2025年化妝品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著2025年“618”大促的臨近，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。在新消費(fèi)紅利不斷釋放的背景下，化妝品行業(yè)通過(guò)差異化打法和細(xì)分客戶挖掘搶占行業(yè)風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)交易總額為10738.22億元，同比增長(zhǎng)2.8%，中國(guó)品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個(gè)百分點(diǎn)。

化妝品行業(yè)作為消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，近年來(lái)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者需求的日益多元化、個(gè)性化，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，化妝品行業(yè)正步入一個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的新征程。

一、化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析

(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)速度

近年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)交易總額為10738.22億元，同比增長(zhǎng)2.8%。盡管增速有所放緩，但中國(guó)化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將突破7000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10%，線上渠道成為核心增長(zhǎng)引擎，直播電商占比超30%。

(二)消費(fèi)群體特征

Z世代成為消費(fèi)主力：Z世代(1995-2009年出生)消費(fèi)者逐漸成為化妝品市場(chǎng)的主力軍。他們注重個(gè)性化、品質(zhì)化和社交化消費(fèi)，對(duì)新興消費(fèi)業(yè)態(tài)和新型消費(fèi)品接受度高。在化妝品消費(fèi)中，Z世代更傾向于通過(guò)社交媒體、直播帶貨等渠道獲取信息，并樂(lè)于嘗試新品牌、新產(chǎn)品。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯：隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)化妝品的品質(zhì)、功能及安全性要求日益提高。高端化妝品、功能性化妝品及天然有機(jī)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，顯示出消費(fèi)升級(jí)的明顯趨勢(shì)。

細(xì)分市場(chǎng)需求增加：消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求日益細(xì)分化，如針對(duì)敏感肌、痘痘肌、油性肌等不同膚質(zhì)的專(zhuān)用化妝品，以及針對(duì)男士、兒童、銀發(fā)族等不同消費(fèi)群體的化妝品市場(chǎng)逐漸興起。

(三)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

國(guó)際品牌與本土品牌并存：中國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際品牌與本土品牌并存的競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)際品牌如雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻等憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)能力，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定份額。而本土品牌如珀萊雅、可復(fù)美、薇諾娜等則通過(guò)差異化打法和細(xì)分客戶挖掘，逐漸在市場(chǎng)中嶄露頭角。

差異化打法成為核心戰(zhàn)略：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的環(huán)境下，“差異化打法”已經(jīng)成為美妝上市公司生存和謀求增長(zhǎng)的核心戰(zhàn)略。本土品牌通過(guò)成分創(chuàng)新、東方美學(xué)設(shè)計(jì)、科技賦能等手段，打造具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)化妝品的需求。

渠道多元化發(fā)展：隨著電商渠道的崛起和線下渠道的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，化妝品銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。線上渠道如天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)成為化妝品銷(xiāo)售的重要渠道，而線下渠道如專(zhuān)柜、CS店等則通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

二、“618”大促熱點(diǎn)分析

(一)“618”大促對(duì)化妝品行業(yè)的影響

“618”大促作為年中重要的購(gòu)物節(jié)，對(duì)化妝品行業(yè)具有重要影響。一方面，“618”大促為化妝品品牌提供了展示產(chǎn)品、提升銷(xiāo)量的重要平臺(tái);另一方面，通過(guò)大促活動(dòng)，品牌可以更好地了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品策略和市場(chǎng)布局。

(二)化妝品品牌在“618”大促中的表現(xiàn)

在2025年“618”大促中，化妝品品牌表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年5月13日—2024年5月26日期間抖音商城618好物節(jié)搶先購(gòu)排行榜——美妝高光品牌榜第一名是赫蓮娜，國(guó)貨品牌韓束緊隨其后，第三名則為雅詩(shī)蘭黛。京東品牌成交榜顯示，TOP5分別是蘭蔻、SK-II、迪奧、修麗可、海藍(lán)之謎，珀萊雅和可復(fù)美分別位列第八名和第九名。這些品牌通過(guò)差異化打法和細(xì)分客戶挖掘，在“618”大促中取得了優(yōu)異成績(jī)。

(三)“618”大促中的差異化打法案例

高奢品牌拓展線下渠道：高奢品牌EDB在“618”大促期間拓展線下渠道，創(chuàng)新提供五感SPA服務(wù)，以滿足消費(fèi)者物質(zhì)與精神雙重需求。這種差異化打法不僅提升了品牌形象，還吸引了更多高端消費(fèi)者。

AI技術(shù)賦能大促：珀萊雅在“618”大促期間引入AI技術(shù)全面賦能，與螞蟻集團(tuán)數(shù)字螞力合作，利用AI智能云客服、全鏈用戶體驗(yàn)優(yōu)化等手段提升消費(fèi)者體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)成本與效能雙贏。這種科技賦能的差異化打法使珀萊雅在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

細(xì)分功效產(chǎn)品推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展：國(guó)內(nèi)一批新銳品牌推出細(xì)分功效產(chǎn)品，如水羊股份旗下HAWKINS&BRIMBLE填補(bǔ)高端男士理容市場(chǎng)空白，其霍金斯發(fā)油穩(wěn)居多平臺(tái)排行榜首位，近三年商品交易總額復(fù)合增速達(dá)130%。這種細(xì)分市場(chǎng)挖掘的差異化打法為品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)個(gè)性化與定制化趨勢(shì)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)者需求的日益多元化、個(gè)性化，化妝品行業(yè)將向個(gè)性化與定制化方向發(fā)展。品牌將通過(guò)AI膚質(zhì)檢測(cè)、3D打印面膜等技術(shù)手段，為消費(fèi)者提供量身定制的化妝品產(chǎn)品，滿足其獨(dú)特需求。這種個(gè)性化與定制化的趨勢(shì)將提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

(二)科技賦能趨勢(shì)

科技賦能將成為化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。生物技術(shù)、人工智能等前沿領(lǐng)域的突破將助力產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力重構(gòu)。例如，重組膠原蛋白、微生態(tài)護(hù)膚等生物科技的應(yīng)用將推動(dòng)化妝品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新;而AI膚質(zhì)檢測(cè)、智能云客服等人工智能技術(shù)的應(yīng)用則將提升消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)效率。

(三)綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)

綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展將成為化妝品行業(yè)未來(lái)的重要方向。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，對(duì)天然有機(jī)化妝品的需求將不斷增加。品牌將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保屬性和可持續(xù)性，采用可再生包裝材料、推廣循環(huán)經(jīng)濟(jì)等措施，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。

(四)跨境出海與全球化趨勢(shì)

跨境出海與全球化將成為化妝品品牌拓展市場(chǎng)的重要途徑。隨著中國(guó)化妝品品牌的崛起和國(guó)際市場(chǎng)的不斷拓展，部分品牌已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和海外線下布局等方式，逐步拓展國(guó)際市場(chǎng)，取得了一定的市場(chǎng)份額。未來(lái)，跨境出海與全球化將成為化妝品品牌提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

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