2023年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量為9.15億人。當(dāng)年全國網(wǎng)上零售額超15萬億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重達27.6%。近年來，直播電商、即時零售等線上銷售新模式不斷拓展，直播帶貨交易額保持兩位數(shù)增長。

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。直播帶貨的興起滿足了消費者對于便捷、高效、直觀購物方式的需求。通過實時視頻展示和主播的生動講解，消費者可以在短時間內(nèi)獲取大量商品信息并做出購買決策。

直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀、市場面臨的挑戰(zhàn)及未來趨勢分析

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，在我國10.92億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%。伴隨用戶數(shù)量增長，直播電商市場規(guī)模也在快速擴張，據(jù)測算，2023年我國直播電商市場規(guī)模為4.9萬億元，同比增長35%。

《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達2095億元人民幣，較2022年增長5.15%。抖音、快手、微信視頻號三個綜合性內(nèi)容平臺，基于其用戶基數(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)作者數(shù)量與業(yè)務(wù)量領(lǐng)跑，處于行業(yè)頭部位置;嗶哩嗶哩、YY、陌陌、虎牙等平臺，內(nèi)容與面向用戶各有側(cè)重，業(yè)務(wù)發(fā)展呈向好態(tài)勢。

2024年上半年，商務(wù)部重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次數(shù)超過1.1億場，直播商品數(shù)超過7000萬個，活躍主播數(shù)超過270萬人?！?024抖音電商達人成長報告》顯示，從地域維度看，杭州、廣州、深圳、泉州、鄭州的帶貨達人分布比較密集，達人數(shù)量位居前五，其中杭州已成為直播帶貨第一城。

《2024年杭州市政府工作報告》提出，將在2024年繼續(xù)大力發(fā)展包括“直播經(jīng)濟”在內(nèi)的新型消費，打造國際新型消費中心城市，努力實現(xiàn)社會消費品零售總額增長5%以上，網(wǎng)絡(luò)零售額增長7%目標(biāo)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

根據(jù)最新數(shù)據(jù)揭示，直播帶貨行業(yè)在過去五年間經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展，其市場規(guī)模實現(xiàn)了驚人的10.5倍增長。然而，這一快速增長的背后，也伴隨著消費者投訴舉報量的急劇攀升，增幅高達47.1倍，凸顯出行業(yè)在快速發(fā)展過程中面臨的一系列挑戰(zhàn)。為了保障消費者權(quán)益和維護市場秩序，相關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列管理政策和規(guī)定。例如，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》等文件的出臺為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供了有力保障。

未來，直播帶貨行業(yè)將繼續(xù)面臨技術(shù)驅(qū)動、消費者行為變化以及行業(yè)競爭加劇等挑戰(zhàn)。在技術(shù)方面，隨著5G、AI等技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，直播帶貨行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。在消費者行為方面，隨著消費者對于個性化和品質(zhì)化的需求不斷提高，直播帶貨行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自己的服務(wù)，以滿足消費者的需求。

隨著技術(shù)的不斷進步和創(chuàng)新應(yīng)用如虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用將為直播帶貨行業(yè)帶來更多可能性。消費者可以通過更加直觀和沉浸式的購物體驗提升購物滿意度和轉(zhuǎn)化率。在全球化的趨勢下跨境電商直播將成為新的增長點。國內(nèi)消費者可以通過跨境電商直播購買到來自世界各地的優(yōu)質(zhì)商品同時國內(nèi)品牌也可以通過跨境直播拓展海外市場。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。