2024年研學(xué)旅行市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)前景分析

一、研學(xué)旅行行業(yè)背景

隨著“雙減”政策的出臺(tái)和全社會(huì)對(duì)人才培養(yǎng)模式的轉(zhuǎn)變，素質(zhì)教育在人才培養(yǎng)中的地位日益凸顯。研學(xué)旅行作為素質(zhì)教育的重要組成部分，以旅游為載體和場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)通過(guò)身體投入感知世界，在旅游中獲得知識(shí)和能力，開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，成為學(xué)校課堂的延伸。這一方式不僅激發(fā)了學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣，還拓展了知識(shí)的寬度和深度，提升了知識(shí)的轉(zhuǎn)化能力，因此備受家長(zhǎng)和學(xué)生的青睞。

二、產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)包含了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，如校外教育、教育旅游、親子體驗(yàn)、社會(huì)實(shí)踐、營(yíng)地教育、戶外拓展、科學(xué)考察等。這些領(lǐng)域通過(guò)不同的方式和內(nèi)容，為學(xué)生提供多樣化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。近年來(lái)，研學(xué)旅行市場(chǎng)還出現(xiàn)了“研學(xué)+”的多元消費(fèi)模式，如研學(xué)+科普、研學(xué)+文化、研學(xué)+工業(yè)等，進(jìn)一步豐富了研學(xué)旅行的內(nèi)涵和外延。

三、研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈主要由上、中、下游三個(gè)部分組成。上游環(huán)節(jié)包括基地、營(yíng)地設(shè)計(jì)、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一，直接影響到研學(xué)旅行的成效。中游環(huán)節(jié)包括研學(xué)旅行企業(yè)(如旅行社、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、留學(xué)機(jī)構(gòu)和銷售平臺(tái)等)，它們負(fù)責(zé)將上游資源和下游需求有效對(duì)接，并提供專業(yè)的組織和接待服務(wù)。下游環(huán)節(jié)則是學(xué)校、學(xué)生及家長(zhǎng)等需求主體，他們的需求變化對(duì)研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)產(chǎn)生重要影響。

四、研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。隨著中國(guó)居民對(duì)研學(xué)游的關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)需求將進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2028年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元。

競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，研學(xué)旅行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)主體類型豐富、數(shù)量多。旅行社、旅游景區(qū)、素質(zhì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等紛紛涉足研學(xué)游項(xiàng)目，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。一些知名企業(yè)如新東方、科大訊飛等憑借品牌影響力和教育資源優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中占據(jù)一定份額。然而，整個(gè)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)巨頭機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

政策環(huán)境

近年來(lái)，政府相繼出臺(tái)一系列政策措施，支持研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》要求各中小學(xué)將研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃;《研學(xué)旅行基地(營(yíng)地)設(shè)施與服務(wù)規(guī)范》明確了研學(xué)旅行基地的認(rèn)定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。此外，地方政府也積極推出補(bǔ)貼政策，如取消研學(xué)旅行企業(yè)稅收、制定行業(yè)發(fā)展政策等，為研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

技術(shù)進(jìn)步

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式創(chuàng)新正加快研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展和整合速度。通過(guò)科技手段優(yōu)化行程、提供個(gè)性化服務(wù)、提升用戶體驗(yàn)成為研學(xué)旅行企業(yè)的重要發(fā)展方向。例如，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析用戶需求、優(yōu)化課程設(shè)計(jì)、提高教學(xué)效果等。

市場(chǎng)需求

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子教育的投入不斷增加，研學(xué)旅行市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。特別是“雙減”政策實(shí)施后，學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)減輕，家長(zhǎng)和學(xué)校更加注重學(xué)生全面素質(zhì)的培養(yǎng)，研學(xué)旅行成為提供全面教育體驗(yàn)的有效途徑。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

研學(xué)旅行行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、市場(chǎng)監(jiān)管不到位、服務(wù)體驗(yàn)有待提升等。然而，這些挑戰(zhàn)也孕育著新的機(jī)遇。通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管、提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新服務(wù)模式等，可以進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)研學(xué)旅行行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

研學(xué)旅行行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)參與者眾多，主要分為領(lǐng)先者、主要競(jìng)爭(zhēng)者和新興企業(yè)三個(gè)梯隊(duì)。領(lǐng)先者如大型旅行社和教育機(jī)構(gòu)，憑借品牌影響力和豐富的教育資源，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。這些企業(yè)通常擁有完善的課程體系、專業(yè)的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的研學(xué)基地，能夠提供高質(zhì)量的研學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)。而主要競(jìng)爭(zhēng)者則通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新興企業(yè)則以創(chuàng)新型、小型企業(yè)為主，通過(guò)提供特色產(chǎn)品、優(yōu)化旅游線路等方式實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，產(chǎn)品同質(zhì)化是研學(xué)旅行行業(yè)面臨的主要問(wèn)題之一。許多企業(yè)推出的研學(xué)產(chǎn)品內(nèi)容相似，缺乏創(chuàng)新性和差異化，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。此外，部分企業(yè)在宣傳時(shí)夸大其詞，承諾提供豐富多彩的研學(xué)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但在實(shí)際交付時(shí)卻大打折扣，影響了消費(fèi)者的信任度和滿意度。

重點(diǎn)企業(yè)情況分析

研學(xué)旅行行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)包括世紀(jì)明德、中凱國(guó)際、讀行學(xué)堂等。這些企業(yè)在市場(chǎng)上具有較高的知名度和影響力，擁有完善的課程體系和專業(yè)的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)。例如，世紀(jì)明德是國(guó)內(nèi)早先一批進(jìn)入研學(xué)旅行行業(yè)的學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)之一，業(yè)務(wù)領(lǐng)域覆蓋中小學(xué)研學(xué)與校外實(shí)踐教育、青少年綜合素質(zhì)培養(yǎng)等多個(gè)板塊。中凱國(guó)際則專注于中小學(xué)生綜合實(shí)踐、研學(xué)旅行和國(guó)際游學(xué)業(yè)務(wù)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的研學(xué)旅行課程服務(wù)機(jī)構(gòu)。這些企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在行業(yè)中占據(jù)重要地位。

研學(xué)旅行行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

產(chǎn)品多樣化與個(gè)性化：隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，研學(xué)旅行產(chǎn)品將更加注重個(gè)性化和差異化。企業(yè)將根據(jù)不同年齡段、不同興趣愛(ài)好的學(xué)生需求，推出更具針對(duì)性的研學(xué)產(chǎn)品。

科技融合與創(chuàng)新：互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段將更深入地融入研學(xué)旅行行業(yè)，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。例如，通過(guò)智能穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)學(xué)生健康狀況，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化行程安排等。

國(guó)際化發(fā)展：隨著全球化的深入發(fā)展，研學(xué)旅行將更加注重國(guó)際化視野的培養(yǎng)。企業(yè)將推出更多海外研學(xué)項(xiàng)目，讓學(xué)生親身體驗(yàn)不同國(guó)家的文化、教育和社會(huì)環(huán)境。

政策引導(dǎo)與支持：政府將繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策措施，支持研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展。例如，提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策支持，鼓勵(lì)企業(yè)加大投入和創(chuàng)新力度。

研學(xué)旅行行業(yè)前景

從消費(fèi)者需求和趨勢(shì)來(lái)看，研學(xué)旅行市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景。隨著家長(zhǎng)對(duì)孩子教育投入的增加和素質(zhì)教育理念的普及，越來(lái)越多的家庭愿意為孩子報(bào)名參加研學(xué)旅行活動(dòng)。同時(shí)，隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，研學(xué)旅行將成為旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

然而，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多且市場(chǎng)份額分散，企業(yè)需要不斷提升自身實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。此外，研學(xué)旅行行業(yè)還面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn);同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和自律管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序和競(jìng)爭(zhēng)行為。

研學(xué)旅行行業(yè)目前存在問(wèn)題及痛點(diǎn)分析

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：市場(chǎng)上許多研學(xué)產(chǎn)品內(nèi)容相似、缺乏創(chuàng)新性和差異化，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。

服務(wù)質(zhì)量參差不齊：部分企業(yè)在服務(wù)過(guò)程中存在不規(guī)范、不專業(yè)等問(wèn)題，影響了消費(fèi)者的信任度和滿意度。

監(jiān)管機(jī)制不完善：研學(xué)旅行行業(yè)尚未形成健全的監(jiān)管機(jī)制和市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)亂象叢生、消費(fèi)者權(quán)益受損。

專業(yè)人才短缺：研學(xué)旅行行業(yè)需要具備跨學(xué)科知識(shí)、教育教學(xué)能力和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，但目前市場(chǎng)上這類人才相對(duì)短缺。

研學(xué)旅行行業(yè)在國(guó)家政策的支持下和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。未來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和技術(shù)的不斷進(jìn)步，研學(xué)旅行市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

欲獲悉更多關(guān)于研學(xué)旅行行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)發(fā)展前景與方向規(guī)劃詳情，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。