng)，成人乳基營(yíng)養(yǎng)品已成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn);蒙牛也表示針對(duì)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)，將強(qiáng)化中老年奶粉、成人營(yíng)養(yǎng)的研發(fā)與投入;飛鶴在2022年財(cái)報(bào)中表示，將成人營(yíng)養(yǎng)與孕婦嬰兒、兒童青少年、健康食品視為重點(diǎn)4大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。作為專業(yè)奶粉行業(yè)的頭部企業(yè)，君樂(lè)寶則于2014年開(kāi)始布局成人奶粉，產(chǎn)品線涵蓋了從學(xué)生到成人、中老年人群的全生命周期。

同時(shí)，中老年奶粉中一些前沿、熱門新成分在陸續(xù)出現(xiàn)，成為企業(yè)一大賣點(diǎn)。

比如氨糖，主要針對(duì)中老年人骨骼健康問(wèn)題。氨糖又稱氨基葡萄糖，被認(rèn)為對(duì)提升軟骨細(xì)胞修復(fù)能力，防止損傷細(xì)胞產(chǎn)生超氧化自由基，促進(jìn)軟骨基質(zhì)修復(fù)和重建等方面有幫助。

再比如茶葉茶氨酸和核桃蛋白，主要針對(duì)中老年人失眠、睡不安穩(wěn)問(wèn)題。研究認(rèn)為，核桃中的谷氨酸可以促進(jìn)γ-氨基丁酸(GABA)的合成。GABA主要通過(guò)影響大腦內(nèi)的GABA受體起到讓人放松精神的作用，而茶氨酸則能增強(qiáng)GABA內(nèi)濃度。

中老年人群在年輕的時(shí)候是家庭的頂梁柱，一邊工作養(yǎng)活家庭一邊竭盡全力照顧好孩子。在中國(guó)家庭中，很普遍的情況是，長(zhǎng)者會(huì)以犧牲自身部分生活享樂(lè)為前提來(lái)保證子女的成長(zhǎng)與幸福。但隨著子女長(zhǎng)大成人，逐漸被工作、結(jié)婚、為人父母等分散精力，往往對(duì)家中長(zhǎng)者的關(guān)注變少。

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