展覽行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)中不可或缺的一環(huán)。展覽在著作權(quán)法語(yǔ)境下，展覽指公開(kāi)陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專(zhuān)業(yè)、有效的銷(xiāo)售工具。

展覽行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

隨著中國(guó)加快培育外貿(mào)新動(dòng)能、擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放，展覽業(yè)的國(guó)際化水平將持續(xù)提升。更多國(guó)際知名展會(huì)將在國(guó)內(nèi)舉辦，吸引更多國(guó)際參展商和觀眾。同時(shí)，中國(guó)展覽企業(yè)也積極參與國(guó)際知名展會(huì)，展示中國(guó)企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品，促進(jìn)與國(guó)際同行的交流與合作。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)展覽舉辦場(chǎng)次為2572場(chǎng)，較2021年展覽總數(shù)減少2923場(chǎng)，同比下降53.2%。主要是受疫情影響，全國(guó)境內(nèi)舉辦線下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%，同時(shí)作為全國(guó)展覽業(yè)龍頭城市的上海市，受疫情重創(chuàng)，全年辦展規(guī)模大幅萎縮，自2022年3月起線下展停辦，至年底僅舉辦17個(gè)項(xiàng)目。2022年國(guó)內(nèi)展覽舉辦城市中廣州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)分別以193、178、154場(chǎng)位列前三。

近年來(lái)，中國(guó)展覽業(yè)在規(guī)模效益上穩(wěn)步上升。2024年上半年，中國(guó)共舉辦經(jīng)貿(mào)類(lèi)展會(huì)超過(guò)2000場(chǎng)，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%;展覽總面積也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)到了約8000萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)近15%。這一數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。

中國(guó)展覽業(yè)在區(qū)域布局上也得到了進(jìn)一步的優(yōu)化。以往，展覽業(yè)主要集中在東部沿海地區(qū)，但隨著中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這些地區(qū)的展覽業(yè)也得到了快速發(fā)展。2024年上半年，中西部地區(qū)舉辦的展會(huì)數(shù)量和展覽面積均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年展覽行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

中國(guó)展覽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分外資和內(nèi)資兩派。外資企業(yè)如法蘭克福會(huì)展、漢諾威米會(huì)展等憑借其國(guó)際品牌和全球網(wǎng)絡(luò)占據(jù)一定市場(chǎng)份額;內(nèi)資企業(yè)如蘭生股份、米奧會(huì)展等則通過(guò)本土化優(yōu)勢(shì)和不斷創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力。深圳、廣州等城市在展覽數(shù)量和面積上領(lǐng)先全國(guó)，成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。同時(shí)，上海、北京等城市也在積極打造國(guó)際會(huì)展之都，提升展覽業(yè)的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化水平。

隨著各行業(yè)垂直細(xì)分程度的不斷提高，展覽業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度也在不斷加深，并推動(dòng)專(zhuān)業(yè)展覽向高度細(xì)分的方向發(fā)展。展會(huì)緊密聯(lián)系相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造專(zhuān)業(yè)交流平臺(tái)，助力各類(lèi)市場(chǎng)主體的精準(zhǔn)對(duì)接和企業(yè)品牌推廣的精準(zhǔn)發(fā)力。數(shù)字化和智能化技術(shù)不斷發(fā)展和應(yīng)用，展覽行業(yè)也開(kāi)始向數(shù)字化和智能化方向發(fā)展。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能(AI)等技術(shù)的應(yīng)用，為展覽會(huì)帶來(lái)了更多的創(chuàng)新和變革，提升了展會(huì)的吸引力和影響力。

展覽行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，展覽行業(yè)也不例外。未來(lái)，綠色展會(huì)將成為主流趨勢(shì)，展會(huì)主辦方將更加注重環(huán)保措施的實(shí)施來(lái)減少對(duì)環(huán)境的影響。各地根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)打造會(huì)展品牌IP，如廣州的廣交會(huì)、深圳的高交會(huì)等。會(huì)展企業(yè)需要將過(guò)往的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)形成一套方法論，打造品牌并對(duì)外輸出復(fù)制。

中國(guó)展覽業(yè)將繼續(xù)提升國(guó)際化水平，吸引更多國(guó)際知名展覽企業(yè)和參展商來(lái)華參展、觀展。同時(shí)，中國(guó)展覽企業(yè)也將積極走出去，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作。展覽業(yè)將從綜合向細(xì)分發(fā)展，更加注重與特定行業(yè)或領(lǐng)域的深度融合，打造專(zhuān)業(yè)交流平臺(tái)來(lái)吸引更精準(zhǔn)的參展商和觀眾。數(shù)字化和智能化技術(shù)將繼續(xù)推動(dòng)展覽行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。未來(lái)展覽業(yè)將繼續(xù)探索人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的行業(yè)賦能和場(chǎng)景應(yīng)用，提升展會(huì)的效率和體驗(yàn)。

綜上所述，展覽行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出規(guī)模效益穩(wěn)步上升、區(qū)域布局優(yōu)化、國(guó)際影響力提升、專(zhuān)業(yè)化細(xì)分化趨勢(shì)明顯、數(shù)字化智能化發(fā)展以及綠色化可持續(xù)發(fā)展等特點(diǎn)。未來(lái)，展覽行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并面臨諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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