2023年，京東進軍奧萊，于同年5月23日上線“大牌奧萊”頻道。據悉，該頻道商品均來自京東品牌自營及官方旗艦店，已有超300個品牌、70000多件商品。

如今，京東將奧萊生意做到了線下。

京東服飾首次布局線下奧萊

據報道，京東將開展奧萊全渠道業(yè)務運營，并于10月在江蘇省無錫江陰市海瀾飛馬水城開設全國首家京東奧萊線下店。同時，線上京東奧萊官方旗艦店也將正式開業(yè)。

奧萊項目是與國內服裝企業(yè)海瀾集團共同合作。據悉，京東將開放自營相關商品用于“京東奧萊”門店銷售，海瀾集團則會在線下貨源、門店運營等方面提供商品供給。

京東在實體商業(yè)領域的觸角延伸至商超、零售商業(yè)綜合體等多個領域。在今年“6·18”期間，廣州、重慶、蘇州三地的京東MALL正式開業(yè)，位于北京、青島、大連、西安等城市的京東MALL也已在施工中。

折扣零售關注漸高

據北京商報報道，從盒馬NB奧萊折扣店開放加盟，到閑魚布局線下，再到京東旗下華冠超市落地第一家全品類折扣商店，不難看出，電商巨頭們再一次將眼光投向線下，以低價利器試圖扭轉線下市場的份額。

折扣商店行業(yè)現狀與前景分析

據中國連鎖經營協(xié)會(CCFA)發(fā)布的“2023年中國連鎖Top100”榜單，銷售額與門店數都保持雙位數增長的13家企業(yè)中，就有3家來自折扣零售品牌：鳴鳴很忙(包括零食很忙與趙一鳴零食)、開市客(Costco)、芯果科技(好特賣)。

仔細發(fā)現，諸如好特賣、嗨特購、奧特樂、小象生活等軟折扣零售，大多誕生于疫情期間，憑借消費意愿的轉變快速走紅。

受國內宏觀環(huán)境、人口結構、經濟預期變化的影響，消費者變得更為理性，消費市場逐步從供給驅動進入到需求導向的時代，產業(yè)鏈的話語體系將逐步從品牌主導下的渠道滲透轉移到消費者主導的供應鏈效率提升上，體現在終端為物美價廉產品的供給增加，以及由生產、渠道等環(huán)節(jié)構成的供應鏈體系效率全面提升。折扣業(yè)態(tài)通常在經濟下行周期中興起，是一個能夠穿越經濟周期的業(yè)態(tài)。

折扣商店是一種通過一定比例的折扣削價，按低于其他零售商店同類商品價格大量銷售商品，實行薄利多銷的零售商店。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國折扣商店行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

隨著消費需求和市場環(huán)境的變化，新消費業(yè)態(tài)層出不窮，尋找新增量已成為傳統(tǒng)零售企業(yè)的重點，國內零售業(yè)由過去的單一業(yè)態(tài)逐漸向多元化發(fā)展，目前已有一些大型零售企業(yè)試水折扣店等業(yè)態(tài)。

折扣業(yè)態(tài)表現為提供有性價比的產品，背后是"渠道+供應鏈"全供給環(huán)節(jié)效率的提升。折扣是一種新的經營方式，并不能簡單理解成經濟下行下的消費降級，比如對于消費者而言，量販零食店可能讓消費者用相近的價格買到和以前相比產品質量更高的產品，或者說用比過去更低的價格買到了同樣的產品，這本質上是一種廣義的"消費升級"。

從目標用戶定位來看，折扣商店主要吸引價格敏感、追求品牌商品的消費者，特別是注重品牌和品質的80后和90后群體。折扣商店通常建立完善的用戶注冊體系，并針對不同用戶群體推出不同的會員等級，給予不同的折扣優(yōu)惠，進一步激發(fā)用戶的購物熱情。

上述新興的折扣零售雖然起源于疫情時代，但在后疫情時代仍然具有較大的發(fā)展空間。隨著消費者對性價比的持續(xù)關注以及市場競爭的加劇，折扣零售作為一種具有價格優(yōu)勢的零售模式，將繼續(xù)受到消費者的青睞。

隨著折扣商店行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的折扣商店企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

想要了解更多折扣商店行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國折扣商店行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。