把握2025 - 2030窗口期：中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)跨境出海戰(zhàn)略機遇

在全球經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、消費者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求增加的背景下，中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)跨境出海成為重要趨勢。

中國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上具有顯著優(yōu)勢，如豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源、不斷提升的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量以及日益完善的冷鏈物流體系等。然而，跨境出海也面臨諸多挑戰(zhàn)，如不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)、貿(mào)易壁壘、文化差異等。

因此，中研普華研究院認為深入研究中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)跨境出海戰(zhàn)略具有重要的現(xiàn)實意義。

一、市場現(xiàn)狀分析

(一)國際農(nóng)產(chǎn)品配送服務市場現(xiàn)狀

國際農(nóng)產(chǎn)品配送服務市場近年來呈現(xiàn)快速增長趨勢，市場規(guī)模預計將在2025年達到數(shù)千億美元。發(fā)達國家和發(fā)展中國家均有顯著增長，特別是在歐洲、北美和亞洲等地區(qū)，城市化進程加快，消費者對便捷、新鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求日益旺盛，推動了農(nóng)產(chǎn)品配送服務的快速發(fā)展。國際農(nóng)產(chǎn)品配送服務市場呈現(xiàn)出多樣化的競爭格局，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品配送企業(yè)通過優(yōu)化物流網(wǎng)絡、提升服務質(zhì)量爭奪市場份額，新興電商平臺和物流企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術提供便捷購物體驗，無人機、無人車等新型配送工具的應用也在改變傳統(tǒng)配送模式。冷鏈物流是保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和新鮮度的重要環(huán)節(jié)，隨著冷鏈物流技術的進步，農(nóng)產(chǎn)品配送效率和質(zhì)量得到顯著提升。

(二)中國農(nóng)產(chǎn)品配送服務行業(yè)現(xiàn)狀

中國農(nóng)產(chǎn)品配送服務行業(yè)近年來發(fā)展迅速，市場規(guī)模已超過千億元人民幣，且每年以較高速度增長。行業(yè)已形成以城市為中心，輻射周邊農(nóng)村的市場格局。配送服務模式多樣，包括傳統(tǒng)配送、冷鏈配送、電商配送等，其中冷鏈配送在保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮度方面具有顯著優(yōu)勢，但成本相對較高。農(nóng)產(chǎn)品配送企業(yè)規(guī)模普遍較小，產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合度不高，導致行業(yè)整體競爭能力較弱。隨著“互聯(lián)網(wǎng) +”戰(zhàn)略的深入推進，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品配送企業(yè)開始嘗試利用電商平臺進行業(yè)務拓展。然而，行業(yè)也面臨一些挑戰(zhàn)，如農(nóng)產(chǎn)品配送基礎設施相對落后、物流成本較高、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題仍較為突出、人才短缺等。

(三)中國農(nóng)產(chǎn)品跨境出海現(xiàn)狀

跨境出海已成為中國農(nóng)產(chǎn)品配送服務行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。中國農(nóng)產(chǎn)品配送服務行業(yè)在物流、供應鏈管理、信息技術等方面積累了豐富的經(jīng)驗，具備較強的競爭力。國際市場對高品質(zhì)、安全、便捷的農(nóng)產(chǎn)品配送服務需求旺盛，為中國企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。中國政府出臺了一系列支持企業(yè)“走出去”的政策措施，為農(nóng)產(chǎn)品配送服務行業(yè)跨境出海提供了有力保障。國際市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求多樣化，為中國農(nóng)產(chǎn)品配送企業(yè)提供了豐富的產(chǎn)品選擇，跨境電商平臺的興起為農(nóng)產(chǎn)品配送服務行業(yè)提供了新的銷售渠道，國際市場對農(nóng)產(chǎn)品配送服務的標準化、專業(yè)化要求較高，為中國企業(yè)提供了提升服務水平和品牌影響力的機會。然而，跨境出海過程中也面臨一些挑戰(zhàn)，如不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)、貿(mào)易壁壘、文化差異等因素給企業(yè)帶來諸多不便，國際市場競爭激烈，中國企業(yè)需要面對來自全球的競爭對手。

二、競爭格局分析

(一)目標市場選擇

在選擇目標國家及地區(qū)時，應優(yōu)先考慮那些與中國農(nóng)產(chǎn)品具有較強互補性和較高需求的國家。例如，東南亞國家如泰國、越南、馬來西亞等，由于地理和氣候條件適宜，對水果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品需求量大，且消費水平逐年上升。據(jù)統(tǒng)計，東南亞地區(qū)每年對農(nóng)產(chǎn)品的進口需求超過100億美元，為中國農(nóng)產(chǎn)品出口提供了巨大的市場空間。其次，應關注那些與中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準相近或認可中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系的國家。例如，歐盟、日本、韓國等發(fā)達國家，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求嚴格，消費者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求較高。這些國家對中國農(nóng)產(chǎn)品的認可，為中國農(nóng)產(chǎn)品配送服務企業(yè)提供了良好的市場環(huán)境。此外，還應考慮那些與中國農(nóng)產(chǎn)品具有較強合作基礎的國家。例如，俄羅斯、巴西、阿根廷等新興市場國家，與中國在農(nóng)業(yè)領域有著密切的合作關系，這些國家對中國農(nóng)產(chǎn)品的需求量大，且市場潛力巨大。

圖表1：2025—2030年中國農(nóng)產(chǎn)品出口額和跨境電商交易額

(數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理)

(二)目標市場消費者需求分析

以東南亞市場為例，消費者對高品質(zhì)、安全、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品需求日益增長。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)消費者對有機、綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求增長速度超過10%，這一趨勢在泰國、越南等國家的城市地區(qū)尤為明顯。例如，泰國消費者對高品質(zhì)水果的需求量每年增長約5%，其中對中國進口的蘋果、橙子等水果的偏好度較高。歐洲市場的消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性要求極高，對有機、無農(nóng)藥殘留的農(nóng)產(chǎn)品需求旺盛。據(jù)歐盟統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，歐盟有機農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模已超過400億歐元，且每年以約5%的速度增長。以德國為例，德國消費者對有機農(nóng)產(chǎn)品的需求量逐年上升，有機農(nóng)產(chǎn)品在超市中的銷售額占比已達到15%。

(三)競爭態(tài)勢分析

在國際市場上，中國農(nóng)產(chǎn)品面臨來自全球的競爭對手。一方面，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品出口大國如美國、巴西、阿根廷等在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、成本和品牌方面具有優(yōu)勢;另一方面，新興農(nóng)產(chǎn)品出口國如越南、泰國等在特定農(nóng)產(chǎn)品領域也具有較強的競爭力。中國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是中國農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，能夠滿足不同國家和地區(qū)的多樣化需求;二是中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品獲得了國際認證;三是中國農(nóng)產(chǎn)品價格具有一定的競爭力，能夠滿足國際市場對性價比的需求。然而，中國農(nóng)產(chǎn)品也面臨一些劣勢，如品牌知名度不高、國際營銷渠道有限、貿(mào)易壁壘等。

三、行業(yè)發(fā)展預期分析

(一)技術創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級

未來，中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)將更加注重技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。通過采用先進的農(nóng)業(yè)技術和智能化管理工具，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，提高市場競爭力。例如，利用物聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的精準管理，利用大數(shù)據(jù)分析預測市場需求，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品種植和養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)。同時，加強農(nóng)產(chǎn)品加工和深加工技術的研發(fā)和應用，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。例如，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品精深加工產(chǎn)品，如功能性食品、保健食品等，滿足消費者對健康、營養(yǎng)的需求。

(二)品牌化經(jīng)營與市場推廣

品牌化經(jīng)營是提升中國農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場競爭力的重要手段。未來，中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)將更加注重品牌建設，通過打造知名品牌，提高產(chǎn)品的市場份額和盈利能力。例如，加強農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護，培育具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時，加強市場推廣和營銷力度，利用電商平臺和社交媒體等渠道，擴大中國農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。例如，開展農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨活動，讓消費者更直觀地了解中國農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和特色。

(三)產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同發(fā)展

中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)將與其他產(chǎn)業(yè)進行深度融合，如與旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等結(jié)合，形成農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。這將有助于推動中國農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。例如，開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光旅游項目，讓游客親身體驗農(nóng)產(chǎn)品種植和采摘過程，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。同時，加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作，提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭力。例如，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售一體化的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。

(四)綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

隨著消費者對食品安全和健康飲食的關注度提升，綠色有機種植成為中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。未來，中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)性，減少化學農(nóng)藥和化肥的使用，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。同時，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設，保障農(nóng)產(chǎn)品的安全和可追溯性。例如，推廣使用生物防治技術、有機肥料等綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺，讓消費者能夠查詢農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運輸?shù)热^程信息。

中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)跨境出海具有重要的戰(zhàn)略意義和發(fā)展?jié)摿?。在國際市場上，中國農(nóng)產(chǎn)品具有豐富的資源優(yōu)勢、不斷提升的質(zhì)量優(yōu)勢和日益完善的冷鏈物流優(yōu)勢。然而，跨境出海也面臨諸多挑戰(zhàn)，需要企業(yè)采取有效的戰(zhàn)略措施加以應對。

針對中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)跨境出海，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院提出以下建議：一是加強技術創(chuàng)新，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本;二是加強品牌建設，打造知名品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力;三是加強產(chǎn)業(yè)融合，與其他產(chǎn)業(yè)進行深度合作，形成農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系;四是加強綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推廣綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，保障農(nóng)產(chǎn)品的安全和可追溯性;五是加強政策支持，政府應出臺更多優(yōu)惠政策，支持中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)跨境出海，如提供財政補貼、稅收優(yōu)惠、出口信貸等。

總之，中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)跨境出海是大勢所趨，企業(yè)應抓住機遇，積極應對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時，政府應加強引導和支持，為中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)跨境出海創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

如需了解更多中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)跨境出海戰(zhàn)略研究報告》。