近年來(lái)，研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。研學(xué)游是教育旅游的一種形式，是根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過(guò)集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在研學(xué)導(dǎo)師的指導(dǎo)下，從自然、社會(huì)和學(xué)生自身生活中開(kāi)展的研究性學(xué)習(xí)活動(dòng)。研學(xué)旅行按照資源類(lèi)型分為知識(shí)科普型、自然觀(guān)賞型、體驗(yàn)考察型、勵(lì)志拓展型、文化康樂(lè)型。

研學(xué)旅行，又稱(chēng)為研學(xué)旅游、修學(xué)旅游、教育旅游等，是指由教育部門(mén)和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排，通過(guò)集體旅行、集中食宿方式開(kāi)展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，研學(xué)旅行是組織學(xué)生一起出游，邊學(xué)邊玩，寓教于樂(lè)。其目的在于引導(dǎo)學(xué)生體驗(yàn)不同的“課堂”，掌握多方面的知識(shí)，促進(jìn)學(xué)生身心變化的教育活動(dòng)。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)供需格局及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

傳統(tǒng)上，研學(xué)旅行主要面向中小學(xué)生，但近年來(lái)，商業(yè)團(tuán)體和銀發(fā)群體也逐漸成為研學(xué)市場(chǎng)的新興受眾。商業(yè)團(tuán)體通過(guò)研學(xué)活動(dòng)增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和創(chuàng)新能力，而銀發(fā)群體則通過(guò)研學(xué)旅行豐富晚年生活、拓寬視野。此外，親子研學(xué)游熱度高漲，成為研學(xué)旅行市場(chǎng)的重要組成部分。

研學(xué)旅行產(chǎn)品不斷豐富，涵蓋了校外教育、教育旅游、親子體驗(yàn)、社會(huì)實(shí)踐、營(yíng)地教育、戶(hù)外拓展、科學(xué)考察等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)，研學(xué)旅行的專(zhuān)業(yè)性和教育性也在不斷提升，越來(lái)越多的國(guó)有單位如博物館、圖書(shū)館、融媒體中心等積極參與研學(xué)活動(dòng)，為市場(chǎng)注入了新的活力和創(chuàng)新元素。

根據(jù)國(guó)家教育局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)共有各級(jí)各類(lèi)學(xué)校49.83萬(wàn)所，各級(jí)各類(lèi)學(xué)歷教育在校生2.91億人，基數(shù)較大的在校學(xué)生群體為研學(xué)旅行的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。此外，2023年國(guó)內(nèi)人均GDP和人均可支配收入分別達(dá)到8.94萬(wàn)元和3.92萬(wàn)元。而我國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展才剛剛起步，還尚未形成規(guī)模，發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大。

2023年研學(xué)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1469億元，發(fā)展前景良好。2021年研學(xué)旅行人數(shù)達(dá)494萬(wàn)人次，超過(guò)疫情前19年的480萬(wàn)人次，2022年突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。2023年，在旅游市場(chǎng)提振復(fù)蘇形勢(shì)下，北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市研學(xué)旅行市場(chǎng)熱度明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》顯示：

研學(xué)旅行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)主體類(lèi)型豐富、數(shù)量多，涵蓋了學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)、旅行社、素質(zhì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、個(gè)體、教培機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、營(yíng)地、農(nóng)場(chǎng)等多類(lèi)型主體。然而，整個(gè)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)巨頭機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。市場(chǎng)上存在大量營(yíng)收規(guī)模在千萬(wàn)元以下的中小機(jī)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，行業(yè)集中度較低。一些知名企業(yè)如新東方、科大訊飛等憑借品牌影響力和教育資源優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中占據(jù)一定份額。重點(diǎn)企業(yè)如世紀(jì)明德、中凱國(guó)際、讀行學(xué)堂等，在市場(chǎng)上具有較高的知名度和影響力，擁有完善的課程體系和專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)。

隨著教育理念的更新和家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善，越來(lái)越多的家長(zhǎng)和學(xué)校開(kāi)始重視研學(xué)旅行在培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)和實(shí)踐能力方面的作用，研學(xué)旅行的教育需求將持續(xù)增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段正更深入地融入研學(xué)旅行行業(yè)，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)。例如，通過(guò)智能穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)學(xué)生健康狀況，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化行程安排等?？萍既诤吓c創(chuàng)新將成為研學(xué)旅行企業(yè)的重要發(fā)展方向。

政府相繼出臺(tái)一系列政策措施，支持研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，提供財(cái)政補(bǔ)貼、減免稅費(fèi)等，為研學(xué)旅行創(chuàng)造了優(yōu)越的政策環(huán)境。同時(shí)，地方政府也積極推出補(bǔ)貼政策，致力于提供更安全、可持續(xù)、低成本的研學(xué)旅行環(huán)境。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著全球政經(jīng)形勢(shì)與國(guó)際商貿(mào)版圖的變化，海外青少年對(duì)于了解中國(guó)文化、學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、留學(xué)訪(fǎng)學(xué)等需求日益增長(zhǎng)。同時(shí)，我國(guó)青少年也需要國(guó)際化的成長(zhǎng)環(huán)境。因此，國(guó)際研學(xué)將成為研學(xué)旅行市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。

安全管理是研學(xué)旅行行業(yè)的生命線(xiàn)。未來(lái)，研學(xué)機(jī)構(gòu)將加強(qiáng)安全管理，建立健全的安全管理制度與應(yīng)急預(yù)案體系。同時(shí)，與保險(xiǎn)公司合作，為學(xué)生提供全面的安全保障與意外保險(xiǎn)服務(wù)，降低安全風(fēng)險(xiǎn)。

綜上所述，研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、產(chǎn)品多元化和專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)需求多樣化、政策支持力度加大、教育需求增長(zhǎng)、科技融合與創(chuàng)新等特點(diǎn)。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，研學(xué)旅行行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并呈現(xiàn)出內(nèi)容創(chuàng)新、本地化發(fā)展、國(guó)際化發(fā)展等趨勢(shì)。

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