《中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告(2023年度)》顯示，2023年全國報紙總印數(shù)達(dá)到260.1億份，總發(fā)行量為258.4億份(含電子報發(fā)行量)，營業(yè)總收入616.6億元，利潤總額達(dá)66.4億元。其中，全國報業(yè)新媒體年度利潤總額為9.3億元，同比增長7.3%，新媒體收入成為拉動報業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要支點(diǎn)。

新媒體行業(yè)是一個以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段為依托，通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行信息傳播和服務(wù)提供的綜合性產(chǎn)業(yè)。它具有技術(shù)驅(qū)動、內(nèi)容多樣、用戶參與度高、平臺多樣和商業(yè)模式多樣等特點(diǎn)，正在不斷推動著媒體行業(yè)的變革和發(fā)展。

新媒體行業(yè)現(xiàn)狀及市場趨勢分析

第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們生活水平的提高，用戶對信息獲取和娛樂方式的需求日益多樣化。新媒體行業(yè)通過提供個性化、互動化的內(nèi)容和服務(wù)，滿足了用戶的多元化需求。

國家對新媒體行業(yè)的發(fā)展給予了高度重視，并出臺了一系列政策措施以支持其創(chuàng)新與發(fā)展。這些政策不僅為新媒體行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，還促進(jìn)了市場的健康有序發(fā)展。同時，隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，監(jiān)管力度也在不斷加強(qiáng)。相關(guān)部門通過加強(qiáng)內(nèi)容審核、打擊違法違規(guī)行為等措施，維護(hù)了良好的市場秩序和社會環(huán)境。

智能技術(shù)在報業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，顯著推動了行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。截至目前，已有超過二十家報業(yè)單位積極擁抱前沿科技，成功推出了虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)，這一創(chuàng)新舉措不僅豐富了內(nèi)容呈現(xiàn)形式，還極大地增強(qiáng)了與受眾的互動性和趣味性。同時，這些報業(yè)單位緊跟時代潮流，大力拓展短視頻、直播等新興傳播形態(tài)，有效拓寬了信息傳播渠道，提升了傳播效率和影響力。

經(jīng)初步統(tǒng)計，2024年上半年全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入6683.57億元，同比增長7.00%。其中，實(shí)際創(chuàng)收收入5892.53億元，同比增長6.65%。按主體分，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)總收入2784.44億元，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入3899.13億元。全國廣播節(jié)目播出時間756.16萬小時，電視節(jié)目播出時間888.53萬小時。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版新媒體項(xiàng)目可行性研究咨詢報告》顯示：

新一代信息技術(shù)的發(fā)展使用戶突破傳統(tǒng)獲得電視和廣播節(jié)目的方法和范圍，可通過各種途徑獲得更加豐富的信息，并對業(yè)務(wù)的豐富性提出了更高的要求。截至6月末，全國有線電視實(shí)際用戶2.08億戶，廣電5G用戶2522.71萬戶。大屏直播用戶日均活躍率較2023年上半年提高了1.19個百分點(diǎn)。

技術(shù)進(jìn)步是新媒體行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)“加快推進(jìn)文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力將得到進(jìn)一步釋放。

5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷應(yīng)用，為新媒體行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新機(jī)會。這些技術(shù)不僅提升了新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，還豐富了內(nèi)容的傳播方式和表現(xiàn)形式。例如，5G技術(shù)的高速傳輸特性使得高清視頻、VR/AR等沉浸式內(nèi)容得以廣泛傳播;人工智能技術(shù)則可以通過算法優(yōu)化內(nèi)容推薦，提升用戶體驗(yàn)。

展望未來，新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新以及用戶需求的多樣化將繼續(xù)推動行業(yè)的變革和發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

中研普華具有豐富的項(xiàng)目可行性分析報告案例編制經(jīng)驗(yàn)和一流的團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)槟O(shè)計項(xiàng)目建設(shè)方案，完成包括市場和銷售、規(guī)模和產(chǎn)品、廠址及建設(shè)工程方案、原輔料供應(yīng)、工藝技術(shù)、設(shè)備選擇、人員組織、實(shí)施計劃、投資與成本、效益及風(fēng)險等的計算和評價;內(nèi)容詳實(shí)、嚴(yán)密地論證項(xiàng)目的可行性和投資的必要性。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版新媒體項(xiàng)目可行性研究咨詢報告》。