隨著人們生活水平的不斷提高，度假旅游已經(jīng)成為越來越多消費者的選擇。近年來，中國度假旅游行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴大，競爭也日益激烈。中研普華作為專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，其發(fā)布的《2023-2028年中國度假旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》等研究成果，為深入剖析這一行業(yè)提供了極具價值的參考。

一、行業(yè)現(xiàn)狀：復(fù)蘇與分化并存

2023 年中國旅游度假產(chǎn)品市場規(guī)模達到 5.8 萬億元，較 2022 年增長了 62%，但仍未恢復(fù)至 2019 年水平，僅恢復(fù)至 89%。這表明行業(yè)雖在復(fù)蘇，但距離完全恢復(fù)仍有一定距離。從產(chǎn)品形態(tài)來看，市場呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。高端定制游，人均消費超過 2 萬元，年增速達到 35%，顯示出其強勁的增長勢頭和消費者對高品質(zhì)、個性化旅游體驗的強烈需求。而傳統(tǒng)跟團游的市場份額則從 2019 年的 47% 降至 2023 年的 28%，反映出消費者旅游觀念的轉(zhuǎn)變和市場對傳統(tǒng)旅游模式的淘汰趨勢。

消費群體方面，代際更替現(xiàn)象顯著。Z 世代，即 18 - 30 歲的年輕一代，貢獻了 46% 的訂單量，且具有“為體驗付費”的顯著特征。這表明年輕消費者已成為度假旅游市場的重要力量，他們的消費偏好和行為模式將對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。同時，技術(shù)在度假旅游行業(yè)的滲透率也大幅提升。VR 選房、AI 行程規(guī)劃等數(shù)字化工具的覆蓋率已達 72%，較疫情前提升了 53 個百分點。這一變化不僅提升了消費者的旅游體驗，也為旅游企業(yè)的運營和服務(wù)提供了新的手段和思路。

二、競爭格局：多元主體競爭激烈

度假旅游行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出多元化的特點。一方面，傳統(tǒng)的旅游企業(yè)通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升自身的競爭力。例如，中青旅控股股份有限公司等重點企業(yè)，憑借其豐富的行業(yè)經(jīng)驗和強大的資源整合能力，在市場中占據(jù)重要地位。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一些新興的在線旅游平臺也迅速崛起，它們以便捷的預(yù)訂方式、豐富的旅游產(chǎn)品選擇和個性化的服務(wù)，吸引了大量消費者。這些平臺通過大數(shù)據(jù)分析和精準營銷，能夠更好地滿足消費者的個性化需求，從而在競爭中脫穎而出。

《2023-2028年中國度假旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》中提到，此外，度假區(qū)之間的競爭也日益激烈。各度假區(qū)紛紛加大投入，提升自身的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)水平，以吸引更多的游客。例如，一些度假區(qū)注重文化內(nèi)涵的挖掘和提升，將當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情等元素融入到旅游產(chǎn)品中，打造具有獨特文化魅力的度假勝地。同時，度假區(qū)也在積極探索功能多元化的發(fā)展路徑，除了傳統(tǒng)的休閑度假功能外，還增加了會議、商務(wù)、體育、娛樂等多種功能，以滿足不同客戶群體的需求。

三、政策紅利：十五五規(guī)劃下的戰(zhàn)略機遇

《2023-2028年中國度假旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》中提到政策的支持是度假旅游行業(yè)發(fā)展的重要保障。中研普華的研究顯示，即將出臺的《文旅產(chǎn)業(yè)十五五規(guī)劃》將重點關(guān)注度假旅游行業(yè)的發(fā)展。這將為行業(yè)帶來一系列的政策紅利，包括加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入、推動旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、鼓勵旅游企業(yè)創(chuàng)新等。這些政策將有助于提升度假旅游行業(yè)的整體發(fā)展水平，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

在政策的引導(dǎo)下，度假旅游行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇。例如，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，一些原本交通不便、旅游資源尚未充分開發(fā)的地區(qū)將得到更好的開發(fā)和利用，從而豐富旅游產(chǎn)品的供給。同時，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢也將為度假旅游行業(yè)注入新的活力。旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，將創(chuàng)造出更多具有創(chuàng)新性和吸引力的旅游產(chǎn)品，滿足消費者日益多樣化的需求。

四、發(fā)展趨勢：創(chuàng)新與融合成為主流

未來幾年，中國度假旅游行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模有望進一步擴大。根據(jù)中研普華的預(yù)測，2023 - 2029 年期間，度假旅游行業(yè)將呈現(xiàn)出一系列新的發(fā)展趨勢。

首先，產(chǎn)品創(chuàng)新將成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵。隨著消費者需求的不斷變化，旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費者對個性化、多樣化旅游體驗的需求。例如，開發(fā)更多具有特色的主題旅游產(chǎn)品，如文化旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游等，以及推出更多定制化的旅游服務(wù)，為消費者提供更加貼心、個性化的旅游體驗。

其次，產(chǎn)業(yè)融合將進一步深化。旅游行業(yè)將與文化、體育、農(nóng)業(yè)、科技等多個產(chǎn)業(yè)深度融合，形成更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。例如，“美食 IP + 文化深度”的融合模式已經(jīng)在一些地區(qū)取得了成功，如 2024 年淄博燒烤節(jié)期間，當(dāng)?shù)亍盁?+ 陶瓷文化研學(xué)”產(chǎn)品預(yù)訂量暴增 800%，顯示出這種融合模式的強大爆發(fā)力。未來，類似的融合模式將不斷涌現(xiàn)，為度假旅游行業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。

最后，數(shù)字化技術(shù)將在度假旅游行業(yè)中得到更廣泛的應(yīng)用。隨著 5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游企業(yè)的運營和服務(wù)將更加智能化、便捷化。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險，優(yōu)化運營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2023-2028年中國度假旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。