“十五五”期間，吉林省如何用冰雪旅游撬動萬億級產(chǎn)業(yè)?

前言

吉林省作為中國冰雪旅游的核心區(qū)域，憑借其得天獨厚的自然條件與政策支持，正逐步成為全球冰雪旅游的焦點。隨著“十五五”規(guī)劃的推進(jìn)，吉林省冰雪旅游行業(yè)迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)資源稟賦與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

吉林省地處北緯42°黃金冰雪帶，擁有長白山、吉林霧凇、查干湖冬捕等世界級冰雪資源。長白山作為東北亞最高峰，其雪質(zhì)、雪期及雪量均居國內(nèi)前列，成為滑雪愛好者的首選目的地。吉林省已形成以長白山為核心，輻射長春、吉林、延邊等地的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群，涵蓋滑雪、溫泉、民俗體驗、冰雪節(jié)慶等多元化產(chǎn)品體系。

(二)政策支持與產(chǎn)業(yè)升級

吉林省政府將冰雪經(jīng)濟(jì)作為“十四五”及“十五五”規(guī)劃的重點發(fā)展方向，出臺《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》等政策文件，明確提出到2030年接待游客3億人次、旅游收入5400億元的目標(biāo)。政策推動下，吉林省冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，交通網(wǎng)絡(luò)加密，冰雪裝備制造、冰雪文化創(chuàng)意等配套產(chǎn)業(yè)加速崛起。

(三)市場需求與消費升級

根據(jù)中研普華研究院《吉林省冰雪旅游行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報告》顯示：隨著冰雪運動普及與消費觀念轉(zhuǎn)變，吉林省冰雪旅游市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。南方游客占比逐年提升，家庭游、親子游成為主流客群。消費者對冰雪旅游的需求從單一滑雪向“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+康養(yǎng)”等復(fù)合型體驗升級，推動行業(yè)向高品質(zhì)、個性化方向發(fā)展。

二、宏觀環(huán)境分析

(一)政策環(huán)境

國家層面，國務(wù)院《冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展意見》明確支持吉林省打造國際冰雪旅游勝地。吉林省政府通過設(shè)立冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、減免冰雪企業(yè)稅費、推動冰雪項目專項債券發(fā)行等措施，為行業(yè)提供政策保障。此外，中俄互免簽證政策實施，為吉林省邊境冰雪旅游帶來新機(jī)遇。

(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

吉林省經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，居民可支配收入提升，為冰雪旅游消費提供支撐。同時，冰雪旅游作為高附加值產(chǎn)業(yè)，對地方經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)顯著。以長白山為例，其冰雪旅游收入占當(dāng)?shù)谿DP比重逐年提升，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要增長極。

(三)社會環(huán)境

冰雪運動普及率提升，尤其是青少年冰雪培訓(xùn)市場的興起，為冰雪旅游儲備了潛在客群。此外，吉林省通過舉辦國際冰雪賽事、冰雪文化節(jié)等活動，提升冰雪旅游的品牌影響力，吸引更多國內(nèi)外游客。

(四)技術(shù)環(huán)境

智能化、數(shù)字化技術(shù)加速滲透冰雪旅游行業(yè)。吉林省部分滑雪場引入AI滑雪教學(xué)系統(tǒng)、智能導(dǎo)覽設(shè)備，提升游客體驗。同時，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于冰雪產(chǎn)品溯源，增強(qiáng)消費者信任。

三、競爭格局分析

(一)區(qū)域競爭與合作

吉林省冰雪旅游行業(yè)呈現(xiàn)“一核多極”格局。長白山作為核心引擎，吸引高端客群;長春、吉林等地依托城市資源，發(fā)展都市冰雪旅游;延邊、通化等地則以民俗文化為特色，打造差異化產(chǎn)品。區(qū)域間通過資源整合、線路聯(lián)動，形成協(xié)同效應(yīng)。

(二)企業(yè)競爭策略

頭部企業(yè)通過品牌化、規(guī)?；嵘偁幜?。例如，萬達(dá)集團(tuán)在長白山打造國際滑雪度假區(qū)，引入國際品牌酒店、高端滑雪設(shè)施;萬科松花湖度假區(qū)則以“滑雪+溫泉”為特色，吸引家庭游客。中小型企業(yè)則聚焦細(xì)分市場，如開發(fā)冰雪主題民宿、特色餐飲等，滿足個性化需求。

(三)跨界融合趨勢

冰雪旅游與文化、體育、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合。例如，查干湖冬捕節(jié)結(jié)合非遺文化與冰雪體驗，成為文旅融合的典范;北大湖滑雪度假區(qū)舉辦國際雪聯(lián)自由式滑雪世界杯，提升國際影響力。此外，冰雪旅游與康養(yǎng)、研學(xué)等領(lǐng)域的結(jié)合，進(jìn)一步拓展市場邊界。

四、重點企業(yè)分析

(一)萬達(dá)長白山國際度假區(qū)

作為吉林省冰雪旅游的標(biāo)桿項目，萬達(dá)長白山國際度假區(qū)集滑雪、溫泉、度假于一體。其通過引入國際品牌酒店、建設(shè)高端滑雪設(shè)施，打造“一站式”冰雪旅游體驗。同時，度假區(qū)注重與周邊民宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成完整的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)萬科松花湖度假區(qū)

萬科松花湖度假區(qū)以“滑雪+溫泉”為特色，吸引家庭游客。其引入AI滑雪教學(xué)系統(tǒng)、智能導(dǎo)覽設(shè)備，提升游客體驗。此外，度假區(qū)還開發(fā)冰雪科創(chuàng)營、慢滑雪課程等新產(chǎn)品，滿足細(xì)分市場需求。

(三)長白山旅游股份有限公司

作為長白山景區(qū)的主要運營方，長白山旅游股份有限公司通過整合景區(qū)資源，推出“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”等復(fù)合型產(chǎn)品。其還加強(qiáng)與在線旅游平臺的合作，拓展?fàn)I銷渠道，提升品牌影響力。

五、“十五五”行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)產(chǎn)品多元化與個性化

未來，吉林省冰雪旅游產(chǎn)品將更加多元化、個性化。除傳統(tǒng)滑雪項目外，冰雪溫泉、冰雪民俗體驗、冰雪康養(yǎng)等新產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)。同時，企業(yè)將通過定制化服務(wù)、主題化活動，滿足不同客群的需求。

(二)智能化與數(shù)字化升級

智能化、數(shù)字化技術(shù)將深度融入冰雪旅游行業(yè)。例如，通過大數(shù)據(jù)分析游客行為，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷;通過AI技術(shù)優(yōu)化滑雪教學(xué)、安全監(jiān)控等環(huán)節(jié);通過VR技術(shù)提供沉浸式預(yù)體驗，增強(qiáng)游客期待感。

(三)國際化與品牌化發(fā)展

吉林省冰雪旅游將加速國際化進(jìn)程。一方面，通過舉辦國際冰雪賽事、文化節(jié)等活動，提升國際影響力;另一方面，加強(qiáng)與國際冰雪旅游勝地的合作，引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗與技術(shù)。同時，企業(yè)將注重品牌建設(shè)，打造具有國際競爭力的冰雪旅游品牌。

(四)綠色可持續(xù)發(fā)展

綠色可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)共識。吉林省將加強(qiáng)冰雪旅游資源的保護(hù)與合理利用，推廣節(jié)能環(huán)保技術(shù)，提升冰雪旅游的生態(tài)效益。例如，通過地源熱泵改造、人工造雪用水循環(huán)利用等措施，降低能源消耗與環(huán)境污染。

六、投資策略分析

(一)聚焦細(xì)分市場與差異化競爭

投資者可關(guān)注冰雪溫泉、冰雪民俗體驗、冰雪康養(yǎng)等細(xì)分市場，開發(fā)具有地方特色的冰雪旅游產(chǎn)品。同時，通過差異化競爭策略，避免與頭部企業(yè)正面競爭，形成獨特競爭優(yōu)勢。

(二)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字化升級

投資者應(yīng)重視智能化、數(shù)字化技術(shù)在冰雪旅游行業(yè)的應(yīng)用。例如，投資開發(fā)AI滑雪教學(xué)系統(tǒng)、智能導(dǎo)覽設(shè)備、VR預(yù)體驗平臺等，提升游客體驗與運營效率。

(三)深化跨界合作與生態(tài)構(gòu)建

投資者可加強(qiáng)與文化、體育、科技等領(lǐng)域的跨界合作，共同開發(fā)冰雪旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。同時，注重與上下游企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建完整的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

(四)注重品牌建設(shè)與國際化拓展

投資者應(yīng)注重品牌建設(shè)，通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、加強(qiáng)營銷推廣等措施，打造具有影響力的冰雪旅游品牌。同時，積極拓展國際市場，吸引國際游客與投資者，提升品牌的國際知名度。

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