2024年展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

展覽行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是現(xiàn)代商務(wù)活動中不可或缺的一環(huán)。它通過聚集供應(yīng)商、采購商及觀眾，促進信息交流、商品展示與交易，成為推動地方經(jīng)濟、國際貿(mào)易及文化交流的重要平臺。隨著全球化和信息化的深入發(fā)展，展覽行業(yè)在全球范圍內(nèi)持續(xù)繁榮，展現(xiàn)出強大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

展覽行業(yè)近期動態(tài)

2024全球展覽論壇：2024年10月25日，2024全球展覽論壇在杭州舉辦。論壇以“全球展覽，向新而生”為主題，吸引了來自全球10余個國家和地區(qū)的會展企業(yè)、行業(yè)組織及政府部門代表200余人參會。會上發(fā)布了《2024中國會展產(chǎn)業(yè)年度報告》和《全球展覽市場晴雨表》，并共同發(fā)起《亞洲展覽業(yè)合作促進倡議》。

經(jīng)貿(mào)類展會回暖：近年來，中國舉辦經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量和面積大幅回暖，超過疫情前水平。例如，浙江成功舉辦第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，實現(xiàn)參展企業(yè)、專業(yè)客商、展覽面積、參會人數(shù)和展會成果的“五個翻番”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

展覽行業(yè)概括

產(chǎn)品：展覽行業(yè)的產(chǎn)品主要是展會服務(wù)，包括展位租賃、展位搭建、展會宣傳、招商代理等。

特點：展覽行業(yè)具有高度的聚集性、專業(yè)性和互動性。它能夠?qū)⒐?yīng)商、采購商和觀眾聚集在一起，促進信息交流、商品展示和交易。同時，展會通常針對特定行業(yè)或領(lǐng)域，提供專業(yè)化的交流平臺。

分類：展覽行業(yè)根據(jù)展覽內(nèi)容、性質(zhì)及目的的不同，可細分為貿(mào)易類展覽、消費類展覽、專業(yè)類展覽和文化藝術(shù)類展覽等。

展覽產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游環(huán)節(jié)：主要包括展館租賃商、展位搭建與展具租賃機構(gòu)、展會宣傳機構(gòu)等，為展會提供場地、搭建、宣傳等基礎(chǔ)服務(wù)。

中游環(huán)節(jié)：即會展運營商，包括主辦單位和承辦單位，負責(zé)展會的全流程管理。

下游環(huán)節(jié)：包括會展合作代理機構(gòu)、交通運輸業(yè)、旅游業(yè)等會展輻射行業(yè)，為展會提供配套服務(wù)。

展覽行業(yè)競爭格局分析

中國展覽行業(yè)競爭格局分外資和內(nèi)資兩派。外資企業(yè)如法蘭克福會展、漢諾威米會展等憑借其國際品牌和全球網(wǎng)絡(luò)占據(jù)一定市場份額;內(nèi)資企業(yè)如蘭生股份、米奧會展等則通過本土化優(yōu)勢和不斷創(chuàng)新提升競爭力。此外，深圳、廣州等城市在展覽數(shù)量和面積上領(lǐng)先全國，成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

展覽行業(yè)企業(yè)運營情況分析

行業(yè)內(nèi)企業(yè)運營情況各異，但普遍注重提升展會質(zhì)量和服務(wù)水平以增強競爭力。例如，蘭生股份作為行業(yè)內(nèi)的老牌企業(yè)，在注冊資本、業(yè)務(wù)布局和業(yè)績表現(xiàn)上均處于領(lǐng)先地位;米奧會展則積極開拓國際市場，計劃于多個國家舉辦展會;法蘭克福會展作為外資企業(yè)代表，在中國市場的布局也相當(dāng)深入，通過舉辦多個高質(zhì)量展會吸引了大量國內(nèi)外參展商和觀眾。

展覽行業(yè)商業(yè)模式分析

展覽行業(yè)的商業(yè)模式主要包括會展運營商的策劃、發(fā)起、籌備、宣傳、招展等全流程管理，以及會展合作代理機構(gòu)提供的配套服務(wù)，如招商代理、觀眾組織等。此外，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，線上線下相結(jié)合的展覽模式逐漸成為主流，為展會拓展了更廣闊的市場空間。

展覽行業(yè)市場規(guī)模分析

過去：近年來，全球及中國展覽行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)《中國展覽指數(shù)報告(2023)》顯示，2023年中國共舉辦展會2964個，同比增長27%;展會總面積達到12362.67萬平方米，較2019年增長23%。

未來：隨著消費升級和國際貿(mào)易的不斷發(fā)展，展覽市場需求持續(xù)增長。預(yù)計未來五年中國展覽行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但增速可能會受到全球經(jīng)濟形勢、地緣政治等因素的影響。

過去增長的原因分析

政策支持：各級政府高度重視展覽業(yè)的發(fā)展，不斷出臺系列支持政策，如推動國內(nèi)線下展會恢復(fù)、支持企業(yè)出境參展等。

市場需求：國內(nèi)消費者對于高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品的需求不斷提升;國際貿(mào)易合作加深，企業(yè)對于拓展國際市場的需求也日益迫切。

技術(shù)創(chuàng)新：數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為展覽行業(yè)帶來了新的增長點，線上線下相結(jié)合的展覽模式逐漸成為主流。

未來展覽行業(yè)趨勢分析

專業(yè)化與細分化：隨著行業(yè)垂直細分程度的提高，展覽業(yè)的專業(yè)化程度也在不斷加深。展會主辦方越來越注重與特定行業(yè)或領(lǐng)域的深度融合，打造專業(yè)交流平臺。

國際化水平提升：隨著中國加快培育外貿(mào)新動能、擴大高水平對外開放，展覽業(yè)的國際化水平將持續(xù)提升。更多國際知名展會將在國內(nèi)舉辦，吸引更多國際參展商和觀眾。

數(shù)字化與智能化：與數(shù)字技術(shù)的深度融合將成為展覽業(yè)發(fā)展的重要趨勢。未來展覽業(yè)將繼續(xù)探索人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的行業(yè)賦能和場景應(yīng)用。

綠色化與可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已成為全球關(guān)注的焦點，展覽業(yè)也不例外。未來展會將更加注重環(huán)保措施的實施，以減少對環(huán)境的影響。

綜上所述，展覽行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，并面臨諸多機遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

更多關(guān)于中國展覽行業(yè)的深度研究與分析，請參見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院精心打造的《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。此報告將為您呈現(xiàn)詳盡的行業(yè)前景預(yù)測、市場動態(tài)分析及精準(zhǔn)的投資策略規(guī)劃，助您把握行業(yè)脈搏，實現(xiàn)精準(zhǔn)布局。